CCTV消息：CCTV-少儿频道自2003年底开播以来，影响力与日俱增，收视份额节节高升，经过7年发展稳居全国上星频道收视排名前十位，占有全国电视少儿节目收视的半壁江山，已经成为中国少年儿童电视媒体的第一品牌。
CCTV-少儿频道收视特征
2010年，CCTV-少儿频道创造了频道开播以来的最好收视成绩，年平均收视份额达2.77%，比2009年提升0.18%，列全台各频道第四位，列全国上星频道第五位，是频道开播以来的最高年终排名。从频道全年收视走势看，寒、暑假特别编排和第四季度是三个收视高峰期。其中，暑假播出季平均收视份额高达3.37%，同比上年提升了0.87%。
 |
1、收视人群——少儿是主体，父母陪伴收视
从观众结构上看，4-14岁人群是CCTV-少儿频道的主要观众群，在观众结构中占41.3%，此外，25-44岁的“父母辈”占34%，55岁以上的“爷爷辈”占13%。
2、分时段走势——晚间及中午收视突出
从少儿频道全天收视的分时段走势看，曲线呈现“双驼峰”的态势，一个是中午11:30-13:30，一个是晚间的17:30-22:00。
总曲线呈现两个“驼峰”状况和所有频道相似，但少儿频道前后驼峰的高度差更小，中午的“小驼峰”比其他频道更突出，午间也是少儿频道的重要收视黄金时段。
晚间的“大驼峰”中少儿频道进入爬坡状态更早些，在19:15少儿频道达到晚间第一个收视峰值，17:00-19:00是少儿频道传统的动画片播出时段，这是少儿频道的收视王牌，小朋友也有收视习惯。
不同的是，少儿频道的晚间黄金时段消逝得更早，在22:00左右少儿频道的收视已经下跌，和成人相比，小朋友的入睡时间更早。
 |
3、上学期间——周末白天增长，晚间变化不大
少儿频道的收视在上学期间，2010年前8个月，上学期间的周末收视比周一至周五高出50%。从分钟走势上看，增加的部分主要是白天，晚间变化不大。
4、寒暑假期——白天全增，晚间黄金时段延长
2010年寒暑假期和上学期，收视曲线反差很大。2010年寒暑假期，少儿频道收视大大高出上学期间，在分钟走势上，白天收视全面高出上学期间。在晚间，寒暑假期收视抬升的开始时间来得更早一些，下滑的时间也更晚一点，也就是说，晚间黄金时段比上学期间更长。
 |
CCTV-少儿频道广告投放概况
1、平常月份食品饮料行业客户占据半壁江山
平时月份，少儿频道客户食品饮料行业占比最大，在非假期的时间内，占比高达51.36%，其次是童装童鞋行业、再次是日化行业。此外，学习机、点读机等电子产品，以及玩具等行业客户数量也有一定的投放量。
2、假期童装童鞋、电子产品投放量加大
在寒暑假期，少儿频道客户数量明显增多，增幅达到60％以上。增长点主要体现在童装童鞋行业及电子产品，如点读机、学习机等。例如，2010年3-5月份共有6、7家童装童鞋客户投放少儿频道，而8月份增加到17家；2010年3-5月份只有1、2家电子产品客户投放少儿频道，而8月份增加到6家，电子产品类客户一般每年只选择在寒暑假投放广告。
 |
3、大多数客户选择全年长单购买
少儿频道的大多数客户，如伊利、蒙牛、卡夫、肯德基、好丽友、娃哈哈、美赞臣、宝洁、强生、欧莱雅、纳爱斯等，广告投放贯穿全年。
任颖秀/文
责编：王燕
