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与“爱”对话

 

CCTV.com  2012年01月06日 10:19  进入复兴论坛  来源:CNTV  

  文/广告经营管理中心 品牌副总监 冯依民

  佛家有言:“生女儿的,是因为有一个女的灵魂爱上了做父亲的男子,投入他的怀抱,化做了他的女儿;生儿子的,是因为有一个男的灵魂爱上了做母亲的女子,投入她的怀抱,化做了她的儿子”。在这里,我不去考证这句话的真实性,也不想进行唯物还是唯心的辩论,但至少这句话在某种程度上揭示了子女与父母之间的那种微妙的机缘吧!

  2011年8月初,我一如往常地上网登录邮箱,查看邮箱里有没有我们正在征集的公益广告创意,突然一个叫“LIGHT BIUE”的网名以及他的标题映入我的眼帘:“谨以此片献给普天之下为爱而生的人们”,后面附着他的作品《爱的表达式》,下载打开后,一支以英文单词 “FAMILY”(家)为核心展开剖析演绎FLASH作品呈现眼前,“小时候,爸爸是家里的顶梁柱,高大魁梧的他为我们遮风挡雨;妈妈是典型的贤妻良母,相夫教子。长大后,少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚,屡次顶撞唠叨的妈妈。岁月冉转,光阴似箭,有一天突然发现爸爸的背已经驼了,妈妈的的身体已经臃肿塌陷。我想,是时候尽一份子女的责任了,悉心呵护起这个家:给父亲一个依靠的臂膀,做他贴身的拐杖,为母亲撑起一把庇护伞,遮蔽盛夏的骄阳。朋友,快对你的爸爸妈妈说一句吧:爸爸妈妈我爱你!Father And Mother I Love You!家,有爱就有责任!”这支时长两分半的FLASH以及它的文案触动到我内心最温暖的部分,于是我把它传给了周围的同事们,想与他们分享这份感动。在得到领导和同事的认可后,我拨通了这位创作者的电话,也知道了“LIGHT BIUE”的真实姓名叫张德元,是一位刚刚走出校门的大学生,学的就是影视动漫专业,目前在杭州一家影视制作公司上班。

  他很真诚地告诉我:这支片子的创作灵感来自于他内心深处的缅怀,父亲的离世这个沉重的话题让他不愿多谈,但当时之所以对这个主题进行创作,看似偶然实则存在某种必然性,在那种压抑的心境之下,任性的思想老是不由自主的就往那个方向游弋靠拢。所以很想通过这支片子提醒大家“行孝需及时”。即便你们与自己的父母向来隔阂不浅,话不投机,但至少他们给了你一次生命,那这可不可以作为仅有的一个行孝的理由呢?所以不要等到亲人有一天离去了,我们才会让悔恨刺痛这颗麻木已久的心,因为那时才醒来都为时已晚,有过那种感受的人,或许在对待家庭关系这方面你才会明白那句话:“因为彼此相亲相爱,所以难免深深伤害。”

  于是,我们反反复复进行了多次的沟通,从创作的灵感起源,到配乐,到时长,到文案,事无巨细。就像张德元自己描述的那样,“ 8月11日,我无意在某个论坛上看到了央视最新发布的关于面向公众征集公益广告创意的消息,当时我就突然萌发了将手头这支片子传递出去的冲动;8月16日,首次接到台里的电话,沟通后对某些情节作出了改动;8月29号,再次沟通后为了播出需要将两分半的时长压缩为1分半;9月8日,沟通后要把原片的帧速率由12fps调整为25fps;9月16号,要将精简之后的1分半版本再次进行“强制性高压缩”;9月28日,上传调整好的版本;10月8日,将精简后的文案再次调配画面; 10月18日,央视来电说片子已通过,并将以此为蓝本找专业的公司进行包装制作,我不禁长长的舒了口气。掐指算来,此间刚好两个月吧…… 就这样,被我雪藏了有一年之久的作品再度浮出水面。10月20日,片子最终确定下来,央视开始跟我谈创意版权购买事宜等相关事项,当时我记得说了句类似于这样的话:“以后的事情我没想太多,那份认同感对我来说已经是很大的收获了。”是啊,就是这样朴实的一句话,“没想太多”,但这支《爱的表达式》一经在央视播出,它宣扬的这种“树欲静而风不止,子欲养而亲不待”的理念,的确激起了我们这份尘封已久的记忆,我们从中也找到了自己的影子……

  其实做公益广告无异于搞诗歌创作,它需要你常怀一颗赤子之心去感知生活的点滴,毕竟大多时候,奉献远比鞭挞要来的容易得多,予人玫瑰手留余香,哪怕只是为换取一个简单而舒心的微笑呢!

责编:王燕

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