2011年，随着家电下乡、以旧换新等刺激政策即将到期，家电行业竞争度加剧，品牌战呈现出百家争鸣的新态势。纵观2012年央视黄金资源广告招标预售，家电行业在行业招标预售总额中名列前三，同比增长15%。
传统家电企业整合扩张，千亿俱乐部初现
家电行业今年步入整合季，各种整合动作频发。这轮整合潮中，可以看到海尔、美的、海信科龙、格兰仕的身影，家电行业的发展由常态调成了“整合”模式。
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美的微波炉 |
美的日电集团对产品线进行了优化整合，新成立清洁健康电器事业部。美的日电预计两年之内将会推出高端子品牌。海尔则将两家上市公司青岛海尔和海尔电器重新定位，打造成侧重不同的两套体系。格兰仕正式对外发布“微波炉、生活电器、厨房电器战略整合”，宣布以集团军作战，全面出击小家电中国市场。
伴随着整合，“千亿”和“再造”成家电企业未来发展的代名词。长虹今年7月中旬公布了未来3-5年的战略发展规划，提出2013年收入突破千亿；美的集团董事长何享健向社会公布未来五年“再造一个美的”的口号，至2015年，美的集团要实现销售收入2000亿元；创维集团也提出了5年内实现500亿元、10年内实现千亿元的长期目标。
今年年中，广告中心与中国家电协会进行沟通时，行业协会的负责人透露了明年海尔、美的、格力将建成中国家电行业的“千亿俱乐部”的信息。在这几家家电巨头中，美的的多元化势头迅猛，格力发展稳健，海尔则是今年以收购三洋为契机，加大了海外发展的步伐。这三家企业均成为今年招标预售的中坚力量。
在11月8日的招标竞购中，美的中标达3亿以上。在10月22日结束的网上招标中，美的连中三条“2012年春节贺岁套装”广告，用于展现旗下空调、洗衣机、小家电等多种产品，在合家欢聚的时刻传递家的温暖。此外，美的还成功中标CCTV-1《看见》独家特约。
小家电企业并购加剧，全线发力
随着人们生活品质的提升，各类方便大众消费的生活类小家电，如电饭煲、电饭锅、电压力锅等产品，日益受到市场青睐。据资料显示，2011年小家电市场需求依然看涨，主要包括微波炉、电饭煲、电磁炉、电烤箱、电压力锅、电蒸炉等在内的小家电中国市场有望延续2010年的20%的增长速度，冲击千亿元市场规模。
2011年7月11日，飞利浦正式宣布收购奔腾电器。一天之后，爱仕达与步步高签订协议，收购后者小家电业务。
在本次招标预售中，以九阳、美的日电、苏泊尔、老板电器为代表的小家电企业表现突出，纷纷锁定黄金广告资源，为明年的新品上市和旺季促销抢占高端宣传阵地。
智能和高端产品成为市场增长新动力
今年上半年，智能电视、3D电视、变频空调、滚筒洗衣机、高端冰箱等产品层出不穷。根据华通人咨询机构提供的数据显示，初步估算，今年上半年，变频空调零售量同比上涨了120％；滚筒洗衣机零售量同比增长21.84%。
11月8日，合肥荣事达三洋电器有限公司副总裁章荣中在媒体分会场上表示，“中国的家电行业是中国自由市场经济发展的结果，经历了从无到有，从小到大，目前正处在从大到强的关键阶段。要想做到从大到强，核心在于高端的突围。一方面是品牌的高端突围，另一方面是品牌背后的基石支撑——产品的高端突围。作为专注于洗衣机、微波炉行业的家电制造商，合肥三洋旨在为企业的高端品牌做更多的品牌建设和宣传。”
责编：王燕
