五一小长假 央视总体收视份额大幅提升

　　2012年五一小长假（4月29日-5月1日）期间，中央电视台收视份额达34.23%，比去年五一假期（2011年4月30日-5月2日）增长2.59个百分点，增幅为8.2%，全台收视总市场份额超32卫视5.35个百分点，高出18.5%。

　　各频道狠抓节目取得明显成效，五一假期全国上星频道市场份额排名中，CCTV-14少儿、CCTV-1、CCTV-8、CCTV-3包揽前四位。

　　综合频道节目微调两周，收视拉升明显

　　CCTV-1自4月16日起进行节目微调。调整后，《朝闻天下》在综合频道、新闻频道于6：00至8：30并机直播，时段延长至两个半小时，自8：30至9：00继续在新闻频道播出，最大限度地满足观众早间对新闻资讯的需求。新推出的“22:30精品节目带”，周一至周五播出国内外顶级水准纪录片，栏目名称为《魅力·纪录》；周六重点打造智慧型文化栏目《谢天谢地，你来啦》；周日播出新闻专题节目《看见》。

　　两周来，微调效果显现。五一假期，CCTV-1收视份额5.97%，位列全国上星频道市场份额第二位。

　　4月16日-27日，《魅力·纪录》栏目播出的纪录片《生命》平均收视率为0.42%，平均市场份额3.49%。进入五一假期编排的4月29日，新播的《人类星球》收视率陡涨至0.53%，第二天更是冲高至0.76%，创该栏目开播以来的日收视率最高。截至5月1日，《人类星球》的平均收视率为0.63%，平均市场份额4.47%。幽默与智慧兼具的《谢天谢地，你来啦》在五一期间收视率达0.55%，继续保持上升态势。

　　专业频道发力，少儿频道领涨五一收视

　　五一小长假期间，中央电视台市场份额的增长主要来自CCTV-14少儿、CCTV-8、CCTV-12、CCTV-9纪录、CCTV-4、CCTV-2等频道，各频道为五一度身配置新节目各具特色，较好的实现了节目安排的新鲜度和连贯性相结合。

　　CCTV-14少儿频道特殊编排，全天动画联播，市场份额大涨至6.53%，比去年五一增长2.90个百分点，增幅达80.0%，比全国上星频道名列第五的湖南卫视（卫视第一），市场份额高出一倍多。频道根据不同年龄段少儿观众的作息规律，对位安排播出国内外优秀动画片、儿童剧和影视剧。其中，《动画大放映》、《动漫世界》等品牌栏目收视率突破2%。与去年同期相比增幅达150%。

　　CCTV-8好剧连台，市场份额比去年五一增长0.77个百分点，涨幅为29.0%。综艺与电视剧常是卫视节假日争夺份额的杀手锏，但今年五一，CCTV-3、CCTV-8的市场份额均高居所有卫视之前。

　　CCTV-12社会与法频道加大普法栏目剧和电视剧的播出，市场份额增长0.51个百分点，涨幅为68.9%。

　　CCTV-9纪录频道市场份额亦增长0.24个百分点，由于基数相对低，增幅高达99.5%。频道下午及黄金时段收视成绩增幅明显，多个时段纪录片的收视率创出时段最好成绩。

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