文／宋青
10月9日，以“汇聚力量，成就传奇”为主题的中央电视台2013年黄金资源广告招标厦门沟通会在厦门海悦山庄召开。中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏、CCTV-1综合频道总监钱蔚、中央电视台电视剧管理中心主任张子扬、CCTV-3综艺频道副总监王进和广告经营管理中心副主任何海明、李怡等领导，以及来自福建及整个东南地区的100余家企业、共300余人参加了会议，包括了食品饮料、服装服饰、酒类、医药、日化、金融保险、家居建材、交通运输、数码家电、IT通信、旅游等行业。主持人鲁健和谢颖颖主持。
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中央电视台主持人鲁健（左）、谢颖颖（右） |
此前，央视广告中心在北京、广州、上海已经举行了三场沟通会，除全面介绍央视明年的重点、亮点节目之外，还分别针对各区域经济发展的特点分别设立了话题，以期有针对性地为企业提供帮助。本次厦门沟通会探讨的话题是“细分市场的冠军”。经过多年的发展，八闽大地乃至整个东南地区的企业已经全面从最初的粗放型扩张转向了精耕细作，如何在一个个细分市场上逐个击破，不断探寻蓝海，已经成为了企业的当务之急。
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中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏 |
中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏以《迎接挑战 抓住机遇 创造传奇》为题致辞。他说，福建地区的企业家和他们的创造力，对中国社会的贡献是非常大的，中央电视台每年来到厦门进行节目资源推广是有特别的意义的，我们的信念是，不辜负大家的期望，也不辜负全国电视观众的希望，一定要把最好的节目奉献给中国的电视观众，乃至世界的电视观众。
程宏还介绍了在刚刚过去的国庆长假期间央视的优秀收视表现：2012年中秋国庆长假期间（9月30日-10月7日）央视整体收视份额35.57%，与前一周相比增长3.27个百分点，涨幅10.13%，与去年同期相比增长3.36个百分点，涨幅10.44%，创春节、奥运之后又一个收视高峰，也是近三年来国庆长假最好成绩，更是首次同时超过省级卫视和地面频道。
会议的重头戏是介绍明年中央电视台的节目。与往年不同的是，今年，央视招标的三大主力频道CCTV-1、CCTV-3及电视剧中心的负责人全程跟随各地区域沟通会，亲自上阵推介各频道优秀节目资源。
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中央电视台综合频道总监钱蔚 |
首屈一指——CCTV-1综合频道总监钱蔚以《2013，综合频道再出发》为题，阐释了“全台办一套”的系列举措。她说，2013年，央视综合频道将全面改版，再创新高，进一步深化荟萃全台精品机制，着重推进新闻节目调整布局，深化“好戏出央视”的播出格局，全力打造高水准、高收视、高影响力的品牌项目和大型活动。
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中央电视台综艺频道副总监王进 |
综艺天下——CCTV-3综艺频道副总监王进以《生活大世界，综艺大舞台》为题，介绍了“春晚”、“青歌赛”等央视品牌综艺节目的创新，以及《站够100秒》、《开门大吉》、《综艺盛典》、《奋勇向前》、《满堂彩》等新节目。2012年，面对激烈竞争的全国综艺市场，综艺频道坚持频道定位和特色，强化品牌栏目，培育创新栏目。2013年，综艺频道将结合自身实际和全国收视市场的竞争环境进行改版创新，坚持品质、品位、品格，狠抓节目质量，确保提升收视，继续保持并扩大影响力。
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中央电视台电视剧管理中心主任张子扬 |
欢剧一堂——中央电视台电视剧管理中心主任张子扬“剧透”2013年央视大戏，2012下半年至2013年第一季度，《推拿》、《劝和小组》、《西藏秘密》等多部大剧将相继推出，预计将掀起新一轮的收视热潮。2012年以来，中央电视台电视剧坚持精品战略，优化制播环节，进一步推进电视剧制、选、采、审、播、销一体化全流程运作，持续加大自制、定制、预制剧比重，积极推进剧目宣传推介工作，形成“好剧出央视”的良好局面。
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鲁健采访原中国奥委会副主席吴寿章（右） |
福建地区的体育服装品牌众多，向来对体育营销兴趣浓厚，在今年的奥运会中表现十分突出。原中国奥委会副主席吴寿章以《谋胜奥运》为题，介绍了近年来中国奥委会以“小、巧、水、女”为核心的奥运夺金战略，这也正契合了会议所探讨的主题“细分市场的冠军”。奥运冠军董栋、陈一冰也来到会场助阵。
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奥运冠军董栋、陈一冰来到会场助阵 |
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广告中心副主任何海明（右三）与贝蒂斯品牌缔造者们探讨“如何做细分市场的冠军” |
在互动环节，近年来横空出世的黑马品牌贝蒂斯橄榄油的“幕后英雄”、定位理论的中国实践者金欧利营销有限公司董事长陆文金，特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理邓德隆，西班牙托雷斯和利贝雷斯公司总裁利贝雷斯先生及央视广告中心副主任何海明四人围坐论道，探讨贝蒂斯品牌用三年成为了橄榄油市场的冠军的经验：在大牌簇拥的中国食用油市场，细分领域橄榄油市场以每年30％左右的速度增长；而贝蒂斯品牌在进入中国市场的第三年，就做到了市场首位，这得益于从品牌刚刚进入中国就开始在央视的大手笔投放，甫一上市，其高端品牌形象就已经成功地植入了消费者的心智，稳固了行业第一的位置，与后来者拉开了很远的距离。
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营销部副主任张宇鹏介绍产品 |
沟通会上，央视精心剪辑，再现了北京节目资源推介会上最精彩的场面，各频道节目资源再次集中呈现。央视广告经营管理中心营销部副主任张宇鹏就2012年黄金资源广告招标的产品与销售政策回答了大家的提问。
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会场全景 |
责编：王燕
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