社会大众重聚主流媒体

　　文／黄升民教授　中国传媒大学广告学院院长

黄升民

　　根据央视索福瑞全国测量仪的数据显示，在2012年的国庆黄金周期间，央视平均收视份额达到了35.6%，是三年来同期最好成绩，与奥运及春节期间收视表现相当。事实上，这样的结果对于央视这一年来的努力来说也算是名符其实、众望所归。

　　为何在许多卫视频道深陷娱乐至“死”无法抽身之际，央视能够以主流媒体的定位与形象重聚电视观众？本人认为原因有三。首先自然是央视自身在覆盖、节目制作、采编力量等各个方面综合实力过硬，从而保障了央视节目的“优质”品质特征，无论哪种类型的节目都有可以拿得出手的“王牌”，整体实力不容小觑。第二，中国当前的发展环境需要主流媒体的主流声音，无论是经济发展的动态和趋势、政治局势的焦点与热点、外交关系的处理与应对还是社会问题的分析与揭露，都是当下中国观众最为关注的内容，而这些内容正是央视的优势所在，是主流媒体的发声舞台，因此央视的时政新闻、社会论道、经济报道等各项内容能够得到观众的认可。第三，差异化的频道定位符合了当下观众多样化的收视需求，“娱乐性”的内容已经远远不能满足当下观众的信息获取需求，差异化的内容、求同存异的表达方式更能获得追捧，红极一时的《舌尖上的中国》正是典型案例。

　　在上述变化的背后，我们必须注意到隐藏在背后的一个大变化、大趋势，那就是社会大众重聚主流媒体！媒体的碎片化，满足了个性化的需求，但是，当有大事发生的时候，当民族需要凝聚力的时候，社会大众会自发地，自动地重聚主流媒体！

　　13亿人看央视！我们期待央视的2013。

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