张丽丽
6月18日-21日，广告中心营销部副主任张宇鹏一行来到广州，与宝洁、高露洁、立白、安利、拉芳、环亚等日化企业的高层和媒体负责人，就企业媒体投放需求、今年下半年以及2014年的合作进行了深度沟通，加深了彼此的了解，提升企业的投放满意度，也为2014年广告招标奠定了基础。
广州，这个“千年商埠”，一直是中国最重要的商业中心之一，不仅吸引了来自世界各地的众多名企落户于此，而且孕育了中国诸多的民族企业品牌。宝洁、高露洁等国内外日化行业企业都聚集于此，形成广州一道靓丽的风景。
宝洁：亲近生活，美化生活
从超强的去污到健康的笑容，从轻松的擦洗到崭新的荣耀，从一种新的清洁方式到一杯净化的饮用水，一个细微的想法都能改变世界。宝洁在每一天都致力于美化生活，如何让生活变得更简单，更美好。
|
|
广告中心一行与宝洁中国有限公司采购总监钟智驹（左三）沟通中
1988年，宝洁在中国建立合资企业。25年以来，宝洁以中国消费者为出发点，让全球的品牌更加贴近中国消费者。针对中国消费者，研发佳洁士盐白牙膏；成为中国第一个进入校园招聘的公司，98%为中国本土员工，以中国最好的人才服务中国消费者；北京研发中心就研发领域及品类规模而言，居于宝洁全球六大中心首位，甚至超过了宝洁在美国的“大本营”，以中国式创新引领品牌发展。
宝洁中国有限公司采购总监钟智驹向我们介绍了宝洁在中国的发展历程和媒体投放需求，并希望更多地参与到内容的制作中，比如像在《梦想合唱团》的投放。张宇鹏副主任表示，广告中心已经派有经验的员工专职处理电视资源和新媒体的结合，将更多地针对企业需求，定制电视媒体和新媒体整合传播方案。此外，还重点介绍了央视暑期电视剧资源情况，沟通了墨西哥剧合作情况。
高露洁：口腔健康专家
“太暑期了！” 高露洁棕榄中国有限公司高级媒介经理张惠芳及其团队在看完暑期电视剧的片花后赞叹。张惠芳说，在全球200多个国家的调研中显示，高露洁树立了口腔健康专家的形象。高露洁根据各个年龄层的不同，研发出相应的产品。高露洁的目标人群是20-45岁的女性，同时这部分人也是社会的中坚力量。电视剧的主要收视人群正与此相契合。
|
|
高露洁棕榄中国有限公司高级媒介经理张惠芳（右二）认真观看暑期电视剧资源片花
张宇鹏副主任向企业介绍了暑期电视剧方案，沟通了下半年的合作计划，听取企业具体的需求意向。他说，央视这个暑期将相似类型的电视剧贯穿编排，如广受欢迎的探案奇侠系列和受年轻观众热追的青春玄幻系列，满足受众的收视需求。
拉芳：爱让生活更美
伴随着陈德容那句经典的广告语“爱生活、爱拉芳”在电视上迅速传遍大江南北，“拉芳”品牌也一炮打响。如今，拉芳家化已经一跃成为民族日化的领军企业，拥有“拉芳”、“雨洁”、“圣峰”、“缤纯”四大著名品牌，产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理、日用洗涤等多个领域。
|
| ||
立白：让每个家庭享受健康洁净生活
立白，随着陈佩斯和“立白不伤手”这句广告语为广大受众所熟悉，同时也塑造了品牌鲜明的个性，在中国洗涤市场上脱颖而出。广州立白企业集团有限公司媒介传播部副总经理张杰和张宇鹏副主任就洗涤行业整体发展现状、趋势，以及立白今年媒体投放计划和意向作了沟通。基于洗涤行业良好的发展态势和立白聚焦热点大节目的意愿，张宇鹏副主任向其推介了暑期即将开始的《梦想星搭档》广告资源以及调整到明年初播出的《中国好功夫》广告资源。
|
|
|
|
安利：健康才有将来，美丽皆有可能
安利，美国最大的直销企业，专注经营日用消费品，涵盖纽崔莱、雅姿等系列。纽崔莱倡导健康来自均衡的营养，合理的运动，充足的休息和乐观的心态，希望通过赞助甚至筹办一些大众体育活动，来树立健康的品牌形象。 每天，全球超过200多位科学家、工程师和专业人士进行着各种关于雅姿护肤品和化妆品的测试和研究，确保产品的功效、安全和可靠。安利中国日用品有限公司媒介高级经理陶丽娜说，安利的广告投放主要集中在纽崔莱和雅姿上面。我们看重广告的到达率和频次，因此更倾向于便于评估的硬广方案。
|
|
根据企业的需求，张宇鹏副主任表示，将为企业设计出针对性的专案，并就2014年的合作进行了初步沟通。
环亚：源自天然，激活美丽能量
环亚集团坐落于高新技术云集的广州科学城，“拥有美肤宝和法兰琳卡两大民族品牌，具有全国最大的现代化科技化妆品工厂和中韩合作的现代研究所以及全球第二、亚洲第一的化妆品博物馆。”环亚集团董事长胡兴国自豪地与我们谈论起来，“从美肤宝2007年登陆央视，打响了美肤宝品牌推广的第一枪，全年度的广告投入推动着品牌向前发展。”
在沟通中，胡兴国董事长还提出建设性的反馈意见。针对提出的意见，张宇鹏副主任当即明确了具体可行的沟通解决方案，提升了企业的满意度。
|
|
唯品会：唯美，品味，时尚会
22日，广州之行的最后一站，我们来到了此次唯一的非日化企业唯品会总部所在地。清雅的办公环境，好似来到了乡间度假，令人心旷神怡。在唯品会中国有限公司副总裁马晓辉带领下，我们参观了企业总部，了解了企业的发展历程。“应对世界变化的唯一方式就是引领世界的变化。”唯品会董事长沈亚介绍，“唯品会率先在国内开创了‘名牌折扣+限时抢购+正品保险’的商业模式，零库存的物流管理以及与电子商务的无缝对接模式。从公司创建至上市，唯品会仅仅用了三年的时间，成为继土豆网登陆之后唯一一家本土互联网企业。”
沈亚董事长认为，基于中国地域辽阔的特点，需要像央视这样的强覆盖媒体。尤其是二三线城市，大型购物场所较少，网购更盛行。对此，张宇鹏副主任表示赞同，央视覆盖广、影响大，招标段资源可以聚焦特殊节点，今年A特段效果非常突出，执行率很高。
|
|
广告中心营销部副主任张宇鹏（中）与唯品会（中国）有限公司董事长沈亚（右）、副总裁马晓辉合影
责编：姜丽
