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见证品牌传奇

 

——《中国市场品牌成长攻略IV》隆重面世

CCTV.com  2013年09月03日 18:10  进入复兴论坛  来源:中央电视台  手机看新闻  

  率先迈入千亿俱乐部的家电巨头海尔经历了29年的风风雨雨,依然勇立潮头。海尔未来十年还能给消费者带来惊喜吗?

  2010年的中国首富不是地产商,也不是IT精英,而是卖饮料的宗庆后。娃哈哈的“饮料帝国”是怎样缔造的?

  统一的经营一度陷入窘境,直到“老坛酸菜牛肉面”的横空出世。“老坛酸菜”如何巧搭牛肉面让统一咸鱼翻身。

  贵州作为一个欠发达地区却在生态文明的建设上领跑全国,贵州省如何重塑形象,实现品牌的升级跳?

  益海嘉里产品覆盖10多个领域,旗下拥有包括金龙鱼在内的60多个品牌,又是如何化繁为简,抵御多元化风险?

  ……

  这些疑问都可在近日由中央电视台广告经营管理中心策划的新书《中国市场品牌成长攻略》第四辑中找到答案。

  《中国市场品牌成长攻略Ⅳ》采用纪实写作方式,生动、真实地还原了贵州旅游、燕京、统一、东风日产、海尔、娃哈哈、金龙鱼、雪花、太平洋保险、沱牌舍得、邮储银行十一家中国企业成长的喜悦与艰辛,共同揭开中国企业品牌成功背后的故事,可读性极强。

  为了使读者近距离感受中国企业品牌如何由“中国制造”向“中国智造”转型之痛、付出之辛,本书邀请到十位顶级品牌专家,与六大知名财经记者,一同深入企业内部,与企业领导展开巅峰对话。每个企业故事的结尾都有业内人士专业的点评,记者采访手记,全方位多角度呈现中国企业品牌的发展道路。

  除了创作阵容的豪华,本书在创作过程上严格把关。中央电视台广告经营管理中心从全书策划到完稿,前前后后开了数十场专家研讨会,反复润色。采访组在访问过程中深入细致,为读者挖掘出很多不为人知的精彩内容,与读者共同分享十一家企业品牌成长的智慧……

  战略即选择

  战略常常源于艰难的时局,艰难激发了生存的动力,挑战的勇气,也凝聚了人心。战略需要理性的选择,需要一招一招的夯实,更需要不断思考、不断践行的信念!

  以形象筑梦——多彩贵州品牌升级的智慧

  这是一个以整体形象塑造助推经济社会发展的故事。2013年3月“两会”期间,贵州省委书记赵克志接受了《小丫跑两会》栏目的采访。采访结束时,他在梦想板上写下了贵州的“中国梦”:到2020年,贵州与全国同步全面建成小康社会。

  开放的贵州需要对外充分说明和展示自身形象。它选择了一条独特的道路,那就是以品牌引领产业,以文化实现跨越,充分运用各种传播渠道和手段,让贵州的形象更有生命力,实现欠发达地区对外形象乃至经济社会发展的精彩转身。

  平衡木上的燕京——国企品牌生长样本

  30年的发展是历练,更是积淀,“以情做人,以诚做事,以信经商”,既是燕京的经营理念也是燕京人的真实写照,更是燕京这一民族品牌所特有的长青基因。燕京坚信,品质是品牌价值的坚实基础,依靠科技铸就品质,坚守住民族品牌的阵地,发扬独立精神,一定能够酿造出最炫丽的民族之魂。

  产品与激情

  品牌的根基是产品,缺乏强大产品的支撑,品牌就是无源之水,无本之木。企业之败,常败于产品,企业之赢,也赢在产品。

  “老坛酸菜”出缸前后——统一的大陆征程

  现代企业间的竞争关系,经常被比喻为一场赛跑运动。在台湾市场,统一一直是领跑者的角色;而在大陆市场,统一在过去二十余年间,长时间扮演的不是领导者,而是扮演跟跑者的角色。统一“老坛酸菜牛肉面”的横空出世,可以看做是统一的阶段性领先。如何在长距离赛跑中保持活力,统一的故事值得玩味。

  追梦的速度——东风日产全价值链创新之道

  东风日产是“务实的理想主义者”,作为一家合资汽车品牌,在中国汽车市场“天马行空”般前进:一方面带有日式企业的低调严谨,稳扎稳打持续推进技术革新;另一方面又有着中国企业的灵活矫捷,层出不穷的创新让其在市场上不断超车并持续领先。

  大象的舞步

  大象,是市场中的巨人;跳舞,是创新的步伐;那些在江湖上流传着成功传说的企业,如何再度缔造支持品牌长青的基因。

  千亿海尔的下一步——海尔搏击互联网浪潮

  海尔,这个几乎为所有中国人所熟知的企业,是为数不多的能够在改革开放的时代洪流中一路乘风破浪、屹立不倒的品牌之一。在海尔内部有这样一句话,“没有成功的企业,只有时代的企业”,所谓的成功只不过是因为企业踏准了时代的节拍,只有不断创新和战胜自我,才能在变化的市场上以变制变、变中求胜。

  卖水卖出中国首富——娃哈哈为什么这么稳

  在群雄并起、中原逐鹿的争夺中,有这么一个引人瞩目的本土品牌,它连续26年不间断保持高速发展,被同行评价为“稳定得可怕”;它坚持保证金制度,见款发货,却依然获得了最多经销商的忠诚和支持;它的广告简单直白,经常占据各大媒体,却有着非常显著的效果;它有着超长的产品链,号称全球品类最多的饮料公司,你品尝过的任何饮料可能都在其中找到相同的一款。就是这样的一个企业,诞生了三次登顶中国内地的“首富”,打造了国内总销量领先的“饮料帝国”。它就是“娃哈哈”,一个中国人耳熟能详的饮料品牌。

  整合的艺术

  中国,全球经济最富活力的土地。中国市场,全球品牌实现商业梦想的舞台。问道中国市场,如何谋篇布局,第一要义是理解中国市场的复杂结构。这里有不同的市场状况和渠道类型,这里有不同的消费习惯和品牌偏好。企业从哪里切入?又该如何做大?

  闯不尽的天涯——华润雪花的整合魔方

  这是一个通过渠道、品牌和传播整合创新营销助推品牌成长的传奇,也是一个中国本土啤酒品牌“勇闯天涯”的探索之旅。从十几年前还是偏居于东北的区域品牌到现在735亿品牌价值、销量超过1000万吨的全球销量第一啤酒品牌,短短不到20年间,华润雪花接连出拳,一手抓渠道变革,一手抓品牌建设,以特立独行的渠道模式和品牌传播策略,借助央视这样的全国性传播平台,成功打造了“勇闯天涯”、“雪花纯生”、“脸谱”等一批特色鲜明的品牌,形成覆盖高中低档的品牌族谱,最终实现了销售高速成长、品牌特色突围的中国快速消费品行业的品牌成长传奇。

  金龙鱼的“龙骨”——多品牌共生的整合之道

  在中国市场,“金龙鱼”几乎成为第一桶油的代名词。它是计划经济时期家庭主妇们的梦想;是央视第一支食用油广告,一度象征着家的味道;如今这条鱼的身影又占据了全国小包装油半壁江山??但实际上,金龙鱼不过是益海嘉里集团的代表作——这家粮油领航者旗下拥有近60个品牌,产品覆盖粮、油、米、面、化工等多个领域。

  一张体型庞大、逻辑清晰的品牌架构图实际上才是益海嘉里真正的魅力所在。这条龙骨包涵一品多类、一类多品两种品牌流派的实践与成果,成为益海嘉里真正难以撼动的品牌布局,让益海嘉里在竞争中获得持续优势。

  传承与超越

  品牌是一段历史,一个故事。历史通过文化和性格,熔铸为品牌的烙印和灵魂。在传承的基础上超越,就能再造品牌传奇!

  新启程·再回归——中国邮政储蓄银行的普惠金融品牌实践

  “中国不缺银行,尤其不缺大银行,但缺少有特色的银行。谁打造出有特色的银行,谁就会在将来的竞争中占据先机。”中国邮政储蓄银行副行长徐学明如是说。

  银行业依赖政策红利和利差收入轻易获取高利润的时代已近尾声。在金融脱媒和利率市场化进程进一步加快的过程中,找准定位、发挥自身优势,以差异化的金融服务走出一条有特色的发展道路,才是银行长期发展的硬道理。邮储银行选择绕开各大银行在大客户、大城市的蚕食鲸吞,另辟蹊径,定位于服务三农、服务中小企业、服务社区,走出了一条普惠金融的路子。

  文化激活老名酒——沱牌舍得的品牌战略转型

  “悠悠岁月久,滴滴沱牌情”承载着一代饮酒者的记忆。岁月沧桑,商海沉浮,在激烈的白酒竞争市场上,沱牌酒一度就像半老徐娘,风韵犹存却风光不再。直到经过“沱牌”、“舍得”的双品牌战略调整和转型,沱牌孕育了“舍得”这一全新品牌。传承优良的名酒基因,“舍得”在高端白酒市场上为沱牌带来了新生,“智慧人生,品味舍得”谱写了新的品牌乐章。

  在你身边的太平洋保险——中国太平洋保险的品牌蓝海

  基于科技创新,中国太平洋保险全面实施以客户需求为导向的战略转型,通过对商业模式和流程的再造,成功走出了以客户价值升级驱动发展的新路径。在这条路上,太平洋保险也完成了从优秀民族品牌到耀眼国际品牌的华丽转身。自2011起,太平洋保险已经连续三年登上美国《财富》世界500强企业,并且排名年年攀升,这是一份荣誉,也是一份对未来的希冀。

  过去22年的流金岁月成就了今天的太平洋保险,未来如何站在更高的平台上,以更为广阔、前瞻的视角审视企业的战略运营,谋求更为长远的发展,令品牌永续,这是所有太平洋保险人正在做的努力……

  本书在全国各大新华书店、机场高铁书店有售,网上书城(当当、亚马逊卓越、京东)热销。

责编:姜丽

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