李振明
2013年9月9日14时，“CCTV走进环亚品牌展翼计划”在广州环亚集团总部举行。央视广告中心副主任何海明、中国传媒大学广告学院院长黄升民、特劳特战略定位咨询公司总经理邓德隆三位品牌专家与蓝月亮、十长生、百雀羚、洁宝等十余家日化企业高管齐聚环亚，就日化行业市场分析、企业营销定位、品牌传播策略等相关话题进行深入交流。
黄升民： 《解析篇》
中国传媒大学广告学院院长黄升民率先发言，“2013年1-7月，中国全媒体广告市场投放总额达4824亿元，同比增长11.7%。21个行业中11个行业呈上升趋势，化妆品行业投放位居第二，去年排名第一，投放花费同比上涨17.9%。”
黄升民指出，尽管媒体种类繁多，但受众在电视、电脑、手机三个主要的屏幕上，无论是覆盖率还是收视时长，电视都毋庸置疑是王者，覆盖率超过13亿人口，平均日收视时长在5小时以上，这是互联网和移动互联网视频暂时无法匹敌的。互联网媒体虽然近年来增长迅猛，但从09年以来，其在传统媒体尤其是电视媒体上的广告投放量逐年上涨，4年来广告投放花费上涨55%。互联网媒体需要利用传统媒体的号召力和影响力赢得客户的信任，同时打破在用户市场中的瓶颈。根据尼尔森网联全媒体广告监测数据显示，电视王者地位在短期甚至中期内仍不会有所改变。央视无疑是企业最依赖的媒体首选平台。
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特劳特战略定位咨询公司总经理邓德隆发表《定位：让品牌获得顾客优先选择》演讲，他认为，商业竞争的真正战场不是市场，而是顾客心智。商战不是产品之战，而是心智之战。定位，就是在顾客心智中占据优势位置。那么，品牌无疑是顾客优先选择的理由。消费的过程应是愉快的，因此消费心智从根本上厌恶复杂混乱的市场。对企业而言，进入心智最佳方法是简化产品信息。占据顾客心目中的一个词汇，让消费者愉快地、准确地定义企业品牌理念，以此确立企业优势位置。
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广告中心副主任何海明则结合央视节目资源优势，根据现场日化行业代表具体需求，提供了六套日化品牌发展方案。
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方案一：聚焦黄金标段，打造本土日化品牌橱窗
央视黄金资源拥有覆盖广、关注高的受众特点，依托高收视的《天气预报》和高关注度的《焦点访谈》打通CCTV-综合频道晚间精品电视剧、周末黄金档以及22:30精品栏目带，将为企业品牌提供焦点传播平台，助推品牌发展。
方案二：精准套装，直击日化品牌受众
2014年，央视将整合一套、三套、八套资源，直击日化目标受众。青春飞扬套装、美丽主妇套装、职场精英套装全方位锁定日化行业消费者。CCTV-电视剧频道更设立上午剧场定位女性观众，午间定位偶像剧场，傍晚定位青少年，海外剧场定位年轻上班族等清晰目标观众收视群体。
方案三：携手王牌综艺，引爆传播热点
央视春晚、《中国好功夫》、《星光大道》、《直通春晚》等综艺节目集众家之所长，共同汇聚于央视舞台，是品牌传播的绝佳传播资源。
方案四：差异化传播，顶级体育赛事激情互动
2014年，四大顶级赛事索契冬奥会、南京夏季青奥会、世界杯、亚运会将提供众多顶级体育节目资源，极大丰富日化企业客户的投放策略选择。
方案五：捆绑频道品牌，打通线上线下资源
企业品牌将与频道的精彩节目一起全天高频次呈现在观众面前，通过频道宣传片、《精彩节目提示》内企业元素、企业广告等形式，将央视频道品牌与企业品牌深度融合，助力企业形象提升。
方案六：个性化定制，全媒体互动整合营销
2014年，CNTV（央视网）广告将统一由央视广告中心经营管理。结合网站、app、微博、微信等新媒体形式，企业可借助央视全媒体互动传播平台制定个性化方案宣传推广。
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与会来宾与环亚集团董事长胡兴国（前排左四）合影
责编：姜丽
