IMC舒尔茨（中国）整合营销机构总裁 刘定坚
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中央电视台2014年黄金资源广告招标大会于2013年11月18日上午8点18分于北京梅地亚中心多功能厅举行。当天IMC（舒尔茨）中国战略合作伙伴诺亚舟以“618”的号牌，8618万元价格成功中标2014年《中国汉字听写大会》（以下简称《汉字大会》）总冠名权，中标价格位列2014年CCTV黄金广告资源招标会单个标的物第四，引起众多媒体关注与热议。
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诺亚舟董事长唐本国（右二）、执行董事章秋生（左一）、副总裁张汝春（右一）与诺亚舟首席战略顾问，IMC舒尔茨（中国）总裁刘定坚（左三）招标现场合影 |
在“歌舞当家、娱乐至上”的媒体传播环境下，以如此高价投放一个文化类节目是不是与潮流背道而驰？对此，作为策划诺亚舟优学派冠名《汉字大会》的总负责人之一、 IMC舒尔茨（中国）总裁刘定坚认为，“作为全国网收视率近3点的节目，加之央视‘高大上’平台，《汉字大会》拥有巨大的品牌发展空间，诺亚舟优学派成功借助汉字听写大会，驶上了品牌发展的快车道，对于品牌与行业发展带来无尽想象！”
央视“高大上”平台，体现了无可比拟的资源价值。
“高”，指的是央视的高端平台价值。央视拥有国内外重大事件与权威新闻信息源垄断平台的地位，是当今媒体传播平台无可争议的“一哥”，在品牌传播高度和广度上具有无可撼动的地位，央视黄金时间段节目能够卖出天价，就是高端平台价值倍增效应的体现；
“大”，指的是央视大平台背景。央视利用自身优势快速整合各频道、网络播放资源，从而成功打造出一个个有口皆碑的名牌栏目。首届《汉字大会》在央视10套首播仅仅两期后，就被提到黄金档播出，央视1套更打破惯例，每周二晚跟进播出，决赛阶段还进入到央视1套黄金时段播出，这都充分体现了央视巨大的资源整合能力；
“上”，指的是央视无可比拟的权威形象。《汉字大会》不仅引发了全民热议与参与，甚至得到了党和国家领导人的好评，逾10次登上《新闻联播》。正是央视无可比拟的权威形象，极大地提升了该节目的覆盖面和影响力，也为品牌带来了无可评估的推广价值。
《汉字大会》是央视明年重点推荐的创新类文化节目，国家教育部、国家语言文字委员会都会全程深度参与，预计全国将有超过2000万中小学生参赛，节目将会成为2014年度规模最大、水准最高、影响最广的国家级文化盛事，作为独家总冠名商，诺亚舟也必将获得极高的品牌关注，进而极大提升品牌影响力！
深度洞察社会趋势，文化节目成功逆袭。
在音乐类真人秀纷纷抢夺观众的这个夏天，《汉字大会》剑走偏锋成为收视“黑马”。这档不请明星不造话题、制作经费仅为《中国好声音》10%的电视节目，实现了文化类节目的成功逆袭。
《汉字大会》是一档完全本土原创的电视节目，节目总导演关正文说：“六年中，我要做《汉字大会》的想法不断被生活中的观察强化，最终转变成一个电视梦想。我需要等待一个敢于支持原创的媒体，央视科教频道总监金越就是我一直在等的人。”正是这对“关金”组合，今年暑假在华夏大地掀起了一股全民汉字书写热潮。
IMC舒尔茨（中国）总裁刘定坚先生认为，民众对过度娱乐化的选秀节目已开始厌倦，正是看中了《汉字大会》的重大意义，并洞察到文化营销的机会，IMC舒尔茨（中国）主导推动了诺亚舟旗下“优学派”品牌冠名《汉字大会》节目。
事实证明，《汉字大会》刚开播就迅速俘获全国中小学生眼光，诺亚舟优学派独家冠名，硬性广告和软性植入相互配合，线下关联促销活动的开展，都让产品特性淋漓尽致地表达出来，优学派销售额同比增长60%！节目播出后节目荣登顶微博话题“热门榜”，话题点击率高达18万次，百度搜索高达42万人次，产生的网络、平面媒体传播为品牌提供了多次传播机会。
成功蝉联，对于诺亚舟优学派具有非凡战略价值
中共十八届三中会通过的《中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确提出，要“构建利用信息化手段扩大优质教育资源覆盖面的有效机制，逐步缩小区域、城乡、校际差距。统筹城乡义务教育资源均衡配置。”
作为行业领导者，诺亚舟对于推动教育信息化工程一直身体力行，捐赠产品、技术和教育资源，帮助千万相对弱势的孩子们健康成长，彰显了一个企业公民的爱心和社会责任。2013年6月，由共青团中国青年志愿者协会、清华大学校友总会、诺亚舟教育电子共同发起实施的诺亚舟“优学工程”正式启动，正在全国推广的“实验班”如火如荼。这对现代教育技术的普及，促进优质教育资源开放共享，缩小城乡、区域、校际间教育水平的差距将起积极意义。
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诺亚舟董事长唐本国（右一）向共青团关爱农民工子女志愿服务行动捐助1000万电子学习产品 |
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图为“优学工程”实验班师生实用优学派进行互动式教学 |
此次成功携手央视再度冠名《中国汉字听写大赛》，不仅为社会大众及学子传递中国传统文化的正能量，助推教育信息化产业在未来更好更快地发展，节目巨大的影响力也必将对优学派产品、“优学工程”及实验班的推广有巨大的积极作用。
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央视新闻众主播成为《中国汉字听写大会》的考官 |
责编：肖斐
