继11月中旬以1.31亿元夺下《我要上春晚》独家冠名后，国美再度出手，夺得央视唯一一档新年特别节目《启航2014》的独家冠名权。
经过《启航2012》和《启航2013》的成功举办，“启航”已经成为央视元旦特别节目的知名品牌，拥有极高的社会美誉度。2014年元旦，《启航2014》将打破传统的节目模式和观演方式，为全国人民奉献一档氛围温暖欢乐、内容感人至深、设计简约不简单的元旦盛宴。
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本次《启航2014——新年特别节目》节目将邀请李谷一、李雪健、高圆圆、凤凰传奇、周冬雨等老中青三代明星，以及“嫦娥号”工作人员、亚冠冠军广州恒大球员、最美乡村教师代表等2013年热点人物参加。
作为央视唯一一档新年特别节目，《启航2014》旨在为广大观众提供一个全家人共欣赏、同欢愉、聚亲情的跨年娱乐盛宴，坚持“以创新为本“的创作思路，这与国美致力于提升消费生活水平，积极探索创新发展的理念不谋而合，这也是国美独家冠名该栏目的最主要原因。
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据国美品牌中心负责人透露，作为一家拥有27年发展历史的家电零售企业，国美希望通过独家冠名央视《启航2014》，陪伴消费者共同跨越2013到2014这个蕴含“一生一世”之意的新年之夜，感谢消费者27年来对于国美的支持与帮助。
未来，国美将以持续性的低价优势，人性化的体验服务感恩回馈新老顾客。31日晚间，国美全国上千家门店在开展夜市促销活动的同时，也将同步直播本次《启航2014》，让消费者在选购商品的同时，也能欣赏到这档央视跨年晚会。
国美高级副总裁何阳青在《我要上春晚》中标后曾表示，中央电视台是为企业树立品牌的最佳平台，通过2013年一年在央视的广告投放，使国美的品牌美誉度和知名度迅速得到提升，这种提升的结果从国美业绩指标中可以充分反映和体现出来，而业绩体现了消费者对我们的认可，消费者对我们的认可也是对国美品牌的认可。
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除独家冠名《我要上春晚》、《启航2014》等央视知名栏目外，国美还在近日成为了自由式滑雪空中技巧世界杯的官方赞助商。
通过不断优化广告投放策略和渠道，强化品牌影响力的同时，国美更加注意企业经营层面的精耕细作，注重后台软实力的提升，从而提高服务水平。
节目将于12月31日晚20：00点至次日凌晨在中央电视台综合频道和综艺频道并机直播，全方位展现，为全国人民奉上一场美轮美奂的跨年盛宴！国美陪您一起跨年倒数！
责编：姜丽
