看球就要看直播

　　世界杯，为什么要看直播？直播是一个破解悬念的过程。

　　只有直播，才能让远在万里之外的电视观众真切地感受现场球员、教练和观众的喜怒哀乐，和喜爱的球队同呼吸共命运。或脱口狂呼，或失口骂娘，或跌足长叹……赛况的跌宕起伏、扣人心弦，种种的紧张、焦灼、郁闷以及愉悦、快乐，犹如天上流的云、水底游的鱼，仿佛朝露颤抖的晶莹、昙花短暂的清丽， 倏忽而逝。

　　只有看直播，才能酣畅地体验强强对决的精彩，“弱肉强食”的畅快淋漓，百转千回的大逆转，背水一战的绝处逢生……还有更加残酷的点球大战，很多球迷总是调侃说“常备速效救心丸”。

　　直播是悬念破解的过程，是观众最享受的一种过程。看重播，就好比知道了真相再看侦探片。有个真实的小故事说——某人坐出租车到剧院看阿加莎. 克里斯蒂的推理话剧《捕鼠器》，因为不肯给小费，司机追在他后面喊：“嗨！我告诉你凶手是谁！ 是那个计程车司机！”

　　中央电视台是2014 年巴西世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的独家持权转播商，因此在中国大陆地区有且只有CCTV 全程同步转播这届世界杯赛事，相比之下，网络媒体只享有点播权，而且还是在比赛完毕12个小时之后才可以点播观看。央视独家转播将带来独特价值，对于大多数不能亲临现场的观众来说，世界杯最大的价值在于电视直播， 因为它有悬念。

　　时差那都不是个事儿

　　巴西世界杯的赛程已经公布，大部分开球时间点都在北京时间的后半夜，这意味着看比赛的直播都必须熬夜。熬夜看球，对于大部分中国球迷来说并不陌生，甚至绝大多数中国球迷表示毫无压力，“早习惯了”，“不半夜看还真没激情”……还有很多球迷在庆幸错开上班时间好看球。

　　赛程甫一公布，许多球迷已经开始研究观赛计划了， 上半夜啤酒助兴，下半夜咖啡提神，大清早豆浆油条奔单位；提前酝酿请假计划，将年假、探亲假等所有能利用的假期来个乾坤大挪移，以便尽情观战。

　　相对球迷对世界杯的收看热情，时差那都不是个事儿。2010 年南非世界杯收视率前10 的比赛收视率的绝对值均超过6%，单场最高收视更是高达11.25%。索福瑞35 中心城市数据显示， CCTV-5 在三个直播时段的收视率都成几何倍的增长，凌晨时段环比增长了近20 倍！ 越是重要场次的比赛涨幅越是惊人，例如荷兰和西班牙整场比赛的平均收视率竟然达到5.11%，这在深夜时段堪称奇迹，被世界杯吸附的观众数量和收看热情可见一斑。

　　华丽序曲，巅峰对决首轮即上演

　　与往届相比，本届世界杯小组赛的对撞更加激烈，三个拥有两大超级强队的小组，强强对话无一例外全都在第一轮上演，B 组西班牙对荷兰、D 组英格兰打意大利、G 组德国碰葡萄牙，都安排在小组首轮。再加上揭幕战五星巴西遭遇格子军团克罗地亚，这样华丽的开篇拉升了世界杯的关注热度。

　　宿敌的碰撞，往往会迸发出格外悦目的火花， 会让比赛在精彩之余，多增添几分紧张与激烈，更会特别吸引球迷及媒体关注的目光。如此赛程的产生，减少了以往强队提前出线、末轮强强对话沦为鸡肋比赛的可能性。没有任何前戏的真刀真枪，也将充分考验豪强们快速进入大赛状态的能力，三场对决中一旦有球队输球，就会立即面临背水一战的局面，一旦士气遭受打击而再有不慎，甚至可能大热倒灶爆出冷门。因此，首战对于他们几支球队而言，无异于生死战，精彩程度也不言而喻！

　　世界杯淘汰赛之旅，残酷性与竞技性骤然升级，场场都是焦点战，个个都是生死决。但正所谓不经历风雨如何见彩虹，谁能在今夏披荆斩棘，登上足坛最高峰，我们拭目以待！

2014-04-16 江明华 央视广告经营管理中心