2013年，是家电行业充满变革和震荡的一年。家电下乡、节能产品惠民工程等国家政策陆续退出，国际出口市场复苏缓慢，行业内部持续进行结构调整和产业升级，种种因素的影响对于国内家电企业来说，都是严峻的考验。
      2014年一季度，消费透支因素的影响继续显现，市场恢复常态还需经历一个过程。但与此同时，积极因素也在不断累积，企业生产经营活动基本正常，发展预期向好，家电业总体上实现了平稳开局。各家电企业也在持续探索转型升级之道，发布全新企业战略的品牌不在少数。但探索之路从来不会一帆风顺，近期陆续发布的一季度业绩也呈现出几家欢喜几家愁的态势。
4月的央视广告荧屏，除了节目精彩纷呈，更成为了家电企业百家争鸣的大舞台。在行业的调整周期，尽管业绩表现弱于预期，但各企业依然坚定在央视的广告投放，这也一定程度上说明了品牌传播在企业转型升级过程中的战略意义。

一、强者恒强，抢占至高阵地
      纵观一季度央视的招标段黄金资源，不难发现这里已经形成了一条“家电行业精品走廊”。盘点投放央视黄金资源的家电企业，有美的、格力、老板、方太、华帝、海信、史密斯、苏宁、美菱、新飞、索尼、三星等。仅在4月份，就有9家企业登陆《新闻联播》后标版资源，美的、格力这两家千亿级巨头都在这里吹响品牌号角，在业绩表现上亦不负众望，领涨白电领域，美的营收同比增长21.5%，净利润同比增长148.53%，格力营收同比增长11.62%，净利润同比增长68.86%；老板、方太、华帝作为厨卫家电细分领域代表，纷纷现身标版组合资源，以最稀缺资源印证了中国高端厨卫领导品牌的美誉；阔别标版多年的海信重回央视黄金资源，去年第一次参加招标的AO史密斯，作为标版中一枝独秀的热水器品牌，一季度净盈利增长16%。而另一拳头栏目《焦点访谈》则成为了国际品牌的竞技场，2013年经过改版后的《焦点访谈》收视增长达到3.08%，强有力的数据推动了外资品牌三星、索尼均选择在4月的《焦点访谈》后亮相。

二、不断创新，深化内容营销
      在家电这片竞争红海当中，简单的高举高打已无法成功让品牌脱颖而出。差异化的定位才能加深受众认知，得心智者者得天下，各家电企业也在这条路上不断加强探索。小家电领导品牌苏泊尔在历经漫长的一年多的等待后，伴随《舌尖2》再度掀起全中国的饕鬄热潮，苏泊尔的“舌尖上的美味食材，厨房里的品质好锅”品牌诉求，也顺理成章的深入了全国“吃货”们的心。
      从马年春晚开始，长秒广告开始成为一种潮流，央视逐渐成为企业广告大片的首发平台。在格力的长秒广告“一赫兹的传奇”中，董明珠亲领企业团队出演，风格平实，画面质朴，内容专业，用娓娓道来的方式，让消费者感受到了格力在不断挑战自我过程中的付出和用心，深度传播企业的文化和理念，可谓是另辟蹊径，出奇制胜。

三、强强联手，定制传播方案
      家电、家电，这是一个和我们的家息息相关的行业，它深入了我们生活的每一个细节。而作为拥有最丰富节目资源的央视，也在时时刻刻丰富着中国老百姓的文化生活。家电企业与央视的合作，将呈现出更多元化、更深入化的趋势。
即将在5月底启动的《寻找最美孝心少年》，由美的空调倾力支持，将在这个夏天用感动为全国的电视观众带来一丝清凉。6月初登陆央视一套周末次黄金档的大型情景真人秀《喜乐街》，则将由美的厨卫冠名，这档中国版《老友记》会让观众在家长里短嬉笑怒骂中，自然而然的与企业产品熟悉亲近起来。
不得不提的还有四年一度的世界杯，这既是全世界球迷的狂欢，也是各大家电企业显示实力的竞技场，美的、海尔、格力、苏宁、三星、佳能、莱克、双鹿等各大品牌，都将登场献艺，借巴西世界杯的热度为中国消费者刮起一波品牌的风暴。
       2014年，注定是家电行业不平凡的一年，我们也将紧跟市场变化，顺应营销趋势，与各家企业一道唱好精彩大戏。（郑海峰 崔烨）