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揭秘:央视“海采”是怎样完成的

发布时间: 2014年06月05日 10:06 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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      今年六一儿童节,央视在新闻节目中播出《童言无忌》特别环节,孩子们面对镜头时天真无邪的发言十分逗趣。节目中一名4岁的小男孩自曝“恋情”,叫来了喜欢的小女孩,可小女孩却说:“他现在被蚊子咬了包,我不喜欢了”。小男孩“失恋”后的眼神也让网友们大呼被“戳中笑点”,纷纷调侃“让人心都要碎了”。
  问幸福、问爱国、问家风,谈理想、谈青春、谈追求,说“两会”、说爱心、说时间……两年多来,每逢节假日或者特别的日子,央视新闻中心总能抛出一两个海采报道吸引观众眼球、引发社会关注。这背后,每一个海采报道的问题是怎样制定的?近百路记者是怎样完成海量采访的?呈现在荧屏上的短暂画面背后凝练了幕后人员多少的心血?记者走进央视新闻中心海采队伍,为您一一揭秘。


  海采是如何诞生的?
  从《你幸福吗?》到《家风是什么?》
  2012年9月22日,央视新闻中心记者詹晨林在太原市郊采访一个大学生村官的故事,接到同事的电话,说在采访群众的同时顺便采访几个人,问题是“你幸福吗?”央视新闻中心副主任杨华,也是这一组走基层策划的负责人,她告诉记者,就在这几天的采访中,很多人刚开始并没有听清问题,第一反应就是“我姓……”,当然也包括那位回答“我姓曾”而走红网络的曾大哥。
  “你幸福吗?”“我姓曾。”这一段对话在9月29日率先在央视新闻频道《朝闻天下》播出,同时也在新闻频道滚动播出多次,当晚的《新闻联播》也进行了播出。
  摸着石头过河,没想到会这么成功。2013年国庆期间,新闻频道再次设置海采话题——爱国让你想起什么?各种“神回复”走红网络,“如何爱国”一时成为社会话题。这期间,还有关于“理想”、“两会”、“登月”等诸多海采报道不时跟观众见面。直到2014年春节,连续8天的海采《家风是什么?》再度成为重磅话题,除了大量的平民百姓,莫言、赵本山、姚明等大腕儿也出现在镜头当中。


  每一个问题创意是怎么来的?
  接通“两条线” 打通“两个场”
  在《家风是什么?》再度大获成功之后,杨华也有好好的总结过,在她看来,节目要成功,需要接通“两条线”、打通“两个场”。
  接通两条线,就是要接通“天线”与“地线”。“天线”就是中央关心什么,决策层的注意力在哪里。“春节前,我在看习近平总书记在同全国妇联新一届领导班子的集体讲话时,注意到总书记特别提到了家风,把家风和社会风气、党风、政风紧密联系在一起。”杨华说,“地线”就是民众的感受是什么,社会人心的痛点、共鸣点在哪里,“当下很多国人痛感道德失范,各式各样的问题实际上指向的是价值观问题,家风说到底是一个家庭里的主流价值观。”
  而打通“两个场”,涉及主流媒体如何同时面对传统舆论场和自媒体舆论场。“媒体竞争在内容,‘拼’的是现场和立场。主流媒体要想有效引导舆论,就要勇于深入到自媒体舆论场,并且不怕发生碰撞。”杨华说,我们还要认识到,这种碰撞不能以撞击猛烈而图一时痛快,更不能丢掉主流媒体的担当去迎合、讨好而图一时掌声,而应以最大限度凝聚共识为目标,做出最佳的传播处置。在互联网和自媒体时代,传统主流媒体在进入公共舆论场时,要捕捉到准确时机,设置好接地气、触碰人心的话题,才能做到手术刀般地精准切入。


  每一次采访是怎么完成的?
  人手一本《海采手册》
  杨华说,为了力求采访真实可信,央视胡占凡台长、孙玉胜副台长在审看《家风是什么?》的样片时,具体提出了拍摄的五条硬要求,即“框进去”,镜头里既要有采访对象,也要有记者;“动起来”,跟着采访对象的动作和内容,跟踪拍摄;“长镜头”,镜头尽量不要断,连续拍摄;“有对话”,要有记者的现场对话;“少静态”,不要让采访对象坐下来,成为“访谈”。
  要将硬要求落实到实践中,部里还专门制作了《海采手册》,对记者、摄像提出一系列刚性要求,如采访必须是随机的,杜绝摆拍;回答必须是即兴的,报道没有标准答案;摄像要捕捉采访对象的“不设防”的回答。


  操作要肯下“笨功夫”
  看过节目的人都知道,其实每一期的时间并不长,然而可能很少有人知道,短短几分钟的背后,央视到底投入了多少人力。拿《你幸福吗?》和《家风是什么?》举例,前者共调动了18个国内记者站、7个海外记者站以及北京总部共70路记者,加上20个地方台,共300多人次,被采访对象达3550人,最终播出节目中采用了147人。后者动用了国内国外95路记者,足迹遍布国内所有省份,覆盖到港澳台和海外,搜集了4000多人的回答,仅视频素材就长达175个小时,而最终只有近百人的精彩回答呈现在屏幕上,也就是说最终只有1%的内容播出。
  近几年,央视下大力气在国内国外建立记者站,使得央视对新闻现场的抵达、捕捉和呈现,正日益增强。在“走转改”的实践中,央视已经走得很扎实、很远,海采报道可见一斑,不得不说,这种要下“笨功夫”的采播方式为央视做好“中国梦”的宣传报道奠定了扎实的舆论基础,摸索出了一条切实可行的报道途径。(文 马媛媛)

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