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85后总导演牟頔谈《喜乐街》:观众笑了,我们就赢了

发布时间: 2014年06月26日 10:01 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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      牟頔,85后,《喜乐街》节目组总导演,央视目前最年轻的总导演。她说:“做娱乐节目其实很简单,观众笑了我们就赢了。喜剧节目不一定要承载过多的意义,观众看着开心,舒缓压力,感觉美滋滋的,就挺好。”
  6月6日,央视新节目《喜乐街》在CCTV-1晚22:38播出,首播收视为0.43%,6月8日CCTV-1重播收视为0.58%,首播+1次重播的收视率已过1%。首播当日,主话题#喜乐街#新浪微博平台上榜疯狂综艺季搜索量第1名,持续6小时,分别超越#花儿与少年#、#花样年华#、#快乐大本营#等热播节目。《喜乐街》开播次日,百度搜索指数已上升至49000,超过电影《催眠大师》开播搜索指数。
  截止至6月17日,腾讯/搜狐/优土/爱奇艺四大视频网站《喜乐街》第二期相关视频播放总量已过千万,其中,腾讯累计播放量为662.5万。
  在综艺节目激烈竞争下,《喜乐街》为何能脱颖而出,小编为此采访了节目总导演牟頔,探究台前幕后那些事。


  Q1:2014年被称作“喜剧元年”,你觉得《喜乐街》最大的优势是什么?
  牟頔:最大的优势就是模式独特,辨识度高,而且笑点密度还可以。喜剧看的是什么?最重要的就是笑料,你让观众笑,这是最根本的,更高的追求是发自内心的笑,不自觉地跟着乐。每次节目结束,我都会去网上刷评论,会有很多人自发的说,刚才看了你们的节目笑得肚子痛或者笑得嘴角都抽抽了。我们粗算过,一期50分钟左右的节目值得笑的笑点应该有60多个,又分大笑点和小笑点。像第一期中他们即兴状况下互相拆台那种是大笑点,笑到前仰后合,这是可遇不可求的,像海龟当抹布的小笑点属于尴尬类笑点。因为笑点密集才能吸引大家跟着看下去。
  Q2:听说节目创作团队非常年轻,是靠什么走到一起,并产生了这么大爆发力?
  牟頔:我是节目组年纪最大的,最小的是94年的。大家在一起很简单,是因为喜欢电视这个行业,孩子们年轻,所以冲劲十足,敢闯敢干。之前我们做《吉尼斯中国之夜》,这个是靠项目资源支撑的节目,但是《喜乐街》是以剧本内容为核心的。年轻有一点好,就是适应能力特别强,比如之前在吉尼斯导演组做项目的导演,现在神字幕组有他们,编剧组也有他们。年轻积极性高,因为个个都想证明自己,竞争也都是良性和积极的。我要做的就是充分放权和激励大家,有时候方向偏了就及时沟通纠正。


  Q3:节目对演员来说是没有剧本的,必须遵照导演的即兴指令。导演的指令是怎么安排的?
  牟頔:指令分两种,一种是用来推进剧情的情节指令,在关键点的情节告诉演员此时要出事了。另外一种是行为指令,这种指令对于剧情没有推进,但是我们此时要告诉他去完成一个行为,这个行为也一定是有目的的,后面一定藏了包袱。
  雪纯发令这件事在节目中非常难,看似轻松,但是她时刻都在思考。比如说,也许有三条令是相关的,但是第一条令他发出去了之后,演员没有达到想要的效果,很有可能这三条就直接被现场跳过,直接到第四条了,她要现场去做判断,还有一种情况比如说一二三条令是要组合发的,第一条令没发好,在第一条和第二条之间临时去追加一条,补充性指令,这个都需要发令也有即兴能力,这也是我们最终选择雪纯来发令的原因,因为她是掌控剧本创作全过程的,清楚编剧、导演想要什么。
  Q4:当初为什么选择沙溢、贾玲、李菁、瞿颖这些人来表演呢?特邀嘉宾是怎么选择的?
  牟頔:即兴表演跟普通表演最大的区别是,普通表演喜剧是靠排练的,即兴就是靠演员本身的魅力和智商情商。我们需要既能集中的高能量爆发,同时又有高情商智商能驾驭这个过程的演员。《谢天谢地》我们做了三年,有一个储备库,我们去翻看当时的录像,贾玲来过《谢天谢地》三次都很出彩,李菁来过两次,这两位被我们称为靠谱喜剧青年。但沙溢是个例外,他没来过谢天谢地,但我们根据他在武林外传中的表现,认为他就是个天生的喜剧演员,跟他聊了一次,发现他特别明白《喜乐街》的玩法和需求,而且他是话剧演员出身,舞台调度、基本功底都毋庸置疑。


  特邀嘉宾选择只有一个原则,就是合适这出戏,并能够对常驻嘉宾表演产生化学反应。比如说第一期白凯南的粉丝角色,那个角色设定就是要来耍贾玲的,要的是人物间的化学反应,后来剪辑出成片我们觉得目的达到了,当贾玲看到白凯南出现时,她会很自然地爆发,她觉得咱俩这么铁,天天在一块,没想到居然是你来玩我。就像在演戏的时候,你突然看到你的亲兄弟冲进来,你还得憋着劲绷住,因为大家都还得在角色里,那个东西是挺好笑的。演员事先不知道嘉宾是谁,因为真实的反映在即兴喜剧里面很重要。第二期沙溢贾玲“跪拜”成龙就是特别真实的反映,就是太惊讶了,这也是我们要的结果。
  Q5:《喜乐街》在网络营销方面有哪些创新?
  牟頔:我们这次加强了使用自媒体工具跟网友交流的比重,《喜乐街》至少在微博微信互动这方面做得还是不错的,我们的微博粉丝都是真粉,转发量评论量都是真实的,因为真诚交流,言之有物。
  《喜乐街》的网络视频播出共4家6个平台,包括搜狐、腾讯、爱奇艺、PPS、优酷、土豆。截止至6.17日,腾讯/搜狐/优土/爱奇艺四大视频网站《喜乐街》第二期相关视频播放总量已过千万,其中,腾讯累计播放量为662.5万。各个视频网站都会花心思帮忙推广,比如拿腾讯来说,AIO弹出视窗、微信新闻推送、腾讯首页等都会推广。搜狐给了我们很多硬广位置推节目。
  互联网思维的推广就是要软性思维,我们现在基本上就是重话题。想要达到目的很简单,就是让用户看到一个他想看的新闻标题,在内容中突然发现有《喜乐街》被带到,一旦他对《喜乐街》产生了印象、兴趣,就拉动了你的被关注度。互联网思维就是用户思维,话题要软,不招人反感是第一步的,要发布用户想看和想转的内容。


  Q6:节目制作和植入广告往往是一对冤家,您是如何看待《喜乐街》的广告植入?
  牟頔:我觉得就是要找到恰如其分的植入方式,就像我们的宣传推广思路,明星红了《喜乐街》就红了,“喜乐街”三个字露出了我们就赢了。品牌也是一样,我觉得我们的两个品牌美的安全灶和丰田雷凌都是非常好的客户。我跟他们沟通,千万不要强求在节目中过多的展示你的商品信息或者硬推你的产品有多好。很简单,观众喜欢你了你就赢了,那就是最自然的,哪怕你是自嘲,哪怕你有时神调侃一下自己,很软性很幽默的把你的品牌带出了,你就赢了,要做到用户会心一笑后记住你。
  企业怎样才能做好植入广告?个人认为:
  1、要选对节目,企业与节目的整体调性要一致。找到跟节目相关的价值表达,就是找到合适的契合点去表达企业和产品的价值,比如美的,美的生活跟喜乐生活是有价值相通性的。
  2、企业要有懂节目制作的固定营销人员,他要能足够理解节目,知道切入点在哪,比如说我是一个喜剧节目,你不能要求我做唱歌节目该干的事儿,当理解节目的时候就会自己从节目中找到最好的那个植入点。《喜乐街》其实有很多客户的空间,需要客户自己去看节目和找到元素,比如《喜乐街》每场都有吃喝的戏,饮料食品企业露出的就会很自然。
  同时,企业对接人员要固定,与节目组、广告部建立稳固的铁三角关系,有任何想法都可及时、顺畅沟通,尤其要避免多头沟通和不专业的自我为中心的沟通,要取得信任,互相理解。
  3、广告元素不能喧宾夺主,企业要从纯市场营销思维当中抽离出来,把自己当观众去看,至少不能引起反感。在合适的版块找到合适的嫁接方式,比如丰田在我们节目真人秀版块,各种车的到达场面,因为镜头露出本身就自然,并不会让观众产生反感。还有企业元素的露出不宜太长,避免产生生硬的印象。

 


  Q7:汽车品牌一般会选择体育、新闻、财经等节目,你怎么看待广汽丰田这次选择《喜乐街》?
  牟頔:我觉得雷凌这款车很现代、时尚,包括定价和车型,他的目标消费群体就是有朝气、有想法的年轻人,他的slogan是“方向在我手中”,有点极叛逆、极先锋的概念,所以中规中矩的节目跟他的调性是不太相符的。《喜乐街》朝气年轻的调性是跟他相符的,新车上市最缺两件事,一是名字曝光,一是车型曝光,正好《喜乐街》真人秀部分每一期都会有车型画面的曝光,很快能建立起观众对车直观的认知。
  Q8:能透露后面节目的一些精彩内容吗?
  牟頔:后面嘉宾会有李湘、范明、齐豫、曹可凡,曹可凡从一个主持人到一个喜剧演员,齐豫从一个歌手到喜剧演员,范明很大看点就是他跟沙溢是特别特别熟的,从炊事班的故事到武林外传,好多年没合作了,沙溢录像时不知道范明要来,跟白凯南效果差不多,很惊讶,所以也会有一些好笑的化学反应。(张丽丽 金永)

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