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周孝正:公益广告应助国人重建信仰

发布时间: 2014年08月06日 16:47 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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      周孝正,当代著名学者,社会学家、中国人民大学法律社会学研究所所长,长期致力于中国社会人口、环境、资源和可持续发展研究。从社会学角度,周孝正为公益广告创作带来哪些启示呢?我们一起分享。
  一、公益广告应该关注民生问题
  我看了这几个片子(《回家-迟来的新衣篇》、《筷子篇》等央视春节公益广告),我觉得和我们社会学非常符合。只说家常,也是广大老百姓最关心、最直接、最迫切的问题,也是民生问题。我从社会学的分析,我给大家介绍介绍中国的背景,按照我们社会学的领域,中国社会目前是迅速进入到现代高风险社会,因此公益广告的正能量导向尤为重要。


  二、公益广告的基点是核心价值观
  2015年公益广告它的一个基点,我觉得当然就是社会主义核心价值观。具体理解为:首先是“文明”:文明这个层面我想提一个主题,乡愁。这次十八届三中全会有一条新型城市化,使得城里人能够看得见山,望得见水,留得住乡愁,您这几个片子(《回家篇》、《筷子篇》等)都是这个意思,乡愁。这次我觉得更应该强调,因为中国是260多万个村子,现在已经消失一百多万了,这个主题今年绝对不能变。其次是“爱国”:国家要爱人民,人民才会爱国。有句古语叫做“君之视臣如手足,则臣视君如腹心”,就是说你把我们当成手足兄弟姐妹,我们就把你当成腹心,你就是我们的心肝宝贝。“君之视臣如犬马,则臣视君如国人”,你把我们当成犬马,我视你为路人,什么意思,我不认你。简单说,你要想让老百姓爱国,你就爱老百姓,良性互动。最后是“诚信、友善”:中国传统的伦理道德就是内心充满善意,不懈追求完美,努力维护公正,完成内心超越,这就是中国儒家的,跟现在的社会主义核心价值观接轨的。
  三、公益广告应该帮助国人重建信仰,回归精神家园
  中国目前的问题是信用,信用后头是信誉,信誉后面就是信念,信念后面是信仰。信仰我们总结四句话,就是对大自然的心灵仰慕,对未知领域的敬畏心理,对社会公正的内心追求,对美好人生的精神寄托,这个都属于精神家园。去年习主席访问北京大学,他也说了四句话,就是为了表达对孔子的敬仰之情,他引了《诗经》一句话,叫“高山仰止,景行行止,虽不能至,心向往之”。这就是明知不行而为之,所以说信仰就是只问耕耘,不问收获,信仰就是明知不可为而为之。(吴伟华)

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