如果找一个点来概括电视业的问题，只有一句话：当前电视业的症结在于电视剧的制作机制。读者对这句话肯定有疑问：电视全行业吗？没错。整个电视业要想大发展，问题只有一个，就是电视剧制作机制。
　　大发展？是不是又错了，电视受新媒体的冲击，能维持就不错，怎么可能大发展。也没错，我认为电视还将有一个大发展时期，这完全不依赖于经济形势和社会进步，仅仅从行业自身的成长来看就有很大空间。
　　我们都知道，一个行业有初建、成长和成熟的过程，在成长期，发展最快。电视业目前非常热闹，各种电视栏目层出不穷，由于这个行业特殊，影响力大，传播得很热闹，让大家误认为它已经成熟了。其实这个行业是一个小企业林立，分散的，待成熟的行业。我的手机每天都收到全国收视率，而昨天排名第一的频道，它的市场份额是4.6%。哪有一个成熟行业，排名第一的企业市场份额不到5%呀？一般来说，成熟的行业最后都要形成5到6个较大的企业占全部市场份额60%以上的局面。如果说中国的市场大一些，能有七八个企业，那排名第一的电视台的市场份额也一定超过10%。电视作为文化产品，有超规模的影响力，个别轰动的节目，全国收视超过30%，也应该是常态，一年总会发生三五次。在美国，5大电视网占主力，平均每天第一名市场份额都在20%左右。这样的市场，可以说是成熟了。如果按这个标准，我们所有的电视台都不合格，要发展成这样，电视行业还有很大空间。不会像现在这样，前30家电视台之和都占不到市场的50%。从这意义上说，电视还有一个大发展时期，没有错吧。这里解释一下中央电视台，因为上星的综合频道只有中央电视台有多个。有认认为它的市场份额加总起来已经是超级垄断了。但每个频道的影响力可以单独考核，在市场上，单个频道应算独立主体。海外的情况也是以频道区分而不是以台来区分。
　　也有人反驳说，你的前提是市场充分竞争的情况，现在电视业本身不许资本准入，它的喉舌性质，让地方保护显得理直气壮，完全不可能发生收购电视台的情况，没有兼并，怎么可能有成熟的行业。错了，我没说剩下5到6家电视企业，我是说5、6家电视企业占了市场份额的大部分。精神类产品的一个特点是没有库存，也没有太强的消费喜好，谁家的好产品都有可能在一夜间达到20%的收视，而不是说像洗衣粉的销售一样，必须要有积累，小的竞争对手不死的话总会挤占你的份额。
　　为什么没有超过20%收视份额的产品呢？因为当下各电视台放弃了收视率最高的节目类型。央视及各卫视激烈竞争的节目类型是娱乐栏目，不管《中国好歌曲》《中国好声音》《爸爸去哪里》，电视台的重点都在娱乐栏目上竞争。娱乐栏目这种节目类型就决定了它不可能有超高的收视率。能够达到超高收视率的，只有三类节目，新闻、体育、和电视剧。新闻和体育都有偶然性，真正能稳定有超高收视率的只有电视剧。有一个证明：近年最火的娱乐栏目莫过于前几年的《超级女生》了，几届超女最火的就是李宇春那次。那是2005年，那一年湖南台的收视率应该比前一年高一大截吧？不是，正相反，那年湖南台总体收视有大幅下降，原因是它把超女这样的所谓轰动节目排在了晚8点的黄金时间，而把电视剧排在10点以后。结果娱乐栏目赶不上电视剧，总体收视就下来了。这就看出来，再普通的电视剧，收视率也强过最好的娱乐栏目。这是节目类型决定的。
　　美国广告预售大会是每年5月，这个时间非常有意思，我以后想专门谈谈。它们在5月的某一天，召开一个大的推广会，内容几乎只有一个，就是电视剧，它们是按周播电视剧的，推广会也是讲周一播什么剧，周二播什么剧，讲到周日，推广会就结束。我国电视台也搞广告预售，大概是每年9月以后，推广会都和美国差不多的形式，但内容全不同，都在讲栏目，不论是央视的新闻栏目，还是卫视的娱乐栏目，全都集中在栏目上，电视剧很少。为什么不把竞争重点放在收视最强的节目类型上呢？
　　因为我们电视剧整体太弱，撑不起整个电视收视市场。好的电视剧太少。有识之士说，主要是剧本的问题，好剧本太少。为什么没有好剧本呢？主要是投入太少，投入到剧本的钱太少。其实我们现在投入电视剧总体的钱不算少，好的剧一集几百万，一个电视剧上亿也是有的。但钱的分配不合理。合理的电视剧投入应该有近一半用于宣传和营销，至多60%用于制作。在制作的投入中，应该有30%左右用于题材的选择和创作，这样的投入才是可持续的、能够市场化运转的。而我们现在付给演员的钱占了绝大部分，把其它的合理开支都挤占了，没法形成良性的电视剧制作机制。
　　为什么演员价格这么高呢？主要是我国市场太大。由于观众心智资源有限，只能容纳固定的演员数量，一线演员不超过20个，一个小的市场，比如香港它也是20个，大的市场如我们13亿大市场也是20个，那演员的稀缺性就体现了，价格自然高了。再加上我们还有一种电视剧，是许多社会单位为了各种非赢利目的拍的，这样演员需求就格外大。在外国也会遇到这种情况，基本是两种办法解决，一个是黑社会摆平，一个是各种签约机制。在中国只能走后一条路，建立签约演员机制。编剧和导演是另一种机制。编剧因为剧本有许多不可测因素，是一个漏斗筛选机制，导演现在是完全市场化的，解决价格的办法是只导演前两集，这两集决定了风格、节奏、冲突模式等。而其它各集由便宜的导演团队制作。
　　反推前面说的话，只要解决演员签约机制，就能让电视剧在市场中正常运转，就可以大幅度提高可视性，电视台的收视率渴望成倍增长，电视业由此面临大发展。
　　这种签约机制可能会面临一些问题，如既然签约，就要有处罚，最大的处罚就是禁演，而中国的地方保护这么强，能不能在全国禁得了，而不是像某个相声演员一样，有的电视台呼吁禁，有的台还在给他机会。当然大的机构可以独立于行业之外，建立小了机制环境，只是这最大的问题是需要时间，至少三年到五年。
　　如果说在纷繁复杂的电视业，能有什么是牵一发而动全身、纲举目张的战略选择，那就是建立电视剧的演员签约机制。(尹学东)