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判断一家媒体的传播价值,数据是硬指标,如收视率、到达率对于电视媒体,UV(Unique Visitor 独立访客数)、PV(Page View 页面浏览量)等数据对于衡量新媒体的传播价值意义非凡。透过数据看央视新媒体,或许你会发现央视新媒体有你所不知的一面。
一、世界杯新媒体总播观看频次超9亿次
2014年巴西世界杯期间,通过央视网新媒体观看世界杯直点播的总体用户规模超过5亿人,总播观看频次VV超过9亿次,总收视时长VD达4.2亿小时;直播最高同时在线人数达到创纪录的588万人;每场直播人均收视时长、日人均点播时长均超过45分钟。央视网新媒体传播成为中央电视台世界杯赛事电视收视的有效补充。
二、春晚CNTV独立访问用户超5000万
央视网近年来实现了多终端、多语种、全球化全景式报道。2014年1月30日20:00,中国网络电视台通过综合门户网站、“CBOX央视影音”、“央视悦动”客户端、手机电视、IP电视、互联网电视、移动车载电视等终端和平台,对春晚进行全球化、多终端同步直播,并实现网络、客户端直播、点播无缝衔接,直播过程中可随时时移回看精彩节目视频。同时,通过微博热议、手机二维码、客户端、边看边聊等方式进行全方位互动。截至晚会结束,多终端联合传播总体独立访问用户达到1.1亿人,其中CNTV多终端独立访问用户达5007万人;视频直播累计观看达1.6亿次;最高同时在线人数达1625万人。1月30日除夕直播期间,中国网络电视台海外独立访问用户比例为13.7%。
央视网自制节目网络春晚在春节期间同样备受关注。2014年1月30日(大年三十)至2月6日,网络春晚多终端累计独立用户2500万人,较2013年春节期间增长71%;网络春晚多终端视频直点播累计播放次数达2220万次,直点播累计播放时长达588万小时。2014网络春晚网络直播及中央电视台电视精编版播出期间。电视收视率单场最高1.29%,收视份额12.99%。
三、600万观众通过扫码参与《开门大吉》节目互动
《开门大吉》作为最早引入二维码与观众进行实时互动方式的综艺节目,截止到2014年8月底,访问累计近亿人次,2014年春节特别节目单期参与人数600万,创下《开门大吉》二维码单期互动人数新高。
2014年春节当晚,央视首次在春晚节目右下角加入二维码,联合新浪微博发起了#央视春晚让红包飞#大型互动活动。本次合作实现了跨屏、即时、互动三个维度的全方位整合。央视春晚加入互动入口,是收视转流量这一理论的成功实践,具备巨大的传播意义。新浪微博的加入使节目内容不再局限于单向交流,网友实时参与讨论、互动,实现高效扩散。随着参与互动的内容形式增加,内容的影响力也不断放大,同时为平台创造更多的承载品牌推广和营销的机会。此次台网联动,强强联合覆盖用户超5亿!