编者按：11月14日，2014中国国际旅游研讨会在上海举行，中央电视台广告经营管理中心主任何海明现场发表了题为《中国旅游的品牌传播》的主题演讲，就中国旅游品牌的成功传播策略与在场200余位嘉宾进行了分享，现将其发言稿整理成文，以飨读者。

　　2009-2013年,中国旅游收入增速连续五年在12%以上，2013年达到2.9万亿元；2009-2013年, 电视等传统媒体上的旅游广告投放增速连续五年在12%以上，2013年达到219.93亿元。

　　根据国家新闻出版广电总局的数据，2013年全国电视用户人口综合覆盖率98.47%，是与出游人群的家庭特性最契合的媒体。在电视\电台\报纸\杂志\户外\地铁等媒体中，73%的旅游广告首选电视。2009年以后，央视旅游广告增速年均在32%以上，品牌效应受到旅游行业认可。

　　一、中国旅游广告内容分析
　　除港澳台地区外，全国31个省市自治区均在央视投放旅游广告。旅游广告展现了当今中国积极进取，欣欣向荣的面貌。
　　1、大美西北

　　2、多彩西南

　　3、秀丽华南

　　4、丰饶江南

　　5、厚重中原

　　6、极致东北

　　7、民乐嘹亮

　　二、旅游及其他行业案例分享
　　1、多彩贵州，打造新型旅游目的地
　　2011年至今，贵州旅游广告预算90%左右锁定央视；连续五年投放《新闻联播》提示收看、《新闻30分》等优质资源；2014年1-9月，“多彩贵州”广告在央视播出1089次，累计收看人次达到103.8亿。
　　创立多个子品牌，丰富“多彩贵州”品牌内涵

　　以企业化的管理方式运营“多彩贵州”品牌

　　效果：贵州旅游收入三年增长1000亿

　　2、农夫山泉：定位“天然水”，成就行业第一品牌
　　在同质化竞争严重的中国水行业中，农夫山泉开辟''天然水"品类，通过在七大优质水源地周边的十余座现代化生产基地进行规模化生产，布局全国，构建水源地网络。
　　1998年至今，农夫山泉16年常驻央视黄金时段，2014年，3分钟长秒广告亮相央视黄金时段，以黄金资源巩固黄金品牌影响力。

　　农夫山泉在五届世界杯、四届奥运会期间投放央视广告，成为2014年度财经频道指定饮用水，并抢占了冬奥会、纪录大片、《中国好歌曲》等特殊资源，以多种形式扩大品牌传播影响力。

　　16年坚持不懈，成就农夫山泉百亿品牌，2014年前三季度，农夫山泉市场占有率超过24%，稳固中国日常饮用水第一品牌地位。
　　3、极草：改变消费者心智，成为品类代言品
　　“冬虫夏草，现在开始含着吃。”极草，用“含着吃”重新定义产品形态，“产品平面广告+栏目推广+长秒虫草科技广告”三位一体强化品牌传播。

　　成功的品牌战略使得极草五年时间从2000万卖到60亿。

　　以上贵州、农夫山泉、极草三个案例，希望对旅游品牌营销有所借鉴，他山之石可以攻玉，欢迎登陆央视平台。
　　一台知天下，登台天下知！