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招标前夕何海明答记者问:央视明天会更好

发布时间: 2014年11月17日 13:27 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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      11月15日,《人民日报》、《光明日报》、新浪、搜狐、腾讯、中国广告网、《广告导报》等40余家媒体记者到访央视新址和广告中心,参观新大楼并采访2015年黄金资源广告招标预售最新进展。广告经营管理中心主任何海明、监审部主任尹学东、市场部副主任佘贤君等向媒体记者通报情况,并回答了记者提问。
  本次招标预售总体将好于去年
  问:对今年央视招标预售成交额有何判断?
  答:2015年招标预售包括签约认购和招标竞购,签约认购是主体。往年是以招标竞购为主,签约认购为辅。
  之所以把以前的一些招标项目改成签约,一个原因是签约的方式更加灵活,比如过去招标要两个月一个单元的,现在签约后可以一个月一个单元;另一个原因是签约这种方式更便于客户决策,招标的方式是要求企业在当天做决策,容易受一时的环境影响,改成签约后,决策过程变长了,企业可以在招标前签约,也可以在招标后签约,可以考虑得更加周全。
  今年的签约认购从10月份开始,招标竞购大会将于11月18日举行。截至目前客户签约情况来看,要好于去年。从去年开始,我们不再公布招标预售金额,今年也不公布。
  登台天下知,电视是第一媒体
  问:传媒环境在急剧变化,新媒体发展很快,如何看待未来的媒体格局?
  答:无论从影响力还是市场份额来看,目前电视仍然是中国乃至世界上最大的媒体。当然,新媒体尤其是移动新媒体发展很快,正处于高速增长的过程中,但移动广告的市场规模还只有几十亿,电视是上千亿,移动广告要与电视相提并论还需要很长的时间。在互联网领域,游戏和电子商务发展很好,但互联网广告的发展却受到很大局限,受众对互联网广告的容忍度很低,大部分的广告都可以回避,而电视广告却可以表达传递得很充分。而且互联网的力量很分散,互联网广告无法像央视一样产生“登台天下知”的集聚效应,所以目前广告客户也有共识,做品牌是离不开电视的。
  一个值得关注的现象是,许多互联网巨头近年来都到央视投放广告来扩大影响,比如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东、赶集网、1号店,而且它们投放力度很大,很多都是做60秒的长秒广告,可见互联网企业对央视影响力的认可。
  更重要的是,现在传统媒体和新媒体正在融合,无法分割,我们央视也在加速发展新媒体,正如我们新闻中心同事杨继红所说“我们对面并没有一个敌人叫新媒体”,我推荐大家去看看这篇文章。
  央视综艺不是单兵作战,整体实力最强
  问:从公布的数据来看,央视上半年的综艺节目《出彩中国人》收视率是2.04%,《星光大道》是1.97%,而一些卫视的综艺节目收视率却更高。是否说明央视综艺节目的表现有待加强?
  答:央视春晚的收视率每年超过30%,毫无疑问是全国第一综艺节目,是中国最大的现象级节目。从栏目来看,今年1-10月全国收视率最高的20档综艺栏目中,各兄弟电视台都有一些,但中央电视台占了11档,超过半数。央视综艺不是单兵作战,整体实力是最强的。
  说到收视率数据,目前全国电视台中我们和湖南卫视对外发布CSM全国测量仪的数据,这套数据的调查样本量最大,是最全面客观的。我们看到的一些收视率数据,它取的是某一个区域范围,某一个时段范围或某一个年龄段范围,并不全面。
  央视是互动传播的最佳入口
  问:今年招标推出了一些新媒体项目,能否谈谈目前企业在央视投放新媒体广告的特点?
  答:“跨屏互动”是目前客户最喜欢的方式,通过电视口播、屏幕二维码等方式,将受众引入网站、微博、微信、APP,参与沟通和互动,从而让受众对品牌产生深刻印象,这种方式是非常成功的。客户认为这是非常好的互动沟通的方式,而央视屏幕就是一个互动沟通的最佳入口,是互动传播的策源地。新浪、海尔、苏宁等企业都已经在央视加大了这种合作。
  央视广告客户线长、结构稳定
  旅游金融家电汽车广告投放以央视为主
  问:有几家电视台已经提前招标了,会不会分流广告客户?
  答:中央电视台广告客户结构非常稳定,客户品类也最齐全,因此客户在央视明年的广告投放受其他因素的影响很小。目前,旅游行业的广告90%集中在央视,金融业广告投放也以央视为主,中农工建交几大银行基本上都是集中在央视,家电巨头美的、格力、海尔、海信等企业超过50%的电视广告集中在央视,汽车业40%的电视广告预算流向央视。快消品包括饮料、乳品、化妆品这些在其他电视媒体和我们央视都有投放。所以央视的客户线很长,也非常稳健。
  之所以各行业客户这么多年来持续加大与我们的合作,归根结底是因为广告效果好,回报率高,通过央视平台,成千上万的企业获得了快速发展,以家电为例,继海尔、美的、格力之后,海信成为第四家年销售额过千亿的家电巨头。


  央视明天会更好
  回答完记者提问,何海明主任最后表示:
  迁入新台后,中央电视台拥有目前世界上最先进、最系统的硬件资源和中国最优秀的传媒人才,全台上下也有着改革创新的呼声,迎来了一个难得的发展机遇。
  从我个人的感受来说,我身边的央视人一个个激情澎湃,干劲十足,大家对电视、对央视的未来充满信心。举个例子来说,我们1996年同一批进台的人建了一个微信群,大部分都是各频道、各中心的业务骨干,这个群非常活跃,非常正能量,大家每天都在里面交流最新的信息,讨论得热火朝天,充满了青春的悸动,就像大学宿舍的卧谈会。
  2014是不同寻常的一年,不管怎么说,央视作为国家电视台的使命没有改变,央视的精神“国家责任,全球视野,人文情怀”没有改变。我们坚信,中国电视的明天会更好,CCTV的明天会更好。
  链接:
  央视招标预售资源获市场热捧,售罄项目每天都在更新
  1、电视剧资源合作企业最新名单
  目前,签约认购产品销售情况良好。在电视剧资源上,郎酒继续认购“2015年CCTV-1《黄金档剧场》独家特约”,东阿阿胶、蒙牛、君乐宝、娃哈哈、牛栏山、老白干签约“2015中央电视台黄金档剧场合作企业”,纳爱斯冠名CCTV-1、CCTV-8多档剧场,环亚冠名CCTV-8《黄金强档》,江中等客户认购了电视剧套装广告资源。


  2、综艺资源合作企业最新名单
  在综艺版块,截至11月14日,大量企业已圈定央视综艺节目资源。
  CCTV-1《星光大道》:独家冠名项目由云南白药投放,独家特约项目由加加食品投放,联合特别支持由东鹏饮料、金号织业投放,短信互动奖品赞助由赛菲尔投放。
  CCTV-1《梦想星搭档》:独家冠名项目由洋河投放,公益伙伴由豫园黄金投放。
  CCTV-1《出彩中国人》:独家冠名项目由长安汽车投放,独家特约项目由天喔投放,公益支持A项目由衡水老白干投放。
  CCTV-1《吉尼斯中国之夜》:独家冠名项目由海澜之家投放。
  CCTV-3《中国好歌曲》第二季:独家冠名项目由金立手机投放,指定用车项目由东风启辰投放。
  CCTV-3、4、7、戏曲四屏联播《叮咯咙咚呛》:洋河独家冠名。
  此外,梦金园选择了CCTV-1《2015中美舞林冠军对抗赛》独家冠名项目,及CCTV-1《出彩中国人有梦就出彩》独家冠名项目。蓝月亮同时投放了CCTV-3《中国好歌曲》第二季独家特约项目,及CCTV-1、4《中央电视台中秋晚会》独家特约项目。
  3、财经资源合作企业最新名单
  在财经资源上,截至11月14日:
  赶集网独家冠名CCTV-2《城市梦想》
  劲霸男装独家冠名CCTV-2《一人一世界》
  浙商银行签约CCTV-2《经济半小时》独家特别呈现
  露露签约CCTV-2《第一时间》独家特别呈现
  融业财富签约了《中央电视台2015财经频道战略同盟》项目
  4、文化资源合作企业最新名单
  在文化资源上,截至11月15日:
  文化类栏目签约情况:
  CCTV-10《健康之路》栏目销售火爆,无限极签约独家冠名项目,哈药集团、东方神参签约联合特约项目,正和药业、唐山童颜、以岭药业签约品牌联盟项目
  CCTV-1《开讲啦》独家冠名项目由加多宝投放
  CCTV-1《寻宝》独家冠名项目由五粮春投放
  CCTV-1《等着我》独家冠名项目由今世缘投放
  CCTV-1《生活早参考》独家冠名项目由广州医药投放
  CCTV-1《天天饮食》独家冠名项目由十三香投放
  CCTV-1《今日说法》独家冠名项目由蓝月亮投放
  文化类季播节目签约情况:
  CCTV-1、4、10《中国汉字听写大会》全媒体独家冠名由诺亚舟签约
  CCTV-1、4、10《中国汉字听写大会》全媒体独家特约由露露签约
  君乐宝同时签约CCTV-1、10《中国谜语大会》全媒体独家冠名,及CCTV-10《中国成语大会》全媒体独家冠名
  5、新闻资源合作企业最新名单
  在新闻类资源上,截止11月16日:
  沱牌舍得签约CCTV-1《晚间新闻》全媒体独家特别呈现
  雪花啤酒签约CCTV-新闻《新闻地图》独家特别呈现
  衡水老白干签约CCTV-1、新闻《新闻30分》全媒体独家特别呈现
  老板电器同时签约CCTV-新闻《新闻1+1》全媒体独家特别呈现、CCTV-新闻《24小时》全媒体独家特别呈现
  日出东方太阳能签约CCTV-1、新闻《朝闻天下》独家特别呈现
  白云边、天士力集团签约全年单、双日CCTV-新闻整点报时
  方太签约CCTV-新闻《东方时空》全媒体独家特别呈现
  剑南春签约CCTV-新闻《国际时讯》全媒体独家特别呈现
  欧派橱柜签约CCTV-新闻《环球视线》全媒体独家特别呈现
  海澜之家签约下半年CCTV-新闻《共同关注》全媒体独家特别呈现

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