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《新闻联播》是个说了算的男人

发布时间: 2014年12月25日 17:23 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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  不久前,财经作家吴晓波对未来的商业世界总结了四个趋势,其中之一是“一切品牌都将人格化”。
  就像“肯德基爷爷”、“麦当劳叔叔”一样,将品牌人格化,是企业在品牌塑造过程中喜欢运用的一种手法,通过赋予品牌个性鲜明的人格特征,有助于消费者更好地认识品牌、理解品牌,提升品牌内涵。
  电视节目也是有品牌的,如果将电视节目人格化,又会是怎样一种情形?
  大正市场研究公司选择上海和沈阳两地作为样本城市,进行了6组深度访谈,每个城市各3组,每组8人,涵盖16—45岁年龄人群,请他们就《新闻联播》、《天气预报》和《焦点访谈》三个栏目谈谈看法,其中就涉及到了许多人格化的描述,很生动,很鲜活,对大家更好地理解这三个栏目有重要的价值。


  以下是访谈实录。
  你为什么看《新闻联播》?
  张新:我认为《新闻联播》代表我们国家,就跟国旗似的。看《新闻联播》
  就像吃饭一样,或者是每周一早晨去参加公司的例会一样。
  詹亮:因为《新闻联播》中间没有广告。
  陈春梅:在我看来,《新闻联播》说出来的话全部都是代表中央政府的意思。
  赵捷:我觉得它比较有政策导向性。有的时候发什么文件,上海台没有,中央台有。
  陈俊彦:因为习惯了,从小学到现在,我一直都是这样过的。
  冯斌:到了晚上7:00,基本上所有的卫视都转播《新闻联播》,我没有选择。
  周燕梅:上海台在7点之前有一些新闻已经播过了,然后到了7点,我就会想到去看CCTV。
  尤慧莹:我爸爸年轻的时候就看的,看了30年了。我也从小就看的,然后觉得它的片头曲几十年不变的,记得那段音乐,对主持人印象也很深。觉得中央领导人主要靠《新闻联播》给我们传达信息,我爸爸就经常看着看着说领导又有什么想法了。
  刘君艳:有时候是工作需要,我经常写材料,必须得了解国家发生了什么事,国家有哪些大政方针。
  宋继赟:因为它在北京,比较有权威性。
  郭磊:央视的《新闻联播》比其他台的新闻更严谨,更严肃一点,因为毕竟
  是中国三大权威新闻机构之一,人民日报,新华社,央视的《新闻联播》。当然,我看《新闻联播》还有一个原因是它会准确报时,我正好可以对对时间。
  周燕梅:播音员海霞,我挺喜欢的。


  如果把《新闻联播》比作一个人的话,你觉得是一个什么样的人?
  主持人:它是男的还是女的?
  何涛:男的呗,说了算。
  关颖:我觉得应该是男士。就像我一样,虽然我在家也管事,但大事还得是我老公说了算。
  宗建军:男的。比较严肃,比较深邃,比较内敛。主持人坐在那里,都是规规矩矩的,主持人打个哈欠,补个妆什么的,报纸上都在议论他们,好像一点都不能动。
  娄宏伟:我觉得《新闻联播》比较有领导性,不管是省市台还是其他什么台,一般在晚上7:00的时候都转播《新闻联播》,所以它是男的,因为一般都是男的当领导。
  主持人:《新闻联播》跟你什么关系?
  郭磊:它就是大家长。说一不二的,不能违反的。
  赵俊皓:是我的长辈。会教育我,提醒我,教育我成长,教育我怎么做人,怎么学习,但是有距离感。
  刘君艳:《新闻联播》就好比外交部发言人一样,一个国家总要有一个人说话吧。
  主持人:《新闻联播》这个人的个性怎么样?
  周俊:它很闷,不跟你说话,我想跟它说话,它不睬你。
  刘君艳:它很平和,主持人说话的音调都比较平和,不像娱乐节目的主持人又是港台腔又是嘻哈风什么的。
  假设《新闻联播》这个栏目没有了,
  你怎么办?
  主持人:如果没有《新闻联播》这个节目了,你会怎么样?
  关伟:这个假设不可能存在。
  张新:那是不行的,就像没有了北京一样。
  陈浩:我东看看,西看看,电视看看,网络看看。
  陈蕾:我会觉得好像少了一点什么,因为每天看惯了。
  主持人:如果《新闻联播》没有了,你对中央电视台的看法会不会改变?
  岑屹:觉得中央电视台的权威性没有了。
  张薇:我会认为中央电视台出问题了。
  李洋:会觉得很奇怪,我认为中央台有义务通过这么一个栏目告诉老百姓国
  内国外发生的事情。
  刘大全:国家发布什么政策还是要有这个途径,要是一级一级往下传达,得
  传到什么时候啊!
  主持人:如果《新闻联播》从中央电视台改到别的电视台播,你们会怎么样呢?
  张宇:那就变成普通新闻了,就变成了地方台的辽宁新闻,沈阳新闻,就不叫《新闻联播》了。你看它什么时候给别的地方让过道,但是别的地方会给它让道,如果说今天的《新闻联播》要延长时间,别的节目就得往后延。
  陈晶:它转到哪个台我就看哪个台,比如说它转到辽宁台了我就看辽宁台。
  宋艳雯:我感觉不是国家的那种新闻,觉得它是地方性的。
  冯斌:如果换到CCTV-2,CCTV-3、CCTV-4,我都可以接受。但是如果换到地
  方台就可能不一定看了,我觉得它的权威性就打折了。
  陈俊彦:一样的,只要是新闻就可以了。
  郭磊:《新闻联播》在央视一套放是有原因的,就是把全世界和全国各地的新闻,在第一时间第一频道里放出来给全国的人看,否则就不能叫《新闻联播》了。


  《天气预报》像妈妈,很有安全感
  在绝大多数观众心中,《天气预报》的个性气质与《新闻联播》完全不同。《新闻联播》是个庄重的男人,《天气预报》则是个细心的女人,像妈妈一样,时刻叮嘱你注意防寒保暖。
  你为什么看《天气预报》?
  陈俊彦:《天气预报》必须看的呀,如果明天下雨不带伞不就淋湿了吗?
  周燕梅:比较全面,全国各地的天气情况都预报了。
  王静:最近央视在播《天气预报》的时候,会很关心灾区的天气,会先预报灾区的天气怎么样,让我觉得央视很关注重大事件,我觉得这样蛮好的。
  周燕梅:如果我看《新闻联播》的话,那接下来肯定看《天气预报》的。如果今天我没有看《新闻联播》,但想看天气情况的话,一般就不会再调到CCTV,我就直接去地方台看。
  郭磊:央视的《天气预报》还有海洋天气预报。我不一定在陆地上,有时候要出海的话,就要看的。
  詹亮:它的时间很固定。我们知道哪个时间演,到时直接去看就可以了。
  张新:我哥在北京参军,我父母看《天气预报》的时候也会看北京的天气。
  如果《天气预报》没有了怎么办?
  陈俊彦:它在的时候你不觉得它的存在,不在的时候就觉得它很重要。
  刘君艳:不可能,我感觉它跟《新闻联播》是连在一起的。
  郭磊:无所谓,可以看地方台的。
  徐斌:这么说吧,美国总统一定要在白宫办公,但是他的秘书可以换,就是这么个概念。《新闻联播》不能换,但是《天气预报》可以。
  肖贺:这么大的电视台连一个《天气预报》都没有,说不过去。
  《天气预报》准吗?
  赵俊皓:还可以。这个不会开玩笑,中央有自己的一套设备,有卫星,还会用外国的卫星。中央都不信任,相信谁?
  岑屹:我们没有办法考证它的准确性,因为它是全国范围,我不可能全国兜一圈。到底下雨不下雨我也不知道。
  刘君艳:也不是百分之百的准,但是大部分的时间是准的,我们还是需要宽容一些的。
  张宇:中央电视台的《天气预报》专业性比较强,肯定比较准。像地震灾区的天气什么的,它不问中央气象局,难道问沈阳气象局?
  《天气预报》是个什么样的人?
  主持人:如果《天气预报》是一个人的话,它是怎么样的人呢?
  陈晓晨:很普通的人,丢在人群当中找不到的。很踏实,很传统,很能给人安全感,但是也不突出自己的个性,是默默奉献的一个人。
  尤慧莹:就像妈妈一样照顾你,今天要下雨,多穿点衣服啊,显示出一种爱心,《天气预报》每天都是很细小的事情,但是很重要。
  主持人:是男的还是女的?
  宗建军:女的,变化无常,一会哭一会笑。
  肖贺:是个青年男人,挺有活力的。它挺多姿多彩的,把各个地区的天气都报了。


  《焦点访谈》是个两肋插刀的朋友
  观众们对《焦点访谈》有很多形象的描绘,有的说像侠客,有的说像解放军,有的说像朋友,有的说像警察,有的说像冒险家。不管是什么,它都是个不折不扣的男人,30来岁。
  为什么看《焦点访谈》?
  陈晓晨:它和《新闻联播》是相辅相成的。《新闻联播》是把事情都讲一遍,《焦点访谈》是对近期的某一个热点进行深度的剖析。
  王静:它有记者去当地采访,我觉得蛮真实的。
  周俊:它比较深入,因为时间比较长,一般的新闻,一件事很快播报完就没有了,它十几分钟。
  卢玉:它可以帮老百姓解决很多的问题,像以前我们那有一个化学厂污染环境,很多年都没解决,《焦点访谈》报完两个月就解决了。
  李洋:我觉得连带关系特别大,看完《新闻联播》和《天气预报》,就接着看《焦点访谈》。
  《焦点访谈》带给你什么样的感觉?
  尤慧莹:会让我思考,我会对它说的事情进行思考,比较发人深省。
  周燕梅:有时候会有一些意想不到的东西出来。比如说有一件事,我的想法本来是这样的,但是它可以剖析到很深的里面去,让我一下子觉得原来是这样的。
  冯斌:我觉得是真实,痛快。有些事情是新闻事实背后的一些阴暗面,它能够把它抖出来,仗义执言,感觉大快人心。
  《焦点访谈》是男人还是女人?
  宋艳雯:应该是男的。
  陈红斌:我觉得是个脾气不好的男的,比较正义,它不会只说好话。
  陈晓晨:它也是比较严肃的,像这种比较严肃的节目,我觉得都是男人。《焦点访谈》是个蛮有深度的男人。
  周燕梅:《新闻联播》应该有40-50岁了。《焦点访谈》应该年轻一点,30来岁吧,也很稳重,但也有激情。
  主持人:《焦点访谈》这个人跟你是什么关系?
  赵俊皓:朋友,讲义气,会为你打抱不平。
  孙静娴:愿意为你两肋插刀的朋友。
  岑屹:我觉得像侠客。很多事情它会帮你说,帮你做。
  肖贺:男的,因为它办事比较认真。揭露问题的时候挺危险的,有的时候被老板发现了还打他们,但是他们不怕危险,我觉得他们挺勇敢的,能够深入坏人的内部去。
  张新:《焦点访谈》就像解放军似的,像警察似的,弘扬正气。
  如果《焦点访谈》没了,
  你们对央视会有什么看法?
  孙静娴:觉得我缺少了一位挚友。
  岑屹:我会觉得中央电视台少了一种冲劲。
  陈红斌:就像做菜缺了盐,没有味道了。
  陈春梅:如果《海峡两岸》没有了,我会很高兴,那说明台湾回到祖国怀抱了。如果《焦点访谈》没有了,我会去找类似的节目看。

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