冬奥会不仅是全国观众的冰雪盛宴，也是品牌传播和体育营销的良机。
以2010年温哥华冬奥会为例，在央视投放广告的企业数量和投放额度都创出新高，企业包括冠名《精彩瞬间》的美的电器，购买《观赛指南》冠名和开闭幕式套装的娃哈哈，以及TCL、奇瑞、上海通用、奥迪、肯德基、金伯利钻石、红豆服饰、河套酒业、燕京啤酒、安踏鞋业、乔丹服饰等。
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良好的收视让企业收获了超乎想象的广告效果，包括美的等多家企业都表示，冬奥会美轮美奂的比赛为品牌提升了美誉度，春节期间的高收视率也助推了产品的销售，广告物超所值。
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为了满足企业多样的传播需求，2014年索契冬奥会央视推出了“赛事套”、“新闻套”、栏目特约及贴片等多种多样的广告形式，在为观众奉上视听大餐的同时，也成为企业奉上品牌传播的珍贵资源。
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就像本届冬奥会的口号一样：“激情冰火属于你”！在享受充满速度、力量和激情的奥运会，充分展现冰雪运动之美的同时，也将观众对于奥运的激情引向对于品牌的喜好，助力更多企业创造新的营销经典。
责编：姜丽
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