春晚前渐成广告大片首发平台

　　央视春晚前的广告时间，历来被视为广告中的巅峰时刻，成为各大企业争夺亮相的焦点时刻。今年，小米、京东、腾讯、360、百度、新浪、赶集网、苹果等众多企业投放的春晚前贴片广告争奇斗艳，或温馨洋溢，或高端霸气，或唯美深沉，或青春励志。值得一提的是，克莱斯勒、京东、小米的广告片都是为春晚量身订做，央视成为这些大片的电视首发平台。

　　克莱斯勒携手冯小刚打造的“每个人心中都有一个Jeep”的广告，朴质温暖的基调，年代感十足的四合院，充满哲学意味的内心旁白，让人沉浸其中，震动心弦。冯小刚作为操刀全民盛宴春晚的导演，本身就是最大的话题，最热的热门。在春晚这个阖家团圆的日子，冯小刚亲自出演这部情感大戏，以“回家”为主题，和自己“对话”，给观众奉上了“私人订制”的贺岁大片。

　　小米去年首次在央视春晚播出前投放15秒广告，引起了不小的反响。今年，小米广告再度升级，投放名为“我们的时代”的品牌理念广告，时长达1分钟。广告片延续了“为发烧而生”的理念，但并未出现任何小米产品的信息，却用青春动感的旋律，奋发向上的拼搏，表达着属于小米手机的时代已经来临。

　　与小米的清新励志、克莱斯勒的低调奢华不同，京东则大走平民温情路线。长达60秒的品牌形象广告“为每一点喜悦”，在平凡微小的瞬间，体验到的幸福感和踏实感。每一个画面都是生活中最平凡的瞬间，然而平凡的才是伟大的，京东对于消费者的价值也在于此。

　　从这些广告大片中，我们不难看出，不管是低调奢华有内涵，清新昂扬小励志，还是平民大温情，都与其所要表达的品牌内核相契合，与春节团圆回家的主调相协调。此外，还有非常重要的一点，就是这些广告堪比大片，做到了“广告在广告之外”。如果不是片中偶然闪现的logo或是片尾才出现的企业名称，也许我们会将它们真的当成是电影大片。它们比普通广告有着更多的时长，更能完整演绎思想内涵；它们没有那种明显的功利诉求，更像是岁末年初的感谢和宣言；它们毫不做作，从生活而来直抵心灵。

　　其实，这样的品牌大片并不是第一次出现在央视春晚前的贴片广告时间中。早在2011兔年春晚播出前，腾讯就推出了60秒“12年相伴——亲情篇”广告，一夜之间红遍大江南北，成为春节期间最热的话题和关注焦点。随着春晚效应的逐步增大，企业品牌传播战略的升级，越来越多的品牌大片将会出现在央视春晚前的巅峰时刻，期待央视春晚前成为美国“超级碗”那样的广告平台，成为广告大片的狂欢盛宴！

责编：姜丽