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从零到全国第二:CCTV-新闻频道 十一年成长简史

发布时间: 2015年01月26日 10:56 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视网 | 手机看新闻

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        2014年,CCTV-新闻频道在全国所有电视频道中收视排名第二(见附图),超过湖南卫视、CCTV-3、CCTV-6等热门频道,仅次于CCTV-1,这是新闻频道自2003年开播以来取得的年度最好收视成绩。

CCTV-新闻频道

CCTV-新闻频道

        艰难困苦,玉汝于成。新闻频道11年的发展道路并非一帆风顺,它备受期待而生,也曾一度迷航,几经改版破局,最终在娱乐至上的今天,以严肃新闻赢得了市场和人心,成为最近十年中央电视台频道建设的最大亮点。

开播11年大事记

        •2003年5月1日,继1980年美国CNN开播,1997年英国BBC新闻频道开播后,中央电视台新闻频道开播,给了9•11事件后国人对央视新闻报道的更高要求一个答复和期待。
        •2003年,新闻频道在“非典”、“伊拉克战争”、“神舟五号飞天”报道中表现优异,频道影响力迅速建立,年底收视排名进入全国前20。
        •2005年,加大直播力度,全年直播234场次,比上年增长近一倍。全年收视份额达到1.73%,超额完成台里定下的1.6%的任务指标。
        •2007年,四位新生代播音员康辉、郭志坚、海霞、李梓萌陆续进入《新闻联播》。
        •2008年,尽管有“汶川大地震”、“北京奥运会”等举世关注的大事,尽管推出了《新闻1+1》等新栏目,但全年频道收视份额仅为1.09%,跌入谷底。
        •2009年5月27日,新闻频道的传输模式由原来的加密播出转为不加密的开路传输,使全国有线电视网以外,采用卫星接收机接收电视节目的观众,尤其是广大农村观众,可以收看到新闻频道。
        •2009年下半年,在频道沉寂三年后进行史无前例的大改版,目标是实现从“有大事看新闻频道”到“打开电视首选频道之一”的突破:提高新闻信息量和实效性,推出全新新闻栏目《环球视线》、《24小时》,美化屏幕视觉,成效十分显著,从此频道收视份额逐步从1%迈入2%,最终在几年后进入3%时代。
        •2011年,1:00至5:00开通午夜《新闻直播间》时段,自此全面实现频道24小时全天候直播。
        •2012年,开播国际新闻栏目《环球记者连线》。
        •2014年,频道收视份额突破3%,位居全国第二。

CCTV-新闻频道

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历次改版特点与轨迹

        第一次:专业化。中央电视台新闻频道2003年5月1日开始试播,7月1日正式播出,这期间有一次小改版。砍掉了《海外速递》等六个专题类栏目,增加了《小崔说事》。应对观众反应强烈的访谈类节目过多的现状,除了《新闻会客厅》等谈话节目,24档整点新闻中一律不再让嘉宾进入演播室,以保证栏目形态的专业化。

        第二次:品牌化。2004年的改版,撤掉了《亚洲报道》、《文化报道》、《声音》等社会反响度不高的栏目,调整了《新闻会客厅》等优势栏目的播出时间,以求优势栏目做成品牌栏目。

        第三次:说人话。受《南京零距离》等地方电视台的影响,2006年新闻频道的改版加大了民生新闻的比重,创办了大型资讯类节目《朝闻天下》,从民生、文艺到体育等各类信息,包罗万象。主持风格清新活泼,新闻语态更贴近受众、贴近生活。一言以蔽之:说人话,少说官话套话。《朝闻天下》时至今天已成央视最重要的王牌新闻栏目之一。

        第四次:少废话。新闻频道24小时都在播新闻,但新闻信息量并不足以支撑,观众感觉废话比较多,重播比较多,冗长的评论比较多。这也是2006-2008三年时间新闻频道收视不升反降的主要原因。2009年,新闻频道迎来最大力度改版,举措很多,在此不一一赘述,最大的特点是扩大了频道的新闻信息量和时效性,首播多了重播少了,新闻多了评论少了,民生新闻国际新闻多了,时政新闻少了。以改版半年后的2010年2月13日至19日为例,新闻播出总量达到2615条。其中,首播新闻总量达到1360条,是2009年改版前常态周均首播总量的近3倍,首播率达到52.01%。

        第五次:国际化。2011年,新闻频道再次改革,进一步加大新闻信息量,恢复试行过的24小时全天候直播。与此同时,国际新闻的比重也进一步增加。此后几年,新闻频道收视一路高涨。

强大的采编后盾

CCTV-新闻频道

CCTV-新闻频道

        如果说新闻频道是前台,那么央视数千人的采编网络就是后盾。近年来,央视逐步构建起面向全球的现代采编体系:
        海外记者站:71个,超过BBC的42个和CNN的37个。
        海外中心记者站:5个,超过BBC的2个和CNN的3个。
        海外分台:2个,北美、非洲。
        覆盖范围:171个国家和地区,超过NHK的120个、NBC的100个、半岛电视台的50个。
        海外用户数:3.5亿,超过NHK的0.2亿、半岛电视台的0.5亿。
        播出语种:6种。除了中文新闻频道,还有英、法、西、阿、俄五个语种的新闻频道,超过BBC的4种和CNN的2种。未来,央视还要增加葡萄牙语,形成“7种语言+10个国际频道”的国际传播格局。

不得不提的一些小人物

        除了白岩松、水均益、张泉灵这些备受关注的主持人外,央视新闻频道在逐步壮大的过程中,也有一些“小人物”引起了大家的关注。

亲历泰国枪战的女记者张萌

亲历泰国枪战的女记者张萌

        2010年5月13日,泰国军队企图封锁红衫军占领的三平方公里地盘,双方爆发冲突。5月14日,张萌和当地摄影记者头戴钢盔、身穿防弹衣走过红衫军和政府军对峙的中心区域,亲历曼谷街头枪战,在硝烟中冒死釆访,趴在地上坚持对冲突进展进行现场报道,被网友评为“中国最美女记者”。

勇闯毒窝的“淡定哥”刘骁骞

勇闯毒窝的“淡定哥”刘骁骞

        2014年5月1日至3日,新闻频道连续播出《走进“上帝之城”》世界杯特别报道,央视记者刘骁骞独家探访巴西里约热内卢毒品加工厂的画面,让世人看到了一个在足球、狂欢节、桑巴舞背后的里约。网友称该节目“走基层走的太凶了。”在节目中,记者刘骁骞无论是行走于暴尸的街头,还是身处凶杀案现场,都表情正常、一脸淡然,被网友称为“碉堡淡定哥”。

排名

频道

份额

排名

频道

份额

1

CCTV-1

4.43

26

云南卫视

0.80

2

CCTV-新闻

3.10

27

辽宁卫视

0.78

3

湖南卫视

3.08

28

重庆卫视

0.74

4

CCTV-3

2.74

29

CCTV-11

0.73

5

CCTV-6

2.73

30

CCTV-12

0.73

6

CCTV-4

2.52

31

CCTV-纪录

0.70

7

江苏卫视

2.37

32

CCTV-音乐

0.67

8

CCTV-5

2.34

33

广东卫视

0.66

9

浙江卫视

2.31

34

CCTV-7

0.61

10

北京卫视

1.99

35

东南卫视

0.60

11

CCTV-8

1.91

36

河南卫视

0.58

12

天津卫视

1.81

37

河北卫视

0.46

13

山东卫视

1.79

38

吉林卫视

0.46

14

东方卫视

1.70

39

广西卫视

0.44

15

CCTV-少儿

1.63

40

山西卫视

0.31

16

安徽卫视

1.45

41

陕西卫视

0.30

17

江西卫视

1.38

42

内蒙古卫视

0.21

18

湖北卫视

1.25

43

青海卫视

0.18

19

深圳卫视

1.20

44

宁夏卫视

0.12

20

CCTV-2

1.01

45

甘肃卫视

0.11

21

四川卫视

1.00

46

新疆卫视

0.10

22

CCTV-10

0.95

47

西藏卫视

0.10

23

金鹰卡通

0.94

48

旅游卫视

0.07

24

黑龙江卫视

0.91

49

厦门卫视

0.07

25

贵州卫视

0.83

50

CCTV-NEWS

0.02

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