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说起央视有“口诀”

发布时间: 2015年01月28日 15:44 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视网 | 手机看新闻

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口诀,原指道家传授道术时的秘语,后多指根据事物的内容要点编成的便于记诵的语句。

世界通用的最著名的口诀可能是这个:

 

中国最著名的口诀可能是这个:

 

那么说起央视,说起央视的广告价值和效果,这是一件既简单又复杂的事情,可长可短。往短了说就是“央视是品牌传播的最高平台”,或者是“一台知天下,登台天下知”,可这又太短,对有个性化传播需求的广告主来说,难免针对性不够;往长了说,央视已经出了好几本案例书、几十本价值解读手册、上百期杂志来说这事了,长到让人抓不住重点。

所以这次我们给大家提供一些口诀,既简短易记,还能把央视的特点、价值、效果说个八九不离十。有了这个,大家跟老板、客户、同行说起央视来,那真是一套一套的。

口诀一:关于央视节目

说起央视,首当其冲的自然是节目,央视有这么多频道,每天几百个小时的节目,三言两语还真是难说清楚,那么,记住下面这段口诀,瞬间就升华了。


我们有“七场”节目
新闻营造“势场”
综艺独具“气场”
影视捧起“人场”
财经聚焦“钱场”
体育占据“主场”
文化是个“磁场”
一心面向“市场”

口诀二:关于广告效果

广告效果是衡量媒体传播价值的最重要标准,这是共识。但广告效果不能只考量目标消费者,消费者不是生活在真空的孤立存在。看了下面这段口诀,视野瞬间就宽广了。

我们有“八心”效果
       让消费者放心,让经销商开心
       让政府关心,让投资者有信心
       让员工安心,让外部人才倾心
       让合作伙伴热心,让对手揪心

口诀三:关于同行比较

买东西都是要货比三家的,谁都不希望自己稀里糊涂就上错了船,所以我们把央视放在整个中国媒体的大格局下来审视,就得出了下面这段口诀。

我们有“五宗最”
最高的收视率
最高的权威性
最广的覆盖率
最优广告环境
最大的稳定性
点击链接查看经典文章《央视“五宗最”》
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MDg2MTA4MA==&mid=202695019&idx=1&sn=881dda2ce9aa3964b037d9b61240a8d8#rd

口诀四:关于投放方向

经过一番比较,如果确定要用央视,那么问题又来了:怎么用央视?怎么选择合适的频道、时段、节目、时机?下面这段口诀总结了央视2014年的“八个第一”,可视为2015年投放央视广告的八大方向。

我们有八个第一
受众规模第一,全年收视第一
节日收视第一,新闻收视第一
影视收视第一,体育收视第一
财经收视第一,少儿收视第一
点击链接查看经典文章《2015使用央视的八个方向》
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MDg2MTA4MA==&mid=202695129&idx=1&sn=7a9aafc6ed93b4b250d4c112386037ac#rd

口诀五:关于央视历史

一个真正的央视研究专家,不但能说清楚央视的今天,也要能说清楚央视的昨天和明天。那么我们告诉你,自1958年建台至今,57年的央视历史,尽在6句口诀中。

我们的六个发展阶段
1.0时代树权威
2.0时代创品牌
3.0时代圈受众
4.0时代抢收视
5.0时代闯世界
6.0时代搞融合
点击链接查看经典文章《CCTV 价值晋级6.0 时代》
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MDg2MTA4MA==&mid=202695248&idx=1&sn=e5aba435a2c82af1268dddd7a6638947#rd

说了这么多,好像小编我是口诀专家似的,这未免显得有点自吹自擂。其实我也曾经在网上看到过一段口诀,没有看懂,特向大家求教。

前十分钟领导们很忙
        中间十分钟人民很幸福
        最后十分钟全世界很乱

他们在说什么呢?(责编:波比)

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