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CSM郑维东:2001-2014 央视春晚收视数据全披露

发布时间: 2015年02月04日 16:05 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视网 | 手机看新闻

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央视春晚收视数据

        2月2日下午,中央电视台在北京召开春晚海外推介会,四十多家海外媒体和国内涉外媒体参加。

        CSM媒介研究公司副总经理郑维东以全国测量仪收视数据为基础,在会上做了题为《CCTV春晚收视14年》的介绍,披露了更全面的春晚收视数据。

从2001年到2014年,春晚的观众规模增长了1.89亿

        2001年,春节7天长假期间观看春晚的观众人数为7.15亿,2014年这个数字为9.04亿,增长了1.89亿,一共有71%的观众看了春晚。

央视春晚收视数据

从2001年到2014年,除夕夜看春晚首播的观众也增长了6700万

        2001年,在除夕夜看春晚首播的观众人数为6.38亿,2014年这个数字为7.05亿,增长了6700万。

央视春晚收视数据

央视春晚收视数据

2014年,除夕夜春晚的市场份额达到72%

        2014年,春晚占除夕夜电视市场份额72%,春晚观众的平均收看时长为149分钟,相当于56%的观众完整收看了春晚。

央视春晚收视数据

央视春晚收视数据

连续14年,春晚直播收视率都超过30%,2005年最高

        从2001年到2014年,春晚直播收视率每年都超过30%,其中2005年春晚收视率最高,达到37.6%,这年春晚的总导演是郎昆,代表性节目有省市电视台主持人送春联,舞蹈《千手观音》等。羊年春晚总导演哈文曾执导的2012-2013两届春晚,收视率既高于之前的2011年,也高于之后的2014年。

央视春晚收视数据

央视春晚收视数据

2014春晚直播期间,国内电视开机率高出全年平均94%

        下图红线代表除夕当天的全国总收视率(开机率),黄线代表2014全年的收视率,在春晚直播时段(20:00-24:26),红线值比黄线值平均高出94%。

央视春晚收视数据

央视春晚收视数据

春晚观众年龄段分布较均匀,结构稳定

        以2014年春晚为例,平时收看央视相对较少的15-24岁年龄段观众也占了14.4%,超过了55-64岁老年观众13.1%的比重。

央视春晚收视数据

央视春晚收视数据

加上电视时移、网络直播,2014春晚总收视率为33.15%

        2014年春晚,电视直播收视率为30.94%,当天时移收视率为0.04%,网络直播不完全统计的收视率为2.17%,多屏累计总收视率为33.15%。其中电视直播收视占比超过93%,电视是春晚收视的主平台。

央视春晚收视数据

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数据来源:全国测量仪

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