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程宏:央视是汽车品牌升级的“涡轮增压器”

发布时间: 2015年06月12日 11:30 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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  6月9日,以“大变革:重构产业体系”为主题的全球汽车论坛第六届年会在重庆举行。重庆市常务副市长翁杰明、中国机械工业联合会会长王瑞祥、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠、中央电视台副总编辑程宏为本次论坛致辞。中央电视台广告经营管理中心主任何海明以及来自东风、北汽、长安福特、长安汽车、英菲尼迪、北京现代等企业高层参会。

  本次论坛上演中外车企重量级嘉宾巅峰对话,共同探讨全球汽车工业发展的前景与挑战。嘉宾分别为北汽集团董事长徐和谊、英菲尼迪全球总裁罗兰.克鲁格(RolandKrueger)、东风公司副总经理刘卫东、中国长安汽车集团总裁及长安汽车副董事长张宝林。会议由中央电视台主持人赵普主持。

   本次论坛共设置17个环节。包括“技术进步与智能驾驶”、“制造业转型升级之路”、“整零关系重塑”、“‘一带一路’对中国车企发展战略的意义”、“汽车金融和租赁”、“新能源汽车的未来”、“大数据的作用”、“汽车后市场”、“汽车产业的重构与重塑”等分论坛。
  会议前后,中央电视台副总编辑程宏、广告经营管理中心主任何海明走访长安福特、长安汽车,并与东风汽车副总经理刘卫东、东风英菲尼迪汽车有限公司总经理戴雷、北京现代副总裁刘智丰、东风裕隆汽车有限公司副总经理白清源等企业高层就品牌传播相关事宜进行面对面沟通。

           中央电视台副总编辑程宏(中)、广告经营管理中心主任何海明(左五)与长安福特执行总裁何朝兵(左六)合影

  长安福特执行总裁何朝兵(左四)向中央电视台副总编辑程宏(左一)、广告经营管理中心主任何海明(左三)介绍企业最新技术

长安汽车副总裁李伟(左)向中央电视台副总编辑程宏赠送车模

长安汽车副总裁李伟(左)向中央电视台副总编辑程宏赠送车模

中央电视台副总编辑程宏(右)、广告经营管理中心主任何海明(左)参观长安汽车

中央电视台副总编辑程宏(右)、广告经营管理中心主任何海明(左)参观长安汽车

中央电视台副总编辑程宏(右二)与东风公司副总经理刘卫东(左二)会谈。

中央电视台副总编辑程宏(右二)与东风公司副总经理刘卫东(左二)会谈。

       中央电视台副总编辑程宏(中)、广告经营管理中心主任何海明(右)与东风英菲尼迪汽车有限公司总经理戴雷沟通。

        中央电视台副总编辑程宏(右)、广告经营管理中心主任何海明(左)与东风裕隆汽车有限公司副总经理白清源沟通。
  下文是中央电视台副总编辑程宏在第六届全球汽车论坛上的致辞。
  炎炎夏日,热情山城。很高兴与大家相聚在西南中心重庆,在这个全国最大的汽车生产基地,举办第六届全球汽车论坛,这也是顺应了天时地利人和,大家一起探讨汽车产业的变革升级,一起谋划汽车品牌的未来发展。
  2015年,是全球汽车产业体系重构的变革之年。借此机会,我想跟大家交流几点心得。
  一是全球汽车行业迎来产业升级“大变革”。
  当前,以智能制造为主导的第四次工业革命已经到来。面对德国的工业4.0和美国的制造业回归战略,中国汽车产业也面临着“再工业化”的挑战和变革。2015年,我国政府发布《中国制造2025》,正式确立制造强国建设的“三步走”战略,大力推动产业升级,积极参与国际竞争,努力实现从制造大国到制造强国的顺利转变,我国汽车产业将与全球汽车企业共同迎来产业升级的大变革。
  二是中国汽车品牌借势一带一路“走出去”。
  “一带一路”战略,为中国汽车业走向全球市场提供了前所未有的发展契机。2015年“两会”政府工作报告明确指出,把“一带一路”建设与区域开发开放相结合,带动更大范围、更高水平、更深层次的区域合作。与此同时,亚投行应运而生,将有效推动“丝绸之路经济带”沿线国家的基础设施建设,实现互联互通、资金融通、货物畅通,对推动各国经济的持续增长具有重要意义,为推动我国汽车产业升级、参与国际竞争提供了国家层面的战略支持。
  三是融媒体传播是汽车品牌升级的“涡轮增压器”。
  在全球汽车产业升级的背景下,中国汽车企业能否在国际化竞争中崭露头角,取决于能否赢得消费者的品牌认可。而品牌的认知,需要借助媒体的有效传播。
  在这个媒体碎片化、信息海量化的时代中,大传播平台的稀缺性和影响力更加凸显,只有品牌媒体的传播,才能起到更好的品牌背书效应。中国中央电视台,不仅是中国最大的公共传播平台,同时积极布局媒体融合战略,全力打造新型的主流媒体,打通电视、PC、移动各端,线上、线下互动传播,逐步形成了具有央视特色的整合传播体系,成为品牌传播的最高平台。
  “一台知天下,登台天下知”,我们作为国家电视台,不仅报道支持中国制造、自主品牌,也积极播出汽车安全公益广告,更是汽车品牌发布的首选平台,汇聚了包括上汽、东风、长安、一汽、北汽等中国各大汽车企业,以及宝马、奥迪、雪铁龙、标致、通用、福特、日产、丰田、现代等欧美日韩各系国际知名汽车品牌。
  我们将积极配合政府的“中国制造”的宏大战略,充分调动自身的媒体传播资源,助推汽车企业把握产业大变革的良好契机,共同书写汽车产业的品牌传奇。

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