央视网 > 广告频道 > 特别关注

“音乐+”无限未来,央视音乐频道黄金资源推介会召开

发布时间: 2015年07月17日 11:14 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

原标题:

  7月16日,中央电视台音乐频道黄金资源推介会在上海召开。央视广告中心主任何海明、戏曲与音乐频道副总监齐宪役及《全球中文音乐榜上榜》、《争奇斗艳》、《聆听中国》等栏目制片人到会介绍频道及节目情况。来自大众汽车、哈曼国际、上海电气、东风本田、韩束、Acer、今世缘、保利、凯撒、益生康健、敦煌乐器等百余家企业高层参会。会议由任鲁豫主持。
  央视戏曲与音乐频道副总监齐宪役:最具成长性和价值性的传播平台

  音乐频道这几年有了长足的进步,现在涉及民族、古典、流行、跨界等方方面面的音乐内容,还有各种大赛类的节目,以及原创性的直播类和世界顶尖的音乐项目等,也都在这个平台播出。音乐频道已经从几年前的一个窄众频道成功成长为高端与大众融合的频道。
  音乐频道是一个成长性很强的频道。在节目落地上,从去年的45%,增长到了今年的66%,甚至在很多偏远省份的山村也能看到音乐频道。在频道收视上,也是全国增长最快的频道,去年频道收视份额是0.6%,今年已经成功跨入1%,进入全国排行前20名,进入第二集团。音乐频道已经进入“1时代”,明年我们还希望努力进入“2时代”。
  此外,从企业广告投放来讲,音乐频道也是一个性价比很高的频道。虽然频道的收视份额快速增长,但广告价格没有提高,是稀缺的“价值洼地”。希望以音乐为媒,和更多的品牌成为朋友,也希望不管是今天还是未来的合作,都能圆满成功。
  《全球中文音乐榜上榜》制片人顾蕾

  《全球中国音乐榜上榜》:2015“榜爷”横扫两岸三地
  “好音乐,世界都在听”,节目候选歌曲来自最具公信力的中文歌曲榜单,六大网端供给周一至周五非直播时段投票,三大端口支撑直播时段投票。通过多渠道参与节目互动的观众超过5200万人次;合作投票端口总参与人数超过2620万人次;2015年开播前13期投票人数已超过1200万!海量投票缔造了传统媒体的异次元数字。节目的官方微博阅读量超过了12亿;微博电视指数排名第12。
  新人叫板大咖回归都是真唱谁怕谁!榜上榜网罗全明星,节目至今已经开播55期,全华语地区参与演出艺人达235人。2015年,榜上榜在与台湾TBS合作基础之上,再与香港TVB携手,打造两岸三地同名节目;新增全新幕后环节——第二现场,开启两个演播室同步直播的创新尝试,实时反馈艺人的幕后观战反应。
  《争奇斗艳》《聆听中国》制片人陆海宁

   《争奇斗艳》展现了我们最优秀的民族音乐宝藏。节目已走过7万公里,跨越11个省区、50多个县市,完成了14个少数民族3000多名歌手的录制,蒙古族马头琴、藏族锅庄舞、维族木卡姆、回族花儿等世界级的非文化遗产在节目中得以呈现。
  CCTV-音乐《争奇斗艳——少数民族冠军歌手争霸赛》已正式启动第三季。新一季节目中,来自白族、哈尼族、纳西族、布依族、水族、柯尔克孜族、羌族、高山族及台湾少数民族、东乡族及鄂温克族等十个少数民族的优秀歌手将带来本民族最美的声音。张惠妹、赵传、凤凰传奇、A-Lin、张靓颖、乌兰图雅、常石磊、庞龙、降央卓玛、斯琴格日乐等明星大腕将加入担当评委或是“帮帮唱”环节,与选手共同“争奇斗艳”。
  《争奇斗艳——少数民族冠军歌手争霸赛》第三季由央视音乐频道联合甘肃电视台、贵州卫视、TVBS、海峡卫视、新疆卫视、四川卫视、内蒙古卫视等七家地方电视台,中央人民广播电台、中国国际广播电台等两家电台,人民日报、光明日报、中国青年报、中国民族报、北京青年报、中国电视报等六家报纸,国家民族事务委员会官方网站、央视网、优酷、腾讯网等四家网站,微信、微博、美拍、微视等移动新媒体联袂宣传、制作。
  《聆听中国》:中国故事,声音表达
  “极致,高端,史无前例;珍稀,品质,绝无仅有。”首部从“声音”角度来认识中国的音乐文化纪录片;首部高端文化极品,因为4K+5.1环绕立体声;首部集中关注并保护中国优秀的非物质文化遗产的作品……
  历时两年,1530多项非物质文化遗产名录,“选取识别”最具有中国特色的传统文化艺术,“聆听当下”中国人的生活生产方式、民族审美习惯、依然存活的传统文化。我们从国家众多悠久宝贵文化中,找寻最响亮、最稀有、最恒久的声音符号,来认识我们的中国,这是音乐频道的专属产品。全程采用目前国内最好的超高清摄影器材,呈现4K影院级画面。同时,全程采用5.1混合立体声道收音,让现实中的一切声音全方位真实地还原和升华。
  CTR市场研究副总裁田涛:2015年音乐频道广告投放品牌数量增长三倍

  音乐一直是消费者主动选择的重要内容,爱好音乐的人群“年轻,上进、不断学习”,喜欢音乐的人“乐于尝试,勇于消费”。
  央视音乐频道是“中国最大的音乐传播平台”,2004年开播以来收视份额稳定增长,特别是2015年1-5月份,全天收视同比去年强劲增长51%,17点至24点黄金时间增长41%。
  音乐频道推出的《全球中文音乐榜上榜》、《光荣绽放》等大型活动玩转音乐,聚集了高人气。其中15-39岁的观众比例逐年增长,2014年达62%。
  频道观众也具有更强的消费力,在追求自我、有个性、有品位,爱玩、会玩,爱穿、会穿,零食控等特征上更为明显。
  音乐频道的广告吸引力也在明显增强。2015年1-5月份,广告时长同比增长7%,广告刊例花费同比增长10%,广告投放品牌数量同比增长3倍。优良的广告环境吸引了可口可乐、绿箭、德芙、妮维雅、VEET、滴露、惠氏、百胜、美赞臣等大品牌。
  哈曼集团市场部总监梁鉴:音乐频道是我们的最爱

  哈曼是全球领先的音响产品制造商,无论是在舞台上、在家里和公司、在车中还是在旅途中,哈曼品牌无所不在。在全球67%、在北上广95%的影院用的都是哈曼旗下JBL品牌的扩声系统;北京奥运会、上海世博会等重大活动使用的同样是JBL。
  刚才听到音乐频道《聆听中国》这个节目,哈曼之前也做过一样的事情,我想我会成为《聆听中国》这个节目的粉丝。哈曼2009年在中国注册,和音乐频道一样,这几年也是我们快速成长的几年。我们和音乐频道维在纳新年音乐会、葛莱美颁奖典礼直播等多个节目上有着深度的合作,效果也都非常好。在维也纳新年音乐会两天的播出时间里,3000万人次观看;葛莱美颁奖典礼节目,共有1.3亿人次观看,超过200万粉丝参与节目互动。
  音乐频道是一个很好的传播渠道。刚刚田涛田总讲到音乐频道的特点是“追求自我、有个性、有品位”,这也是哈曼JBC的品牌特征和品牌追求。这三点在当下难能可贵,无论是对于节目,对于品牌,都能为其注入第二次生命。
  未来,我们希望每年都能继续和音乐频道维也纳新年晚会和格莱美节目合作。

  上海电气媒介总监缪勇:连续十年无间断在音乐频道投放
  “上海电气”是中国装备制造业领袖品牌,在“亚洲品牌500强” 评选中,上海电气为亚洲机械类品牌排名第五名,中国机械类品牌第一名。
  上海电气2005年5月份开始投放音乐频道,每天有十次以上的投放量,而且十年间一直无间断投放。从刚开始的尝试投放,到最近几年,音乐频道已经成为我们广告投放的主打频道。期间也有很多的小细节,比如有领导反馈说在机场几分钟之内看到了两次音乐频道上海电气的广告,还有我们招新员工时,他们也会提到是在音乐频道看到的上海电气。
  音乐频道有很好的节目,有很好的广告环境和节奏。希望下一个十年我们继续在音乐频道投放。

  央视广告中心主任何海明、戏曲与音乐频道副总监齐宪役,心桥盛世文化传播总裁王峰(左三)、副总经理周黎明(左二),益生康健CFO王志鸿(左一),科为薄膜董事长柯秋平(右一)共同启动合作仪式
  作为央视音乐频道的全频道资源独家代理公司,心桥盛世文化传播(北京)有限公司成立6年来一直专注于音乐营销,专注于打造以音乐频道为核心“音乐+”产业链。祝愿音乐频道、品牌企业及代理公司,未来继续携手共进,获得更多成长!

channelId 1 1 1
1 1 1