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聂辰席、彭健明、梁建增解说未来央视电视剧的新机制、新规划

发布时间: 2015年09月29日 09:18 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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        9月25日,由中央电视台举办的全国电视剧合作交流会在北京召开,国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台分党组书记、台长聂辰席,中央电视台副总编辑彭健明以及中央电视台电视剧管理中心主任、电视剧频道总监梁建增分别就央视电视剧创作的原则要求、内在规律、如何深化央视与业界合作,一黄电视剧的标准、新机制,一黄电视剧的目标定位、题材规划、定制政策等方面发表了讲话。

聂辰席:把握机遇,合作共赢,共同开创电视剧繁荣发展新局面

坚持正确方向和导向,引领时代风尚,把握电视剧创作生产的原则要求

        近年来,在中宣部和总局的关怀领导下,在广大电视剧工作者的辛勤努力下,中央电视台电视剧事业蓬勃发展,创作播出全面繁荣,结构不断优化,市场化方式日趋完善,对满足人民群众的精神文化需求发挥了重要作用。但同时,也还存在着作品多、精品少,有“高原”、缺“高峰”的问题,存在电视剧整体竞争力、影响力不强的问题。繁荣电视剧精品创作,是中央电视台当前紧迫而艰巨的任务。

        中央电视台必须深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话,特别是在文艺工作座谈会上的讲话精神,全面落实中央《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》,集中优势力量抓精品,在创作中突出中国梦主题,贯穿社会主义核心价值观主线,传承中华优秀传统文化根脉,唱响爱国主义主旋律,以更多优秀电视剧弘扬中国精神、传播中国价值、凝聚中国力量。

        1、突出导向性。习近平总书记强调,文艺不能在市场经济大潮中迷失方向,不能在为什么人的问题上发生偏差,否则文艺就没有生命力。中央电视台的电视剧工作处在宣传思想领域前沿,必须始终坚持以导向为魂,大力弘扬社会主义核心价值观,在市场大潮面前站得住、有定力、不迷失、不彷徨。一是把握好文艺与人民的关系。坚持以人民为中心的创作导向,真正深入生活、扎根人民,始终把满足人民的精神文化需求作为电视剧创作的出发点和落脚点,将人民作为电视剧表现的主体,把人民作为电视剧审美的鉴赏家和评判者,为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀。二是把握好社会效益与经济效益的关系。始终把社会效益放在首位,强化导向引领和专业引领,努力实现电视剧社会效益和经济效益相统一;三是把握好教化与娱乐的关系。既要发挥娱乐功能,更要坚持教化职能,着力传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人的审美追求,坚决防止过度娱乐化。

        2、突出时代性。习近平总书记指出,每个时代都有每个时代的精神,文艺工作者应该成为时代风气的先觉者、先行者、先倡者。中央电视台购、制、播电视剧必须立足时代发展,展现时代风貌,讴歌时代精神,观众才会爱看、想看。一是聚焦社会发展趋势、时代脉搏和人民审美情趣,梳理党和国家的大事要事,挖掘能够引发情感共鸣的社会事件、共同记忆,生动活泼、活灵活现地呈现社会现实。二是多关注百姓生活点滴,从人民丰富多彩、热火朝天的现实生活中汲取营养,把人民生产生活的思考与实践过程,用生动笔触、感人形象、精彩情节进行展现。三是体现社会的重点、热点话题,把党、国家和人民的关注点与电视剧创作相结合,精彩演绎人民的伟大实践、时代的进步要求。

        3、突出创新性。中央电视台推进电视剧创作要进一步创新思维理念、创新方式方法、创新内容载体,制播更多思想性、艺术性、观赏性“三性统一”的电视剧,实现“保高原、创高峰、出精品”。一是抓思维理念创新。过去的思维方式和创作理念是点式的、连续的、历史的,现在很多人的思维是网状的、跳跃的、互动的。在电视剧创作中,需要用崭新的思维和理念,把握生活的脉搏,体现时代的律动,统筹丰富多彩的艺术门类和文化元素,不断创作出适应经济社会发展需求的精品力作。二是抓题材创新。面向世界,海纳百川,汲取传统文化精华,聚焦当下火热现实,敏锐感悟社会人生,挖掘新鲜的故事题材,不断凝炼契合时代旋律的新主题,发现凝聚时代精神的新人物。三是抓表现方法创新。综合运用先进的视听表达手段,丰富故事层次,精心构思情节,巧妙设置悬念,突出戏剧冲突,努力提高观赏性。四是抓传播方式创新。由传统的以电视播出为主的单项过程,向多媒体、多元素、多终端综合运用和全过程展现转变,一次制作,多屏传播,反复呈现。

顺应新趋势,把握新规律,科学把握电视剧谋划、创作、传播的各个环节

        当前,以手机、移动互联网为代表的新媒体迅速崛起,大数据、云计算等新兴技术快速发展,推动电视剧生产和传播方式发生巨大变化,受众需求呈现多元、多样、多变的特点,差异性、选择性增强。面对这些新趋势、新变化、新特点,需要我们因势而谋、应势而动、顺势而为,认真研究、深刻把握电视剧创作生产、播出推介规律,统筹考虑创作重点和方向,以及不同平台、渠道、时段的组合,提高电视剧生产传播的前瞻性、规划性和针对性。

        1、高起点抓好规划设计。中央电视台将坚持紧紧围绕习近平总书记系列重要讲话精神,牢牢扭住中国梦、“四个全面”、社会主义核心价值观、“一带一路”等重大主题,根据电视剧创作的内在规律、受众定位,进行系统设计,确定电视剧的题材内容和工作方案。

        要把全面建成小康社会的目标信心、全面深化改革带来的深刻变化、全面依法治国的积极实践成果、全面从严治党带来的党员干部风气转变,用电视剧这种艺术形式来展现、来歌颂,教育人、引导人、鼓舞人;要把追求美好生活的个人梦、建设富强民主文明的国家梦、实现伟大复兴的民族梦有机结合起来,在生产创作中深化主题、凝魄聚气、汇聚力量;要把社会主义核心价值观要求作为主线,贯穿体现到电视剧的创作中,真正让人们内化于心、外化于行;要把中华优秀传统文化作为社会主义核心价值观的立足点,创新电视剧的内容形式,增强全社会的文化自信和价值观自信,努力做到宏观主题的微观表达和抽象主题的具象展示,增强民族文化认同感,营造积极健康向上的文化氛围。

        中央电视台将进一步健全电视剧规划机制,制定一年、两年、三年乃至五年规划,面向全社会征集题材,建立题材库,形成谋划一批、创作一批、储备一批、播放一批的良性格局,做到可选择、可掌控、可调度。突出重要时间节点,根据中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年、建军90周年、十九大、新中国成立70周年等“典型档期”,超前策划,谋篇布局。同时,结合地域特点、民族特色文化和自身专长领域,精心规划创作题材,集中力量,打造精品。

        2、高质量推进创作生产。强化精品意识,把创作者的艺术个性与受众的审美共性有机结合起来,把精益求精的艺术理念与日新月异的技术手段结合起来,注重思想的高度、艺术的精度、市场的准度、生活的温度,坚守高品质、高品位、高品格,打造经得起历史和观众检验的优秀原创作品。强化前端设计,将内容生产、播出分发、宣传推广、版权管理、剧目营销纳入到电视剧创作的全流程、各方面,上下贯通、前后衔接、内外配合,形成良性互动,打造完整链条。充分考虑分众化的特点,注重发挥好不同节目类型优势,长剧短剧微剧相结合,古典现代当代题材相结合,做到百花齐放、亮点纷呈。坚持系统思维,再造生产流程,不断推进电视剧生产管理规范化、流程标准化、责任具体化,努力编好剧、制好剧。

        3、高标准提升传播效果。中央电视台是电视剧制作播出平台,一定坚持社会效益优先,强化责任担当,把“有筋骨、有道德、有温度”作为选剧、购剧、播剧的首要标准。优化电视剧编排模式,实施结构化编排、主题化播出。加强对电视剧播出效果的综合考评,建立科学评估体系,涵纳收视率、关注度、美誉度、话题度等多项指标,不断完善电视剧的制播评价标准。

开阔视野,集聚优势,实现“开门纳好剧”、“央视出好剧”

        中央电视台作为国家电视台,在电视剧生产播出方面发挥着重要作用。央视电视剧场特别是“一黄”、“八黄”,更是汇聚全国优秀电视剧作品的顶尖平台。近几年,央视电视剧的题材更加丰富,“画风”更加多样,但要播出更多体现中央精神、符合央视立场、彰显社会效益、引导受众需求的好作品,单靠央视的力量远远不够,希望业界同仁们携起手来,共同打造,实现优势互补,互利共赢,弘扬真善美,贬斥假恶丑,唱响主旋律,传播正能量。

        1、进一步强化开放思维、市场理念,共同打造央视“好戏、大剧”。经过多年发展,电视剧已经成为市场化程度最高的节目类型。央视将继续遵循市场规律,进一步转变思维理念和方式方法,把握好电视剧意识形态属性和产业属性的关系,与电视剧市场主体平等交流、深化合作。下一步,还将邀请全国范围内的业界专家、行业精英和观众代表,通过工作交流、集体评议、观众座谈等多种形式,听取专业建议和观众心声,不断推进中央电视台电视剧工作机制创新。

        2、优化央视与业界合作模式,实现强强联合、互利共赢。发挥央视的平台优势和大家的制作优势,主动探索新的制播合作机制。一是加大电视剧的定制、预购力度,从源头入手,汇聚各方面顶尖力量,有针对性地为央视量身打造一批精品剧目。二是尝试采用灵活多样的市场化手段,按质论价、优质优价,广开门路,畅通渠道,探索购剧、播出新模式,做行业风潮的引领者、创造者。三是建立公开透明、合理高效的购剧、制剧、播剧运行机制,优化电视剧信息采集、小组推荐、观众测评、专家评审、集体决策的工作流程,让大剧、好剧进得来、播得好,实现两个效益最大化。特别是“一黄”剧场,做到好中选好、优中选优,播的都是精品、都是好剧。 

        3、整合运用优质资源,延展提升电视剧产业链、价值链。中央电视台将加强与社会影视制作机构、营销推广机构和新媒体平台的合作,运用市场化、社交化、分众化营销手段,增强对受众群体的精准化推送、立体化传播。完善央视电视剧版权保护开发机制,以优质内容为核心,向上下游延伸拓展,打造多类型衍生产品,延长电视剧的生命周期,营造共生共赢的良好电视剧产业生态。

彭健明:打造高峰作品 承担历史使命

一黄电视剧的权威性和影响力

        CCTV-1作为中央电视台的旗舰频道,是国家最重要、最具权威性和影响力的传播渠道,也是全国观众收看最多的电视频道。电视剧作为播出比重和收视比重最大的节目类型,占据了全天三个主要时段,尤其是一黄特约剧场作为中国电视剧播出的最高平台,始终保持着强劲的社会影响力,只要是好剧,上一黄都会“发光”。

        2014全国电视剧收视排名前10中,央视占了4部,较前一年增加3部;前20中,央视占了8部,较前一年增加4部。一黄的很多剧目都取得了全国同时段收视第一的成绩。仅以此次抗战暨反法西斯战争胜利70周年的主题宣传为例,剧目单集最高收视率达到2.4%,收视份额高达7.13%,日均近6000万人同时收看,足以可见一黄电视剧在主流观众、在重大活动宣传中的权威性和影响力。

一黄电视剧的标准与内涵

        一黄电视剧的标准,首先在品质上,要做到习总书记所提到的“思想精深、艺术精湛、制作精良”,其对应的就是我们通常所说的思想性、艺术性、观赏性的“三性统一”。第二,在气质上,应该做到“大气、厚重、深刻、真实”。第三,在效益上,要兼顾社会效益和经济效益。

        用“四个人”来阐述一黄电视剧创作的内涵:一要挖掘人性的深刻性,二要表现人情的丰富性,三要把握人群的代表性,四要突出人物的独特性。

一黄电视剧的新机制与新气象

        其一,央视已经全面启动定制化转型。定制剧工作已经被列为中央电视台年度的重点工作。今年,央视电视剧管理中心专门成立了定制剧组,负责定制剧选题、规划、评审、管理等相关工作。年初,我们在首都电视节目交易会上召开了专门的定制政策发布会,并全面启动相关剧目的定制、预购工作,逐步形成预购、定制、自制与成片购买并重的新局面。

        其二,公开、透明、便捷的决策体系。去年以来,央视对采购运营决策流程进行了全面优化,形成了剧目推介机制、立体评估机制、集体决策机制。我们会定期召开剧目推介会,全体责编公开推介最新项目,由各级领导组成的评审领导小组迅速展开集体决策,根据我台需求、项目情况、剧目品质,形成明确意见、启动后续流程,从责编推介到编排播出,全部流程最快在一个月之内就可以完成,并将在第一时间给与制片方明确答复。我们还将在剧目推介会的基础上又新增剧本推介会,旨在将后端决策大幅度提前,争取在项目之初尽可能敲定各项事宜,让制作方全心、放心、真心与央视合作。

        其三,多平台、多剧场的灵活版权体系。与各省级卫视不同,央视有多平台、多剧场的版权灵活性,对于每一部好剧,我们都可以在一套、八套两个平台,黄金、非黄的各个时段,剧目的首轮、多轮持续开发上通盘考虑,以最优化的编排方案实现剧目传播价值和版权价值的最大化开发。八套还计划在周末开设周播剧场,延伸播出周期、优化投入产出比、拓展整合营销空间,提升央视电视剧的品牌价值。

        其四,极具竞争力的价格体系与“单剧单卖”机制。央视电视剧的购剧经费投入一直保持全国最高,单频道购剧价格在整个电视剧交易市场,尤其在今年“一剧两星”的格局下,也有极强的竞争力。除了硬性的价格优势,央视还在努力探索软性的政策优势。最近,我们在电视剧广告销售上尝试“单剧单卖”,以突破剧场价格的“天花板”,在“好剧出央视”的基础上充分实现“好价出央视”。

梁建增:国家气质 精品正剧——央视一黄剧的定位、规划与定制政策

一黄电视剧的定位是什么?

        一黄电视剧,我们将其定位为“国家气质、精品正剧”。国家气质就是:大气、厚重、深刻、真实。精品正剧,关键在“正”,具体来说,这个“正”就是“正气、正确、正面”。

未来五年,一黄需要哪些正剧?

        我们梳理了2016-2021年所有重要时间节点,并据此形成央视电视剧的题材规划,体现前瞻性、规划性、针对性,今天首次向全国发布2016-2021年央视电视剧的题材规划。

2016年

7月1日:中国共产党建党95周年(1921)2-3部

10月:红军长征胜利80周年(1936)2-3部

2017年

7月1日:香港回归20周年(1997)1部

7月7日:中国人民抗战纪念80周年(卢沟桥事变)(1937)1部

8月1日:中国人民解放军建军90周年(南昌起义)(1927)2-3部

秋季:中国共产党十九大召开 2-3部

2018年

12月18日:纪念十一届三中全会召开(改革开放)40周年(1978)2-3部

2019年

5月4日:五四运动100周年(1919)1-2部

10月1日:中华人民共和国建国70周年(1949)3-4部

12月20日:澳门回归20周年(1999)1部

2020年

10月25日:纪念抗美援朝70周年(1950)1部

2021年

7月1日:中国共产党建党100周年(1921) 4-6部

一黄需要多少部剧?

        目前,一黄全年播出新剧约12部、八黄38部,总共约50部、1800集,占全国年生产量的12%,占全年卫视黄金档新剧播出量的20%。此外,央视非黄也会适时适量播出一些新剧。根据相关规定,一黄电视剧每部不超过36集。

什么是定制剧?

        我们所说的定制是指针对各制作单位尚未开拍的电视剧项目,在剧本阶段介入,参与主导创作,以享有剧目全部或部分版权为目标的一种生产运营模式。预购是定制的一种简化形态,指针对已开拍或即将开拍的电视剧项目,预先支付定金,锁定剧目首播权的模式。定制剧有内容可塑性强、性价比高、资源独家控制力强、平台辨识度高、广告开发力度大等多项优势。目前我们仍以预购为主,待时机成熟将采取标准的定制模式。

定制和谁联系?

        中央电视台已在电视剧管理中心项目部增设定制剧组,专门负责定制电视剧项目的选题、规划、评审、管理等相关工作,努力打造定制、预购与成片购买并重的“购制双手”局面。

定制的具体流程是什么?

        定制剧流程的最大特点:送审及决策的前置,我们把成片决策提前到了剧本阶段。

        (一)定制项目,可在剧本完成后送审。要求:①完成剧本及故事大纲、分集大纲②公司制作资质证明③编剧签约合同④基本预算⑤项目进度安排

        (二)预购项目,一般在开机后或确定主创后送审。要求:①完成剧本及故事大纲、分集大纲②1小时片花③公司制作资质证明④主创(编剧、导演、主演)签约合同⑤基本预算⑥项目进度安排

        评审领导小组将根据编辑、专家等多方审看评估结果进行定制、预购的项目决策,并与合作方签署定制、预购协议或合同。

定制有哪些特殊政策? 

        (一)导向为先、社会效益为首

        中央电视台一直以来始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。定制剧更是会把政治导向放在首位,注重社会效益。

        具体在定制剧的协议上,我们承诺:反对唯收视率,不签订以收视率高低或排名来定价、议价的条款和约定。我台已率先取消了收视挂钩条款,严格按照合同定价支付购剧款项,而且我台的付款速度也一直是全国所有播出机构中最快的。

        (二)加快决策、提前签约

        电视剧的生产播出过程需要一个相对较长的时间周期,从这个意义上讲,电视剧是一门“时间的艺术”,从策划、剧本创作、立项筹拍到制作完成播出,至少需要1-2年的时间。因此,提前规划对于整个电视剧运营管理尤为重要。

        定制剧就是在剧本定稿前后就能进入决策流程,而不是等到成片之后再来发行。通过对剧本、主创和制作单位的综合评估,我们会形成定制、预购意向,与制片方进行合作沟通和价格版权谈判,提前签署定制、预购协议或合同。

        (三)优质优价、互利共赢

        我们大家的定制合作一定是建立在互利共赢的基础之上,尽可能使合作双方或多方的价值诉求最大化和最优化。通过全新的定制合作,开拓更新、更广泛的收益模式和盈利空间,为推出更多的精品力作增添市场动力。

        从全国播出平台的总体购剧预算来看,央视一黄的单频道购剧价格仍然是具有竞争力的。面对市场普遍“一剧两星”的播出方式,我台也可采取多种方式拓宽议价区间,突破价格瓶颈,确保“好剧好价、优质优价”。

        (四)全程把关、联合打造

        对于我们共同合作定制的项目,中央电视台将派出经验丰富的责任编辑、责任制片、责任主任参与全程指导把关,确保整个项目按照央视平台要求稳步推进、顺利完成。

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