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2016品牌大战开幕,白酒行业坚守央视主阵地

发布时间: 2015年10月19日 11:49 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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        10月16日,央视2016广告节目资源推介会在京举行,正式拉开一年一度的品牌营销大战,10月17日,白酒行业媒介策略研讨会在北京梅地亚中心召开,央视新闻中心副主任许强,综合频道副总监许文广,电视剧频道节目部副主任张雪梅,广告经营管理中心主任任学安、频道经营部主任刘丽华、频道经营部副主任吴坚参加会议,与来自郎酒、洋河、劲酒、泸州老窖、衡水老白干、古井贡、牛栏山、红星二锅头、青稞酒、丰谷酒业、老村长酒业、四特等20余家国内白酒行业领导企业的高层共话品牌发展,抢占营销先机。

        2016,行业不能错过的品牌机会

        央视新闻,中国观众的第一选择

中央电视台新闻中心副主任许强

        截至10月14日,央视新闻频道累计收视份额2.76%,每周在上星频道的排名始终稳定在第七名左右的水平,特别是有重大新闻发生时,新闻频道的收视就更上一层楼。9月3日,新闻频道收视份额高达8.38%,排名第一,创新闻频道2003年开播至今的最高值。有大事看新闻,央视新闻频道已经成为不少观众的下意识选择。

        2016年,我们将继续最终重大新闻事件,继续推出精品力作。一是两会、领导人出访、奥运会国内外重大活动等时政类和重大主题类节目;二是“家风是什么”,“时间都去哪儿了”等传统品牌推陈出新;三是创新性的选题和项目有了新亮点,在财经、重大科技选题、国际题材等方面继续拓展。四是央视新闻新媒体已成为支柱性平台,近几年,央视新闻新媒体一路高歌猛进,各平台用户数突破1.8亿,无论规模还是影响力,在主流媒体中,都占据领先地位,成为新闻传播的重要平台。

        央视新闻频道是一个性价比是非常高的频道,希望大家继续支持新闻频道。

        第一平台,CCTV-1“现象级”节目集群

中央电视台综合频道副总监许文广

        作为中国电视的第一平台,2015年,CCTV-1充分运用平台优势,打造多档有强势价值引领力、社会影响力、市场竞争力的精品栏目,全面掀起收视热潮。

        2015年,由央视出品的现象级节目《挑战不可能》全国网单期节目最高收视达2.29%,34城单期最高节目收视达2.26%。中央电视台综合频道副总监许文广现场透露,接下来,《挑战不可能》有望在央视综艺频道黄金时间同步播出,一周节目将在央视荧屏出现八次,每期节目观众规模达2亿。节目将在世界各地录制,各种各样的挑战形式,将会提供更多的契机让我们与企业展开合作,让企业的品牌和节目的品牌将紧密结合。

        《等着我》,央视一套黄金时间杀出的千里马,这是一档真正走心的节目,这是一档温暖温情的节目,它创造了央视季播节目的最高收视,充满正能量的节目形象将会给企业品牌带来巨大的提升空间。

        《出彩中国人》,前两季都创下了平均收视率过2%的收视纪录,第二季范冰冰引发节目话题再度飙升,第三季节目模式将进一步提升,我们将进一步创新,开拓更多合作机遇。

        《梦想星搭档》,限娱令后能够播出的四大音乐节目之一,新一季节目中,我们要升级换代,实现模式的颠覆性创新,让明年的《梦想星搭档》更闪亮。

        《开讲啦》,中国思想界的好声音,我们从全国范围内寻找最顶尖的人物,在全球范围内汇集最顶尖级的演讲者。最新录制的英国行系列节目中,威廉王子、马云、王石、姚明成为嘉宾。年底我们会去韩国,录制和韩国顶级的文化和娱乐人物。

        《了不起的挑战》,这个节目引进自韩国,原名《无限挑战》,今年第四季度将于央视一套黄金时间播出。目前我们已经完成了两期节目的录制,样片的录制被团队认为远远超过了目前同类型的节目,节目不光是整蛊,不光是游戏,还有正能量。韩国《无限挑战》核心团队、国内顶级制作团队灿星,央视王牌综艺团队央视创造,有这三个团队的加持,我们有相信《了不起的挑战》会成为未来的户外真人秀节目,明星和素人相结合新的样本。

        《加油!向未来》,顶级的科学奇观秀,将于2016年二季度在央视一套播出,我们要用综艺的手段,娱乐的方式,包括明星的参与,通过一个科学的充满趣味的实验,展现科学的奇观。

        央视大剧:高收视、广人群、更精彩

中央电视台电视剧频道节目部副主任张雪梅

        央视电视剧资源的价值仍然值得深挖。央视电视剧的人群是最广泛的,可以说是面对所有的人群,现在在线上线下也有了更多合作的机会。感谢所有与我们合作的企业。

        中央电视台电视剧2015年的收视特别稳定,排在全国前列。CCTV-1目前播出了11部电视剧,这11部电视剧的收视率在全国都名列前茅,其中纪念抗战70周年的《太行山上》,收视率达到了2.4%。

        CCTV-8电视剧频道在这一个月当中,全国网的数据收视冠军有三天。截止到10月16号,我们有32天位列全国前三,比2014年稳定提升了两位,非常稳定的排在全国第五。目前也有10部剧收视率超过了1%,有一部收视率达到了2.08%,收视率过1%的集数达到了362集。

        央视电视剧受众面广,男女比例均衡。从黄金强档受众分布看, CCTV-8排前五的有十个省,排前十的有24个省,比其他卫视还是遥遥领先的。另外在晚间9:20这个非常黄金、收视非常高的时段,我们接下来会增加广告位。

        CCTV-8全天24小时在播电视剧,今年我们推出了主题季播,收视提升明显。2016年我们将根据“春夏秋冬”四季,按照观众需求推出季播主题,邀请这一季度最优秀的明星代言,给我们的主题季播来助阵。

        另外是新媒体,央视电视剧微博用户650万,忠诚度移动用户达到70%以上。刚刚播完的《历史永远铭记》,短短时间就有15万人的转发。电视剧的微信公众号每天现在是都在快速的增长,摇一摇7月1号开始正式开通,已经全时段的启动,这块也是一个非常好的商机。

        2016年,我们将推出众多大剧。包括将在两会期间播出的《温州两家人》,这个剧有新闻报道,李克强总理说了,有机会要看一下。其次是陈建斌和俞飞鸿主演的《父亲的身份》,这个剧就是电影的画面,而且戏非常非常好看。另外还有投入上亿元打造的抗美援朝大剧《三八线》,吴秀波和张静初主演的《警察老张》,由《小时代》视觉设计担任设计《咱们相爱吧》,以及高海拔特种兵主题剧《8848》、《陆贞传奇》姊妹篇《班淑传奇》、李雪健文章主演《少帅》、刘恺威班底制作《一面向北》、黄柏的《青春往事》等,都非常好看。

        那些年,与央视共缔传奇的品牌经典

        洋河:“只要方向对了,路也不会太远”

苏酒集团贸易股份有限公司副总经理张学谦

        如今的“蓝色风暴”洋河已经成为市场上最具品牌吸引力的中国名酒。在讲到公司的品牌传播策略时,苏酒集团贸易股份有限公司副总经理张学谦总结为“总与大事同在”。张学谦表示,洋河股份坚持以高端事件为传播载体,创新探索“借事”传播方式,大大提升了洋河品牌在全国市场的知名度、美誉度,而央视平台在品牌传播上有无可替代的影响力。2008年,洋河与央视奥运项目合作;2009年,洋河携手央视国庆大典直播;连续三年开展央视春晚传播;连续两年冠名《梦想星搭档》;2015年冠名《叮咯咙咚呛》;携手《寻找最美乡村医生》……2015年,抗战胜利70周年洋河携手央视进行“海天梦想,中国力量”为主题的整合传播。

        与央视携手的十二年,也是企业高速发展的十二年;在行业深化调整变革的阶段,我们也将继续坚定与央视的合作共赢。多年来洋河企业一直关注央视,作为民族品牌也希望能在企业不同的发展阶段有自己品牌声音与形象的展示,洋河也参与了央视多项品牌项目及活动,实现了品牌曝光度与知名度的打造。我们坚信CCTV始终是品牌影响力的第一选择、最权威的形象表达、核心平台的收视保障。

        郎酒:“品牌的建立要趁早”

四川郎酒集团有限责任公司副总裁李明政

        2004年,郎酒借助雅典奥运会开启了与中央电视台的合作历程,2010年开始,连续三年通过春节联欢晚会的广告传播,“神采飞扬中国郎”这个广告语也传遍了中国大地,郎酒集团的销售收入也从2004年的4亿增长到了2011年的110亿。

        做企业,不能只谋求一时的利益,而是要关注企业的抗风险能力,品牌的力量才是企业最应该关注的方面。郎酒集团董事长在与中央电视台的合作方面讲过一句话,品牌的建立要趁早,今后市场竞争越来越厉害,门槛会越来越高,以后要再建立一个全国的品牌,每个公司都会付出更大甚至是巨大的代价!和中央电视台合作,就建立品牌的角度来是,性价比高,对品牌的建立起到了巨大的推动作用,红花郎能够做到家喻户晓,就是通过这种大事件营销,通过与CCTV-1《黄金档剧场》独家特约的合作。

        劲酒:“企业发展应是马拉松长跑”

劲牌有限公司副总裁王楠波

        从1987年10月开始,劲酒与中央电视台的合作已经有28年了,2006年1月,劲酒首次签约央视黄金招标段项目;2009年,劲酒签约“焦点访谈提要后”,并增加A特段项目;2010年至2015年12月,劲酒先后签约“新闻联播后标版”、“天气预报1+1”等项目。与央视合作的28年来,劲酒的发展速度从来没有低于两位数,劲酒也从一个名不经传的小县级酒厂发展成为中国酒业保健酒行业的领头羊排头兵。

        劲牌有限公司副总裁王楠波会上表示,央视作为中国传媒的第一平台的位置至今没有办法撼动,未来,劲酒将继续聚焦央视。

        央视白酒行业客户广告资源专项解析

中央电视台广告经营管理中心频道经营部副主任吴坚

        中央电视台目前节目创新的力度空前巨大,我们在2015年四季度已经推出了一些更新的节目,希望通过这些新的节目,能够给大家在年底的白酒集中促销的阶段,提供一些新的选择。

        2016年央视广告资源针对白酒行业的新变化

        此外,《焦点访谈》后的广告,进行了一个新的优化,把套播广告往前移,原来22:30《晚间新闻》后的套播广告的定位挪到名牌时间,22点《晚间新闻》之前电视剧和《晚间新闻》之间的广告段,整个的广告回报进行了升级。

        《新闻联播》提示收看,今年对白酒企业有一个重大的政策利好,就是酒类企业与其他行业统一广告价格(注:指定位置有加收)。

        2016年招标段项目销售政策

        •9月30日产品公布后长单签约客户发送申请表格;

        •续签客户根据“续签客户优先”、“先到先得”原则根据客户意向进行排序;

        •10月26日起续签客户签约;

        •11月2日起新客户(依照申请表发送时间)遵循“先到先得”原则签约。

        2016年签约认购项目销售政策

        2016年第II类产品的签约认购期自2015年9月30日开始至11月30日结束。签约认购期在此期间划分为三个签约阶段:

        •第一阶段:优先续约阶段

        时间:2015年10月12日09:30至2015年10月15日17:45(周一至周五)

        •第二阶段:长单签约阶段

        报名时间:2015年10月12日09:30至2015年10月30日17:45(周一至周五)

        •第三阶段:散单签约阶段

        时间: 2015年11月2日09:30至2015年11月30日17:45(周一至周五)

        白酒行业创新广告资源

        除了硬广,软广和植入式广告以外,我们希望开拓一些全新的白酒行业的广告投放的方式。

        1、长秒类广告,2015年我们尝试在央视纪录频道做了一些长秒广告,一些企业的微电影在央视纪录频道播出,取得非常好的效果。品牌的诉求绝对不是15秒、30秒广告能够说清楚的,品牌的故事是可以用长秒广告进行展开的,2016年,我们将尝试在央视纪录频道甚至是央视一套等各个频道安排长秒广告的播出,为企业创造更好的传播机会。

        2、公益广告,2016年我们可以针对白酒行业推出一些特定的公益化的广告主题,比如说文明饮酒,合理饮酒,避免酒驾等等,央视公益广告部可以为大家量身定做,欢迎各企业与我们共同商量题材及植入方式,进一步拓展企业的媒介选择空间。

        3、南京秋季糖酒会专题设计,针对今年10月底的南京秋季糖酒会,我们想除了结合专题报道之外,配合糖酒会的宣传做一些专属的企业广告,在糖酒会期间进行集中的播出。

        4、新媒体类,除了电视广告的投放之外,我们也提供了新媒体的广告机会,央视各个频道的新媒体目前都已经得到了广泛的应用,比如说央视现在各个频道都有二维码,都有客户端,都有“摇一摇”的互动方式;多屏呈现方面,除了电视和PC端之外,也有Pad和手机的客户端,都是我们可以使用的资源,央视新闻,央视影音,央视财经这三大移动的客户端是央视对客户的新媒体广告投放的产品。此外,整个央视网我们可以设计战略合作伙伴的方案,同时,目前有央视八套和央视十一套都可以做全频道新媒体广告方案,并且各个频道的重点栏目,我们都可以设计互动的广告方式。

        中央电视台广告经营管理中心主任任学安为研讨会致辞,他现场介绍了于10月16日召开的央视2016年节目资源推介会,他提到,央视2016年节目资源推介会向各位企业客户全面展示了中央电视台已经发生和即将发生的重大变化。首先,大会不仅介绍了2016央视四大播出季的精品节目,更展示了央视幕后制作团队的强大实力,由央视一套、新闻、综艺、新媒体等精英团队悉数亮相。凭借着优秀的团队,一流的制作力量,中央电视台有信心做出最优秀的节目;其次,国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台台长聂辰席亲自出席,带领央视所有台领导、各频道总监、各部门负责人共同参会,台领导的重视坚定了我们广告经营奋战的决心,也向外透露出一个讯息,就是,从现在开始,作为中国电视节目市场的引领者,央视将展开力度空前的创新;最后,2016年节目资源推介会的嘉宾阵容、推介模式、推介内容等各方面相比往年都实现了转型升级,再次验证了央视是品牌传播的至高平台,我们十分希望与在座各位嘉宾共同携手缔造新的品牌传奇!

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