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鲁花汇源洋河中标《我要上春晚》稀缺资源

发布时间: 2015年10月20日 10:21 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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        今天上午,有“小春晚”之称的《我要上春晚》举行了广告招标活动,节目“独家冠名”、“独家特约”、“互动合作伙伴”三项稀缺资源分别被鲁花、汇源以及洋河三家企业收入囊中。从之前迅速售罄的一系列签约预售产品,再到今天的《我要上春晚》招标,央视广告资源依然备受追捧。

        作为专门为春晚输送优秀节目和演员的品牌综艺节目,《我要上春晚》将于今年11月份强势回归,消息传出后,受到媒体及大众的关注。新一季的节目将邀请《中国好声音》、《我是歌手》、《最美和声》、《我为喜剧狂》等2015年优秀综艺节目的人气选手和明星参与节目录制,为2016年春晚输送新意。

        《我要上春晚》重磅复播,是央视综艺新任掌门郎昆为综艺频道带来了第一个变化。郎昆曾执导1991、1994、2005、2006和2009五届春晚,作为一位极具开拓精神的人,他主导推出了《不差钱》、《千手观音》、宋祖英周杰伦“英伦组合”等经典创意。“郎叔归来”,让各界对2016年春晚乃至央视综艺有了更多的关注和期待。

        《我要上春晚》节目确定复播后,央视广告团队也在第一时间根据企业需求推出了节目冠名等广告项目。产品方案公布后,即有多家企业咨询。经过讨论,广告中心决定以招标的方式销售《我要上春晚》独家冠名、独家特约和互动合作伙伴三项资源。最终,鲁花、汇源以及洋河三家企业如愿以偿。

        今年的《我要上春晚》共播出13期,在CCTV-3黄金时间首播。其中常规节目9期,播出时间为2015年11月15日—2016年1月10日每周日19:30首播;《直通春晚》4期,播出时间为2016年1月11日—14日,每天19:30直播。

        《我要上春晚》将进行诸多创新和升级。相比往年,环节设置更具张力,节奏明快轻松,规则简单明了。每个参加比赛的节目表演完后,将当场直接宣布是否晋级;《直通春晚》采用直播比拼,获胜者将登上2016年春晚舞台。此外,节目将开辟微信新渠道,多屏互动传播,引爆人气明星及选手网络热点,吸引年轻观众群体关注度。

        山东鲁花集团副总经理于力:鲁花是中国最大的花生油生产企业,一直致力于为老百姓提供健康美味的餐桌食品。我们觉得《我要上春晚》节目是全球华人过年时候的一道精致大餐,我们非常希望参加到这个栏目当中,也为大家带来一场非常美妙难忘的精神大餐作出我们的一点贡献,这是非常有意义的事情。鲁花企业二十几年的发展,一直主要和央视来进行宣传推广合作,我们认为央视的传播效果,包括收视率、公信力、权威性、影响力都是非常高的,是国内不可替代的重要媒体。

        北京汇源食品饮料有限公司执行总裁于洪莉:“很高兴今天中标《我要上春晚》的独家特约,这是我们跟节目的第二次合作。选择这个节目有两点考虑:第一点,汇源与《我要上春晚》的品牌度和调性一致,节目是选择有才艺的人上春晚,在春节时给大家呈现一个盛宴,有很好的传播力、影响力和公信度。根据AC尼尔森的数据,汇源百分百果汁上半年占据了全国64%的市场份额,在果汁这个行业是第一品牌,我们也有一个广告语是‘有汇源,才叫过年呢’,在调性上两者是高度一致的。第二点,我们受众的群体是一样的,节目更多的是为老百姓的才艺搭一个平台,展现在国人面前,汇源果汁的企业价值观是‘营养大众,惠及三农’。我们也希望借着央视这个平台,让大家喝着汇源百分百果汁,享受着《我要上春晚》推选的大餐,过一个快乐健康的春节。”

        洋河股份京东分公司总经理张硕:“在传播上,洋河坚持‘与大事同在’,创新性借助央视平台,大大提升了洋河品牌在全国市场的知名度、美誉度。与央视携手的十二年,也是企业高速发展的十二年;刚刚结束的9.3抗战胜利70周阅兵大典期间,洋河携手央视进行‘海天梦想,中国力量’为主题的整合传播,就取得了极大的影响和良好的口碑。我们洋河坚信,CCTV始终是品牌影响力的第一选择、最权威的形象表达、核心平台的收视保障。”

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