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首标溢价95%,2016央视广告招标启幕“中国骄傲”

发布时间: 2015年11月18日 13:43 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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        上午9点19分,中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。来自全国各地的千余名企业及各界代表济济一堂,参与这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”,现场站无虚席,场面十分火爆。白岩松、王小丫、欧阳夏丹、陈伟鸿、张斌、撒贝宁、尼格买提、李思思等14位央视名嘴主持大会。

        11时10分,经过7、109、588、666、686、689、919、958、963共9家企业的激烈竞标,最终,本届招标会的第一标“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”由666号企业竞得,溢价超过95%,体现了企业家对四年一度奥运会的期盼、对央视改革创新的认可和企业增长的信心。

        央视与中国企业三十年共成长

        在今天的招标会上,中央电视台广告经营管理中心主任任学安致辞:“在过去的三十多年里,央视培养了无数中国著名品牌,乃至世界品牌。梳理这条品牌传播之路,人们惊叹:还没有发现哪个中国著名品牌是出自于其他媒体,包括今天风起云涌的新媒体。央视是真正的品牌制造高地。海尔、美的、格力、伊利、蒙牛、阿里巴巴、腾讯、京东、王老吉、加多宝等无一例外都是从央视平台走出来的中国企业军团,这是一贯坚持以社会效益放首位的央视创造的最大社会效益。”

        对于央视平台的价值,企业家们也表示出高度认可。联想控股董事长、联想集团创始人柳传志表示,“全中国人民都在看着央视,央视也一定能成为中国未来全媒体传播中心”;大连万达集团股份有限公司董事长王健林表示,“中央电视台是中国最大的电视平台媒体,在中国具有广泛的影响力”;京东集团创始人兼首席执行官刘强东表示,“央视让京东的品牌的可信赖的价值得到了提升”;在《新闻联播》已经坚持投放广告18年的格力集团董事长董明珠说,“央视在整个媒体里面是一个核心。”

        2016体育大年,奥运资源备受追捧

        除了由666号企业中标“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”项目外,“2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名”项目也由689号企业竞得,溢价达76%。

        2016年是体育大年。第31届夏季奥林匹克运动会将于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行。中央电视台拥有在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权,届时将对奥运会进行全程转播。届时,中央电视台将投入CCTV-1、5、5+等多个频道的资源为观众呈现最精彩的奥运赛事和节目,同时,中央电视台的新媒体矩阵将在PC、PAD和手机等多个终端上为大家呈现更加丰富、更加个性化的奥运细节。

        历届奥运会均是收视高点。2012伦敦奥运会期间,全国共有11.8亿人收看电视,其中有11.3亿人收看央视。奥运期间,CCTV-1在32中心城市的市场份额比奥运前增长46.81%,CCTV-5在全国与32中心城市的市场份额分别飙升363.37%与358.86%。中国夺金的热门赛事收视更为惊人。2012年伦敦奥运会,收视排名前十位的赛事,收视率均超过了5%,收视率冠军赛事为跳水男子双人10米台决赛,收视率7.26%、市场份额22.92%,其次为体操女子高低杠决赛,收视率6.99%、市场份额18.80%。2016里约奥运,将是一场收视盛宴,更是一场品牌盛宴。

        2016改革提速,节目全面创新

        2015年以来,中央电视台实施创新驱动发展战略,形成创新热潮,《挑战不可能》、《出彩中国人》、《开讲啦》、《等着我》等具有价值引领力、社会影响力、市场竞争力的精品栏目,全面掀起收视热潮。11月22日,CCTV-1又一档非常具有“现象级”潜质的节目《了不起的挑战》将要开播。

        在今天的招标会上,任学安透露,央视将从三方面进一步加大创新力度:一是节目创新力度空前,上周央视14个频道提交了156个创新节目,并确定了具体的时间表和路线图,央视6个创作团队的18名一线创作人员正在英国接受BBC的电视节目模式培训;机制创新出现新亮点,刚刚结束的双十一惊喜夜晚会,由广告部门发起,立即得到了节目部门的响应,10天时间就举办了一场4小时的大型歌会,使京东的APP下载量成为当晚第一。重建节目部门与经营部门的工作流程,正在催生央视全新的广告经营模式;三是媒体融合驶入快车道,今天,央视影音将在这里改版升级上线,年底,央视新闻客户端、央视网将完成改版升级,TV+新媒体正在彻底改造CCTV,使其成为新型国家主流媒体。

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