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央视纪录频道:2016年打造人文情怀 开启新模式

发布时间: 2016年01月21日 10:25 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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        提起纪录片,在很多人眼里它是一个小众而有情怀的产业。作为文化创意产业的一部分,同时也是一个国家文明传播的媒介与文化形象的载体,当下的中国纪录片正在从小众向大众产业迈进。

        “2015年,整个中国纪录片的产业大概是30多个亿。”虽然这个数字相比于同门的电影、电视剧产业相形见绌,但在 CCTV-9纪录频道节目管理部主任石世仑看来,未来中国纪录片产业将进入翻倍增长期。

        如何让快速发展期的中国纪录片产业既不失的情怀,又能在市场经济下挖掘宝藏,是CCTV-9纪录频道正在努力的方向。

纪录片频道

        1月19日,“纪录的力量——2016年中视金桥CCTV-9纪录频道推介会”在北京举行,央视广告经营管理中心、CCTV-9纪录频道、中视金桥的负责人和来自全国各地的文化界、企业界、广告界嘉宾近300人齐聚一堂,分享CCTV-9优质节目和平台资源,探寻如何借势实现品牌传播效力最大化的路径。

情怀:创作精品,激发观众更高的收视期待

        作为中国第一个面向全国播出的国家级纪录片频道,CCTV-9纪录频道开播5年来,收视份额以20%的年均增长率,占据专题片收视半壁江山,呈现出超高的成长潜力。

        频道强势覆盖中国一、二线城市以及全国超过10亿的收视人口,并在全球100个国家和地区拥有超过6200万观众。已经逐步打造出一个高端的国际化品牌形象,品牌价值日益凸显。

        2016年,央视将加大对纪录频道的投入,以一系列原创巨制和海外精品提升频道品牌,在践行“懂中国,看央视”的使命中,实现纪录频道日渐提升的品牌传播价值。

纪录片频道

2016品牌升级年

        纪录频道将2016年确定为“品牌升级年”,全面对频道的首播节目时长、节目实现差异化编排、频道及节目包装等进行优化升级,满足观众多样化需求,提高整体形象国际化。

        石世仑表示,2016年,纪录频道将推出更多鸿篇巨制的大片,精品节目数量要占到播出节目总量的20%,节目首播率也要从现在的38%提升到 45%以上。

加大资金投入

        2016年,CCTV-9纪录频道用于节目采购的资金投入大幅提升,国内节目采购的资金将从过去的1.5亿提高到至少2亿;用于国际节目采购资金更是从过去的500万美元提高到1500万美元。巨资投入可望保障自制和采购精品节目的质量和规模,带给观众耳目更多的收视体验。

打造原汁原味中国故事

        2016年,CCTV-9纪录频道将推出以见证时代为主题的重大题材系列,其中包括《筑梦路上》和《国宝生辉》。还将继续加大原创力度,投拍原创大片,深度挖掘传统文化中的精髓,原汁原味还原中国故事。

纪录片频道

        现象级纪录片《舌尖上的中国》系列创新升级,在延续前两季为大家带来视觉盛宴的基础上,新一季将中国饮食置于世界与历史的大背景之下,揭示中华饮食文化的独特魅力,追求极致化的精良制作。

        除此之外,CCTV-9纪录频道还将推出多部原创作品,其中有委托美国Roller Coaster Road公司制作的《金山》、展现少林功夫发展现状的《功夫少林》、呈现云冈石窟群奇观的《云冈》、多角度解读苏轼的《苏东坡》、以空中视角俯瞰中国的《航拍中国》,以及以中华文明进步为内容的《中国,我们的故事》等。

重点海外项目参与投资

        目前,CCTV-9纪录频道在海外版权合作方面的策略是:重点项目参与投资。

        “对于国外的纪录大片,我们迟早是要花钱来买它的播出权,参与投资可以在创意阶段就进入。“

纪录片频道

        在此方面,石世仑举了一个非常有代表性的例子,由CCTV-9纪录频道与英国BBC共同投资并联合摄制的纪录片《改变地球的一代人》,在BBC初期方案中,有关于中国的内容只有很少一部分是涉及香港的。

        当CCTV-9纪录频道参与投资后,为策划案提供了更多有关于中国的建议,例如,北京的地铁、上海的东方明珠……对于BBC来说,他们也希望有更多丰富的内容能够进入到节目中间,同时,通过纪录片的传播,中国的文化和中国的智慧也被世界所知晓。

纪录片频道

        2016年,CCTV-9纪录频道以版权购买、联合摄制等多种方式,与英国BBC、美国国家地理、法国国家电视集团等机构合作。

        来自海外的顶级纪录片包括:《BBC野性世界系列》带观众去领略惊心动魄的野生动物生存大战;《大卫•爱登堡的自然奇观》记录了自然世界的奇观;《环球奇闻大搜索》讲述世界各地发生的各种神奇故事以及背后的合理解释;《黑手党风云录》介绍美国黑手党历史。

        另外,重磅推出的国际联合摄制类纪录片《猎捕》,是由英国广播公司《地球脉动》的制片团队和《冰冻星球》的监制共同制作的又一里程碑式的自然历史纪录片,将为纪录片爱好者们带来极具震撼的视听体验。

宝藏:牵手实力伙伴,解决营销短板

        不可否认的是,中国纪录片在向成熟产业进一步迈进过程中仍旧存在很多问题。当进入市场,中国纪录片产业首当其冲面临的就是营销人才的短板。

        营销的过程是连接上游节目制作和下游客户以及受众的重要渠道。纪录片的营销直接面对市场,因此,优秀的营销人才对于市场需求和产品存在的问题有着最敏锐的把握,同时也是将产品价值完整传递的不可或缺的环节。

开启全新经营模式

        “纪录频道将开启全新的经营模式,在整合、频道架构和广告形式上进行创新,既有挑战又有动力、既有变化又有创新。” 央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华表示。

纪录片频道

        1月19日,在“纪录的力量——2016年中视金桥CCTV-9纪录频道推介会”上,中视金桥国际传媒集团正式获得CCTV-9纪录频道全频道独家代理权。刘丽华希望未来与中视金桥一起在跨屏整合、TV+等创新上有新收获。

专业团队打造定制方案

        中视金桥首席营销官金兰香表示:“CCTV-9高端内容彰显独特传播价值,品质平台聚集最具潜力消费者,领衔品牌营造最佳传播环境,能满足客户全方位传播需求。中视金桥独家代理纪录频道,将让广告和大片一样精彩!”

纪录片频道

        据悉,中视金桥已经成立了专门CCTV-9团队,为客户量身打造投放策略、提供专业服务。另外,还将在内容营销和数字营销上挖掘客户需求,创新营销手段:

        其一,借鉴《舌尖上的中国》的成功之处,运用热点节目话题与消费者深入沟通互动的模式,广告主们围绕节目赞助、冠名一同发力,实现品牌与节目合力双赢的营销策略;

        其二,借助中视金桥iBCP品牌传播智能云服务平台,结合CCTV-9热点节目,为客户提供CCTV-9+互联网的跨屏传播服务。电视广告、内容植入、话题营销、社会化传播、程序化购买,形成金桥独具特色和竞争优势的一站式服务;

        其三,借势中视金桥城市品牌营销的多年积淀,专为城市旅游品牌传播设立新板块——《美丽中国》、《魅力之城》、《大好河山》。

 

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