目前，央视正在实施创新创优战略，承担着“新闻立台”任务的新闻节目自然是此次创新改版的主力军。面对新兴媒体引发的传媒市场日新月异的变化，作为国内电视新闻界的领军者，央视新闻节目如何进一步改进升级，进一步发挥主流媒体的影响力和引导力，以适应新传播环境下中央对央视的新要求，适应激烈的市场竞争，适应受众需求和收视习惯的变化，确实是一个严峻的课题。从这个意义上说，央视正在推进的创新创优工作可谓正逢其时。

       一、从电视新闻三次变革中寻找创新借鉴

       经常回首来时路，有助于更好地看清未来的方向。

       央视的电视新闻经历了三次比较大的变革。第一次是以1993年5月创办《东方时空》为发轫，央视掀起了新闻改革的浪潮，随后开播的《焦点访谈》《实话实说》《新闻调查》等多个新栏目，以及推出的白岩松、水均益等优秀主播，开启了中国电视新闻黄金十年的大幕。第二次变革以2003年5月新闻频道开播为标志，建立了每天24小时不间断播出的新平台，使正在发生的新闻事件得以进行现场直播、现场报道，充分发挥了电视媒体的优势，确立了央视新闻角力争霸电视市场的基本格局。第三次变革以2009年7月推出新版《朝闻天下》为标志，新闻频道进行了全新改版，同时央视启动了新一轮新闻改革，整合央视资源组建了新的新闻中心，建立了以DESK（新闻中心总值班室）为中心的新闻采编运行机制，同时积极推进品质传播战略，加强“五个能力”建设（即持续报道能力、编辑思想能力、国际传播能力、持续创新能力、有效管理能力），短时间内就在国内海外铺设多个记者站，完成了央视记者网络化、全球化的历史性布局，使央视的新闻报道网络覆盖了全球171个国家和地区。正是新闻理念、报道网络建设、新闻生产流程等方面的改革创新，使央视新闻报道的面貌焕然一新，在主题报道、突发事件、重大国际事件等方面的报道能力也今非昔比，发生了历史性的变化，跃上了一个新台阶。

       回首央视新闻改革20多年的历程，我们可以得出这样一个结论：央视之所以在中国新闻界具有独特的地位，与其锲而不舍地持续进行改革创新密不可分。而每一次的变革之所以取得成功，正是由于这种变革本身契合了时代发展要求，契合了新闻传播规律，契合了电视发展规律。

       当然，在梳理、总结成绩的同时，我们也不能忽视危机与挑战。首先，随着中国国际地位的提高和国际话语权的增强，央视作为国家电视台所承担的角色、所发挥的作用，与中央对我们新的要求、新的期待相比，还有一定差距；其次，改革的边际效应在衰减，我们在不少方面也遇到了瓶颈问题，可以说同国家的整体改革步入深水区一样，我们也面临着如何克服体制机制障碍，继续深化改革、持续推进改革的问题；还有就是在新的媒体环境下，面临业界激烈的竞争，我们作为主流媒体，如何在出色地完成中央交给我们的宣传任务的同时，实现媒体转型，筑牢业界地位，可以说任务非常艰巨，这些都是要靠深化改革来实现的。

       正是基于以上认识，站在一个新的历史起点上，我们确立了本次新闻节目改进升级的原则：在保持频道、栏目特色和优势的基础上，加强主题主线宣传，优化栏目设置，创新编排理念，提高新闻生产的有效供给，促进新闻生产全流程的改进与升级。要通过改进创新，巩固央视在全国新闻媒体的领先地位，为央视实施的创新创优战略发挥新闻节目的独特作用。

       二、紧紧围绕2016年重点工作狠抓创新，打造核心竞争力

       2016年，央视面临着繁重的报道任务，包括重大时政活动、重大项目的报道，这既是我们的优势资源，也是我们全年工作的重点和核心，我们要全力以赴完成好这些任务，并努力在内容、形式和手段上狠抓创新。我们梳理了一下这些任务，包括领导人出访、杭州G20峰会、全国“两会”等一系列国内外重大活动。关于高访、峰会的报道，我们已经探索出时政团队与外围团队无缝衔接、全方位报道的新模式，还有新媒体“三微一端”的新平台、新手段，下一步我们要把这些好经验、好做法固化，并争取在重大时政报道方面有所突破、有所创新。

       在重大主题报道方面，我们也将推出一批大制作，包括“四个全面”战略布局、“十三五”规划、“一带一路”、生态文明、深化改革、创新创业等，形式包括系列报道、特别节目、纪录片等。2016年还是中国共产党成立95周年、中国工农红军长征胜利80周年、中国加入世贸组织15周年，我们将围绕这些时间节点，推出一批精心制作的系列报道、特别节目及大型纪录片。

       2016年在重大工程方面的亮点也很多，包括天宫二号和神舟十一号发射、中国载人空间站首次试飞、新一代运载火箭长征五号和长征七号首飞、国产大型客机C919首飞、982超大型钻井平台建造完成、贵州500米口径巨型射电望远镜建成、沪昆高铁全线开通、港珠澳大桥沉管隧道贯通等。此外，像《感动中国》、“3•15”特别报道、“我的父亲母亲”新闻公益行动、珠海航展、钱塘江观潮、查干湖冬捕等传统品牌节目，2016年也会在节目内容和表达方式上创新、升级，保持品牌节目的旺盛生命力。

       三、以《新闻联播》《焦点访谈》改进升级为抓手，突出主题主线报道

       这两个栏目是央视的王牌节目，是主题主线报道的主阵地，是我们的核心竞争力，也是本次创新的重点。

       《新闻联播》本次改进升级的主要目标，就是提升宣传和传播的有效性、精准性。下一步，我们将完善主题主线报道的生产流程和配套机制，抓好选题策划，创新节目编排，提高评论水平。在具体措施上，一是确保领导人活动等重要时政新闻，拓展时政报道的内涵和外延，探索模块化处理新模式；二是确保主题主线报道，继续打造“联播头条”品牌，要建立跨部门策划团队，抓住重要时间节点做文章，在提高思想性的同时，提升新闻性和时效性；三是大力提升信息量，除数量的提升外，还包括增加内涵式信息；四是加强评论，包括尝试特约评论员在线评论，研发“央视述评”等新样态节目；五是大力加强与新媒体融合，实现多屏互动。

       《焦点访谈》在2013年1月1日进行过一次大改版，由单一主题变为双主题，大大拓展了话语空间。本次改版升级，一是提高选题的重大性，拓展“焦点”视野，提高节目品质；二是优化主题主线报道，将推出新栏目《百姓心声》，打造新板块《权威解读》，把新规、新政的重点、要点、难点、影响讲深讲透，让政策入脑入心；三是舆论监督选题要精，严把选题关，剔除一些小、散、轻的选题。

       四、新闻频道重点时段努力改进升级，寻求突破

       在2009年的大改版中，早间时段的《朝闻天下》新版节目一亮相就引起轰动，成为那次新闻改革的名片和符号。这次我们也把它作为改版的重点和突破点。根据早间收视习惯特性，本次改版主要是增加信息量，特别是国际新闻的时效性和组合性，加快节目节奏，优化指令性报道布局，分时段精细编排，重点打造一个全新板块“全媒体搜索”，开拓新媒体资源。

       白天时段新闻频道上午的《新闻直播间》，将全时段进行升级提质，立足于提高新闻的速度、深度、锐度，突出栏目的直播特色。根据受众习惯和需求，在不同时段重点投放财经、科技创意、文化等分类新闻板块。

       晚间时段主要包括综合频道的《晚间新闻》和新闻频道的深度报道节目。《晚间新闻》将重点打造三大核心竞争力：以速度、深度解读重大国策；以数据思维制作精准新闻，推出“数据空间”板块；以观点新闻统领战略方向，将评论与新闻事实更好地融合到一起，全方位打造观点新闻。《东方时空》此次改进将围绕“中深度”的解释性新闻这一目标集中用力，以体现与白天时段不同的特色，在保持一定信息量的基础上，重点打造类似封面文章的每日重点，在新闻中更多采用数据、图表，使解释性更到位。《新闻1+1》将改变单一选题模式，每天关注两个以上热点，设置《瞬间》《关键词》《面孔》《数字》《声音》《独家》等多个板块灵活组接；新版节目节奏快，进入主题更快，有话就说，马上就评，最大限度发挥主持人评论功能。

       此外，一些重点栏目和周播节目也会有所调整。《法治在线》播出由每周6期改为周一到周五播出5期，将加强与政法机关深度合作，进一步开发法制资源，更多关注大案要案。周六中午时段将新推一档原创性的周播节目《军情时间到》。之前这个节目一直是作为特别节目在元旦、春节、十一假期播出，每次播出的收视率都有不俗表现。这次我们把它作为固定栏目常态化播出，栏目定位是“深度报道全球军情动态、持续追踪世界军事热点、权威评析中外武器装备、独家揭秘军情历史事件”。节目将大量采用虚拟演播室和动画制作技术，虚实结合、二维三维结合，用故事串联传播国防知识，以增强节目的吸引力。另外，像《新闻调查》《新闻周刊》《世界周刊》《面对面》《每周质量报告》等周播节目，主要是改善和提高节目质量、选题质量，同时加强节目的宣传、推广以及新媒体的传播。

       五、“央视新闻”新媒体要在“三微一端”的基础上进一步推进产品的进化升级

       面对新媒体、自媒体时代带来的全新的传播环境，央视实施了媒体融合发展战略。经过近几年的跨越式发展，“央视新闻”新媒体已经成为与传统电视屏幕并立的一个重要传播平台，初步形成以微博、微信、客户端与微视频为主体的“三微一端”产品格局，目前用户总数已近2亿，无论规模还是影响力，在主流媒体中都居前列。我们策划推出了一批互联网领域独树一帜的知名品牌，像“央视新闻”客户端的“Ｖ观”系列时政微视频，依托央视新闻中心的资源优势，实现与电视频道差异化的全网独家视频报道，在“9•3”阅兵、北京APEC会议等大型活动报道中，都迅速在全网形成爆发式传播。

       “央视新闻”新媒体之所以能够快速发展，很重要的一点就是我们坚持把“新闻立新媒体”作为融合发展的指导原则，这既是我们作为中央级媒体的责任和使命所决定的，也是最能凸显我们优势的战略选择。我们把新媒体发稿纳入新闻采编、制作、评价全流程，央视本部、国内记者站、海外记者站的记者变身为全媒体记者，优先为新媒体平台供稿，“央视新闻”成为重大新闻、突发事件、重点报道的权威首发平台，这一转变对于我们掌握舆论主导权至关重要。

       综观全球新媒体发展态势，基本可分三个阶段，就是发布级、交互级和平台级。“央视新闻”的“三微一端”已经成为了一个非常优秀的发布级产品，目前正在从发布级向交互级进化。但我们目前的交互还是单薄的、粗浅的，如果要充分开发交互功能，我们还要注入精准地理定位功能、视频搜索和点播功能、时间链的精细开发、针对用户兴趣的个性化推送、用户上传稿件的征集和接收等。同时，我们不能只停留在信息交互的层面，必须向平台级进化，让用户可以在更多的场景使用产品，增加用户黏性。

       基于以上认识，我们确定了“央视新闻”的改进升级目标，就是在“三微一端”的基础上，以三大项目为突破点，全力以赴推进媒体融合。这三个项目分别是“一个用户通道”“一次迭代升级”“一个新闻产品矩阵”。

       “一个用户通道”就是央视移动新闻网。它是以发展用户上传为出发点，便于用户上传分享有新闻价值的影像，让草根发声，在电视上表达诉求。央视移动新闻网将建立在央视新台址新闻制播系统上，依托新技术系统，建立起连接电视与新媒体、共享用户生产内容（UGC）的稿源组织和稿件处理的多媒体平台。

       “一次迭代升级”就是完成“央视新闻”客户端第五次升级。新版本将继续以用户为中心，以建立用户生态系统为目标，开发新技术与新产品。

       “一个新闻产品矩阵”就是建立“央视新闻”社交媒体矩阵。我们在“三微一端”基础上，要根据不同定位、不同应用场景，开发出多个产品，在一个“央视新闻”的品牌下，建立起各个产品之间的关联，具体包括“央视新闻+”公共资讯服务平台、央视头条、新闻联播抢“鲜”看、央视评论、首席在线、“主播说”等产品。

       目前，我们跨媒介多元共融发展只是迈出了第一步。我们相信，通过“央视新闻”的改进升级和持续创新，当我们能够把观众转化为用户，能够越来越深地嵌入用户的生活场景时，我们开创的将不仅仅是新闻传播的崭新局面，还有央视全新的生存发展方式。