以下是央视广告经营管理中心主任任学安在3月9日上海“第六届中国家电发展高峰论坛”上的演讲。

        这是春节后我参加的第一个论坛，想和大家第一时间分享一下央视的新年新故事。
 
        央视最近喜事连连，今天讲讲两件：一个是春节期间我们再次创造了收视奇迹，一个是春节过后，习总书记来到了央视进行调研。先和大家分享刚刚过去的2016年春节的故事吧。

        这是腾讯CEO马化腾，在2015年乌镇的世界互联网大会上当众演讲时说的一句话，他说，“央视有个投标，我们没拿到。对方非常拼。”他说的对方也姓马。2016年是支付宝竞得了我们春晚独家互动合作伙伴的标的。2015年，这个伙伴是微信。为了拿下这个标的，支付宝的投入是去年微信的5倍多。这个投入，是马云对于央视平台一晚上互动价值和持续影响的估价。

        这些互动的效果数据证明马云作为中国企业家翘楚的眼光与实力。今年的互动效果全面超越去年。从参与人数来看，去年微信摇一摇有1.2亿人参与进来，今年支付宝咻一咻的参与人数达到1.63亿，多了4300万人；从互动次数来看，去年的互动次数是110亿次，互动峰值是每分钟8.1亿次；但今年的互动次数，是去年的29.5倍，达到了3245亿次，互动峰值达到了每分钟210亿次！从调动资金总量来看，去年微信一共发出5亿元红包，今年支付宝则发出了8亿元红包。最后，从最为关键的营销效果来看，去年微信牵手春晚，意在发展支付用户，改写移动支付格局。春晚过后，微信一夜之间新增了2000万支付用户；今年支付宝和春晚合作，是为了拓展社交和生活服务功能，拿到可观的社交关系链。2016年春晚过后，支付宝收获了11亿对好友关系！应该说，圆满实现了客户预期的目标！

        今年春晚我们取得了收视大捷，直播的多屏收视率高达31%，全国网收视份额超过71%，达到近六年最高水平，这一场晚会直播，汇聚了超过10亿人的目光，其中国内的电视观众接近7亿，网络观众是1.38亿。2月22日的元宵晚会，央视一套、三套并机直播，全国网总收视率接近8%，高端人群所在的中心城市收视率更是超过了9%，获得了双网的收视冠军。从分钟走势我们可以看出，三次赞助企业口播期间的收视都超过了7%。整场元宵晚会，有2.4亿观众通过央视一套和三套进行了观看。

        乐视第一次成为我们春晚的客户，是视频网站和电视媒体的一次积极碰撞。乐视春晚30秒黄金档广告，展示了乐视与众不同的企业风格和价值追求。广告片成功将乐视与影视娱乐圈知名人士捆绑在一起，在春晚这个超级IP的催化下引发了社交媒体上的巨震，美誉度得到大幅提升。

        我们今年打造的大春晚概念，元宵晚会是其中的一部分。“碧桂园·森林城市”独家冠名了元宵晚会，晚会全程露出碧桂园logo，企业元素自然融入晚会之中，有效传播了碧桂园森林城市产品。晚会播出后，企业销售部门接到的咨询电话由之前的16.97%变为35.46%，增长了一倍还多。

        “北汽幻速”是央视春晚的指定用车，这也是我们今年新开发的一款产品。在春节期间，“北汽幻速”的百度搜索指数环比增长超过25%。在这个传统的汽车销售淡季，北汽幻速的销售却呈现出火爆场面。

        讲完了春节，我们再来讲讲春节之后的故事。2月19日是激动人心的一天，尤其是对于传媒人，尤其是对于央视人。这天上午，习近平总书记来到了央视。总书记走进《新闻联播》的演播室和导播间体验了新闻播报和导播切换流程，鼓励同志们把工作做得更好。

        《新闻联播》是我们的王牌栏目，至今已经创办了38年，是央视历史最久的一个栏目。现在，联播也在与时俱进，推进头条工程，打造具有影响力的新闻头条品牌。《新闻联播》连续五天播出的系列报道《治国理政新实践“十八洞村”扶贫故事》，得到了总书记赞许。从2015年的收视表现来看，《新闻联播》29省网的收视率接近10%，收视份额超过三分之一。

        这次总书记调研视察, 充分肯定了春晚，说看到了联播的新变化，点名表扬了《中国汉字听写大会》和《中国诗词大会》，称赞这两档文化传播类节目很有意义。他说“央视的一些节目栏目很好看，我还专门看了你们制作的一些纪录片、专题片”。央视是总书记唯一走进的视频传播机构。

        我们还为客户量身定做产品。2015年双11，我们和京东携手，用10天时间，就策划推出一场4小时的大型直播晚会“惊喜夜”，京东通过微信摇一摇的方式送出红包，晚会加盟的优质品牌送出大奖，电视观众实现了在看看看的同时，买买买。京东的APP下载量当晚冲到了第一。电视节目成为实现购买转化的直接介质，未来我们会在T2O领域进行更多新探索。

        各位来宾，讲到这里大家是不是觉得很遗憾，很奇怪，没有一个讲到家电产品或者今天在座各位的产品？确切地说，我没有拿错讲稿。刚才提到都是支付宝、微信、京东、乐视、碧桂园等等非家电产品，那么我们的家电品牌去哪了？

        我想说近三十年来央视与中国家电企业并肩前行，塑造了几乎所有中国家电知名品牌。刚才讲到的品牌，在他们抢夺央视春晚这个全球超级IP节目的品牌战中，我们的家电品牌并没有缺席，而是牢牢占据了最为核心的位置。让我们重温一下这个最为激动人心的时刻。

        美的，这就是我们家电品牌的代表。其实有一个疑问也一直萦绕在我心中。当一些品牌热情的拥抱新媒体的时候，恰恰是新媒体的领跑者、互联网的巨头却在争夺央视的品牌高地。在这个媒体裂变的时代，我们如何才能找准实现品牌价值的最佳阵地？“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰”。潮流之中，到底哪儿是主流？

        央视作为国家电视台，在刚刚过去的两个多月里，为在座的诸位提供了这个国家最丰富的视频节目资源，在接下来的几个月里，我们还有哪些机会可以携手？在这里，我重点推介2016年里约奥运会，CCTV拥有里约奥运会在中国大陆地区和澳门地区的独家电视以及新媒体转播权，届时将多频道全程转播。奥运是四年一遇的营销盛事，无数个国际知名品牌在这个舞台亮相，我和我的观众希望看见你们。

        回首2012年伦敦奥运会，全国有超过11亿观众通过CCTV聚焦赛事热点，企业投放奥运会都取得了良好的市场业绩，仅以安踏为例，它的品牌提及率、忠诚度等指标，在伦敦奥运闭幕后，都得到了大幅增长。

        重大赛事常常是企业实现品牌提升和销量提升的重要节目资源。2014年巴西世界杯，海尔天樽空调打通央视全媒体资源，在电视王牌栏目、央视网、CCTV-5客户端、微博微信全覆盖传播，品牌总曝光量超过6亿次，在一个月内就超额完成了销售任务，被网友称为“史上最牛空调”。

2016年夏季，CCTV陪你燃情里约奥运会！

        懂中国，看央视。树品牌，上央视。这里我提到的央视，已经是最权威的全媒体传播平台：我们所有的电视频道每天能够触达大约7亿人，央视网每个月可以触达5.1亿人，央视影音、央视新闻、央视财经等移动端每个月可以触达2亿人到3亿人。

        央视正在续写新的故事，央视的故事里过去一直有你们，我诚挚的希望，在央视的新故事里，也一直有你们。