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中央电视台2016奥运广告产品全球同步首发

发布时间: 2016年03月21日 11:47 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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        3月18日,中央电视台2016奥运节目广告资源首场说明会在北京举办。会上,中央电视台奥运会核心广告资源产品全球同步首发,央视广告经营管理中心主任任学安现场解读,向企业开启直通奥运的品牌营销专列,包含赛事、专题、开闭幕式的三大核心套装,特殊形式广告套装以及深度合作类广告产品等。

2016奥运广告产品全球同步首发

中央电视台奥运会核心广告资源产品 可登录网站http://1118.cctv.com/chinese/index.shtml查看下载。

附: 中央电视台奥运会核心广告资源产品下载链接
http://download.cntv.cn/2016liyueOlympicadproduct-2.pdf

以下是央视广告经营管理中心主任任学安的会议讲话现场版:

2016奥运广告产品全球同步首发

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        欢迎大家来到第31届夏季奥林匹克运动会中国大陆及澳门地区独家电视和新媒体转播商——中央电视台奥运广告产品全球同步首发现场。 

        作为拥有2016年里约奥运会中国大陆及澳门地区独家转播权的机构,中央电视台广告经营管理中心按照“稀缺、整合、创新、深度”的原则,打造顶级广告产品线。其中,第一批的最稀缺资源如《中国骄傲》等产品已经于2015年中央电视台黄金资源广告招标中销售完毕;现在我们郑重推出第二批奥运广告产品,它们是此次奥运会的核心产品;我们将根据销售进展,适时推出第三批增发产品,其中包括新媒体,以满足客户的品牌传播需求。

        本届奥运会虽然远渡重洋,但是转播时间非常有利于中国观众收看,远远好于2012年伦敦奥运会。为此中央电视台坚持以用户为中心,以融媒体为平台,调动CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+和央视新媒体矩阵产品——构成史上最强大的奥运转播阵容,由本台体育频道这支中国最专业的也是唯一的大型体育报道团队,进行跨频道播出,第一时间直播报道各类赛事,同时还精心制作三档专题节目,投放融媒体平台。今年8月,举国上下必将再次掀起奥运收视狂潮。

下面就具体描述今天发布的奥运广告核心产品。主要分为三大部分。

        第一部分是我们的三大核心套装,包括拥有4个频道近500个频次的曝光强度,无盲点覆盖全程奥运赛事报道的《赛事套装》;鱼贯打通白天、晚间三档专题类节目的《专题套装》;以及占领大赛开启和结束这一历史性时刻的《开闭幕式套装》。

2016奥运广告产品全球同步首发

        《赛事套装》是整个奥运会中的核心资源,精彩赛事在CCTV-1、2、5、5+四个频道播出,包括直播赛事中328次,赛事精编中150次,总频次高达478次,15秒广告价格4620万。

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        《专题套装》则包含了《相约里约》、《全景奥运会》、《奥运新闻》三档精心打造的专题节目,一套和五套跨频道播出。其中,《相约里约》在一套周末晚间黄金档播出。《专题套装》总频次64次,15秒广告价格1050万。

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        《开闭幕式套装》包括里约奥运会开闭幕式直播节目前、后的广告资源,总计播出12次,15秒广告价格490万。有一点需要特殊说明的是,正倒一位置加价50%,正倒二位置加价40%,正倒三位置加价30%。本届奥运会开幕式时间为北京时间8月6日周六早上七点,闭幕式为8月22日早上七点。2012年伦敦奥运会开幕式的时间为北京时间凌晨5点,这个时间4年前仍创造了1.08亿观众收看的传播奇迹。可以想见,今年奥运又是一个激情夏日,完美假期。

        第二部分产品是特殊形式广告套装。这里既包括了《倒正计时》、《赛事导航》这些传统招牌项目,同时又新增了一批创新的主题广告资源,如《里约奥运大狂欢》、《下一站奥运》这些在线包装项目,还有针对奥委会顶级赞助商的特定项目《奥运演播室产品摆放》。这些项目各具特色,可以充分配合您的线上线下整合营销,是客户赢得2016年市场销售战的绝佳武器。

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        奥运《倒正计时》广告,自4月21日起至奥运赛事结束,历经4个月,横跨CCTV-1、5、5+、7四个频道,10秒标版连同15秒广告共计播出不少于447次,价格为8125万元。当然这个产品有名额限制,仅限国际奥委会TOP赞助商,非赞助商购买形式需另行协商。下面我们以2012年伦敦奥运会正倒计时产品的呈现形式作为参考,大家请体验一下产品设计,我们将以此为基础进行优化升级。

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        《赛事导航》旨在精准预告赛事的播出安排,方便观众了解最新比赛播出信息。广告形式为赛事导航短片冠名+30秒赛事套广告,在CCTV-1、2、5、5+赛事直播及精编节目内高频次滚动播出,总频次390次,更配备高规格的30秒赛事广告,频次达478次,价格为1.1亿元。呈现方式我们以14年巴西世界杯赛事导航的呈现形式作为参考,大家请看。

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        《里约奥运大狂欢》关注各种赛场内外的欢乐花絮,以此为主题的30秒广告在CCTV-1、5、5+赛事直播及精编节目内播出,总频次390次,更配备了专题套和开闭幕式15秒广告套装,价格6896万元。

2016奥运广告产品全球同步首发

        《下一站奥运》将本届奥运与下一届奥运会相联系,形式非常新颖。我们会制作以“与您相约下一届奥运,梦想再起飞”为主题的15广告短片,前10秒为比赛画面,后5秒为企业标版,整个短片在专题栏目及赛事精编中高频次滚动播出。更值得期待的是,在闭幕式环节,我们为企业特别设置了1分钟的长秒广告资源,企业可承接本届奥运会的超高人气,开启新的奥运猜想,设置新的热点议题,一次投放,连接两届奥运。价格为5998万元。需要特殊说明的是《下一站奥运》短片名称仅限于奥运TOP赞助商使用,非赞助商购买需另行协商短片名称。

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        《奥运演播室产品摆放》专为奥运会TOP赞助商设计,可在赛事报道演播室中摆放TOP赞助商的相关物品。在CCTV-1、5、5+三个频道随演播室高频次露出,价格为4500万。
 
        第三部分广告产品是我们的“深度合作类广告产品”,包括《相约里约》独家冠名、独家特约,《奥运新闻》联合特约、《穿越精彩》独家冠名、《全景奥运会》独家冠名,这一项目群集“软性广告植入、赛程广告套装、宣传片”等多种广告形式于一体,资源非常稀缺。

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        《相约里约》是这批产品中最核心的项目,仅设独家冠名和独家特约两个特殊席位。这两个席位都享有奥运期间宣传片、节目内深度植入广告、赛事套广告以及新媒体广告等丰富的资源回报权。独家冠名价格为1.26亿元,独家特约价格为7800万元。

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        《奥运新闻》秉承央视新闻报道一贯以来的力度和深度,有两家企业可以共享联合特约的权益,配合15秒赛事套广告和新媒体广告,价格为5500万元。

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        《穿越精彩》精编当天关注度最高、影响力最大的高水平赛事,制作播出最为精彩的赛事集锦节目,在五套晚间黄金7点档播出。广告形式为独家冠名以及15秒赛事套,总频次高达478次,价格为5500万元。

2016奥运广告产品全球同步首发

        《全景奥运会》是每天奥运赛事结束后的第一个总结性资讯专题节目,深入浅出地回顾总结全天精彩赛程,独家冠名回报包含冠名宣传片在CCTV-5全天时段滚动播出,节目内软性植入广告,开闭幕式广告套装,以及新媒体广告,价格为4900万元。同样要说明一下,《全景奥运会》名称仅限于奥运TOP赞助商使用,非赞助商购买需另行协商短片名称。

        以上是此次推出的第二批广告产品的简略介绍。详情请与我中心销售人员接洽,也可以与我们的战略合作伙伴——体育频道独家代理商未来广告公司商谈。

        下面,我来介绍一下购买程序。根据国际奥委会相关规定,我们的产品针对奥委会TOP赞助商有优先认购期。

2016奥运广告产品全球同步首发

        3月18日—5月16日是TOP赞助商的60天优先认购期,其中4月18日是TOP赞助商提交购买意向截止日,只要TOP赞助商提交购买意向书并支付定金,购买权益保留至5月16日,4月18日之前未表明购买意向则认为自动放弃。

        4月19日起我们把未被TOP赞助商认购的产品面向海内外所有客户销售,当然,在此之前非奥委会TOP赞助商也可与我们充分沟通。

        最后,我想说的是谢谢。感谢奥运会,它让我们在座的所有人四年一聚首,激情与梦想齐飞,品牌随传播增辉;感谢我台全体参与本届奥运会报道的团队,是他们的专业奉献让我们有机会不断创造体育营销奇迹;我特别要感谢我们的客户,是你们的信任,让我们有动力一年又一年去创造这些非常棒的广告产品,承载你们的企业理想。

        前两天针对央视新春营销开门红,我说“好,就要说出来”。今天,在这里,我想说“好,就一起来;想,就一起来”。一起来干什么,把你们的品牌插上央视的翅膀,与奥运一起飞,向着更高、更强!
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中央电视台2016奥运会核心广告资源产品 可登录网站http://1118.cctv.com/chinese/index.shtml查看下载。

附: 中央电视台2016奥运会核心广告资源产品下载链接
http://download.cntv.cn/2016liyueOlympicadproduct-2.pdf

 

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