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只有独享独有才能独领风骚:央视在上海召开奥运推介会

发布时间: 2016年03月23日 12:00 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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        3月22日,中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会在上海举办。中央电视台副总编辑程宏、体育频道总监江和平、广告经营管理中心主任任学安参加会议。安盛天平、太平洋保险、交通银行、克莱斯勒、麦当劳、百事可乐、欧米茄、锐澳、康师傅、阿里巴巴、百威、加多宝、青岛啤酒、农夫山泉等众多上海及周边地区企业的负责人在会议前后与任学安一行深度沟通了央视2016奥运广告产品,并达成了明确的合作意向。

中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会

中央电视台副总编辑程宏为会议致辞

中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会

中央电视台体育频道总监江和平介绍中央电视台2016年里约奥运会转播方案

        奥运会是全人类最顶级的竞技赛场,每一项赛事都牵动着全球数以亿计的神经;奥运会也是全世界最瞩目的品牌舞台,无数国际知名品牌与它相伴相生。在这样史无前例的关注下,央视将充分发挥融媒体优势,为观众呈现一场全新的、融媒体的赛事报道。届时,央视将启用CCTV、1、5、5+三个电视频道转播赛事,同时在新媒体端,CNTV将体现全资源优势,而体育频道全新的、自主研发的奥运APP也将大显身手,共同为观众讲述奥运的故事。

中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会

 中央电视台广告经营管理中心主任任学安在上海对2016奥运广告产品进行了深度解读

        3月18日在北京,我们发布了2016年里约奥运会的广告产品,今天,我们在上海站,更加详细而深入的对这些产品进行解读,希望大家都能找到自己心仪的产品。
 
        作为拥有2016年里约奥运会中国大陆及澳门地区独家转播权的机构,中央电视台广告经营管理中心按照“稀缺、整合、创新、深度”的原则,打造顶级广告产品线。其中,第一批最稀缺的资源如《中国骄傲》等产品已经于2015年央视黄金资源广告招标中售罄;现在我们郑重推出第二批奥运广告产品,它们是此次奥运会广告产品的核心;我们将根据销售进展,适时推出第三批增发产品以满足客户的品牌传播需求。近日,也会推出奥运新媒体广告产品。
 
        本届奥运会虽然远隔重洋,但是转播时间非常有利于中国观众收看,远远好于2012年伦敦奥运会。为此中央电视台坚持以用户为中心,以融媒体为平台,调动CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+和央视新媒体矩阵产品——构成史上最强大的奥运转播阵容,由本台体育频道这支中国最专业的也是唯一的大型体育报道团队,进行跨频道播出,第一时间直播报道各类赛事,同时还精心制作三档专题节目。今年8月,举国上下必将再次掀起奥运收视狂潮。
 
        本次产品发布,主要分为三个部分。

        第一部分产品是我们的特殊形式广告套装,除了《倒正计时》、《赛事导航》这些传统项目的升级版,2016年我们又新增了一批创新的主题广告资源,如《里约奥运大狂欢》、《下一站奥运》这些在线包装项目,以及针对奥委会顶级赞助商的特定项目《奥运演播室产品摆放》。这些项目各具特色,可以充分配合客户线上线下整合营销,是客户赢得2016年市场销售战的绝佳武器。

中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会

        2012年伦敦奥运会倒计时广告产品在当时收到了非常好的效果。今年,我们将以此为基础推出优化升级的奥运《倒正计时》独家提示广告,产品价格为8125万元。2016年4月,中央电视台将全面进入奥运状态,在未来的几个月里,13亿中国人将与我们一起倒数里约盛会的到来。奥运倒正计时独家提示项目,显然是这段时期最为引人注目的亮点之一。北京时间2016年8月6日,奥运圣火将在里约点燃,奥运正计时又将伴随电视机前的您共度一个个不眠的奥林匹克之夜。当然这个产品有名额限制,仅限国际奥委会TOP赞助商,非赞助商购买形式需另行协商。

中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会

        奥运会有16个比赛日,28个大项,306个小项,中央电视台动用了三个频道进行直播,北京和里约更是有11小时时差,相信所有的体育迷们都在为纷繁的赛事安排无所适从,为推算地球另一端的比赛时间而纠结烦恼。那么,你一定要留意我们为你提供的《赛事导航》节目。在这里,你将第一时间了解你的偶像何时出战,也将以最快速度明了你喜爱的项目在何时播出。这个几乎能囊括奥运会所有粉丝的节目,广告产品价格为1.1亿元。

中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会

        从北半球到南半球,奥运就是一场不分民族和种族的全球大狂欢,在里约这个热情绚烂的南美城市,亿众瞩目,共享奥运盛宴!《里约奥运大狂欢》就是一档关注各种赛场内外欢乐花絮的节目,广告主可以在欢声笑语中传播自己的产品和品牌,价格6896万元。2012年伦敦奥运会我们和宝马合作,诞生了《悦享时刻》,取得了非常好的效果。2016年我们推出的《里约奥运大狂欢》会有更好的创意和升级。

中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会

        《下一站奥运》将本届奥运与下一届奥运会相联系,形式非常新颖。我们会制作以“与您相约下一届奥运,梦想再起飞”为主题的15秒广告短片,前10秒为比赛画面,后5秒为企业标版,整个短片在专题栏目及赛事精编中高频次滚动播出。通过这个广告产品,企业可承接本届奥运会的超高人气,开启新的奥运猜想,设置新的热点议题,一次投放,连接两届奥运。价格为5998万元。

中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会

        《奥运演播室产品摆放》专为奥运会TOP赞助商设计,可在赛事报道演播室中摆放TOP赞助商的相关物品。在CCTV-1、5、5+三个频道随演播室高频次露出,价格为4500万。

        第二部分广告产品是“深度合作类广告产品”,包括《相约里约》独家冠名、独家特约,《奥运新闻》联合特约、《穿越精彩》独家冠名、《全景奥运会》独家冠名,这一项目群集“软性广告植入、赛程广告套装、宣传片”等多种广告形式于一体,资源非常稀缺。

中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会

        《相约里约》是这批产品中最核心的项目,我们为这个产品设置了独家冠名和独家特约两个特殊席位。独家冠名价格为1.26亿元,独家特约价格为7800万元,大家可以根据自己的预算选择合适的产品。

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        《奥运新闻》秉承央视新闻报道一贯以来的力度和深度,全速传递赛场动态,第一时间为您带来前方的比赛资讯。一手奥运新闻速递,一天奥运新闻盘点。两家企业可以共享联合特约的权益,配合15秒赛事套广告和新媒体广告,价格为5500万元。

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        《穿越精彩》精编当天关注度最高、影响力最大的高水平赛事,制作播出最为精彩的赛事集锦节目,在五套晚间7点黄金档播出,价格为5500万元。

中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会

        《全景奥运会》是每天奥运赛事结束后的第一个总结性资讯专题节目,深入浅出地回顾总结全天精彩赛程,广告价格4900万元。
 
        第三部分是我们的三大核心套装,包括《赛事套装》、《专题套装》、《开闭幕式套装》。

中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会

        《赛事套装》是整个奥运会中的核心资源,拥有4个频道近500个频次的曝光强度,无盲点覆盖全程奥运赛事报道,15秒广告价格4620万。

中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会

        《专题套装》则包含了《相约里约》、《全景奥运会》、《奥运新闻》三档精心打造的专题节目,一套和五套跨频道播出。其中,《相约里约》在一套周末晚间黄金档播出,15秒广告价格1050万。

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        《开闭幕式套装》占领大赛开启和结束这一历史性时刻,万众瞩目。 2012年伦敦奥运会开幕式的时间为北京时间凌晨5点,这个时间4年前仍创造了1.08亿观众收看的传播奇迹。可以想见,今年奥运又是一个激情夏日,完美假期。15秒广告价格490万,我们在正倒一位置会有一定的加价。

中央电视台奥运会核心广告资源产品 可登录网站http://1118.cctv.com/chinese/index.shtml或点击文章末尾左下方的“阅读原文”查看下载。

附: 中央电视台奥运会核心广告资源产品下载链接
http://download.cntv.cn/2016liyueOlympicadproduct-2.pdf
 
下面几个情况我想与大家分享:

        1、2016年央视实现新春收视和收益开门红。2016年央视春节联欢晚会,多屏直播实现收视率31%,收视份额超过71%,是近六年来的最好成绩。另外是元宵晚会,它的广告价值长期被忽略,今年我们对它进行了单独销售。全国网总收视率近8%,中心城市收视率更是达到了9%,获得双网收视冠军,收视率是其他综艺晚会的5倍以上。碧桂园·森林城市第一次实现了元宵晚会冠名,冠名之后的市场效果翻了一倍,企业销售部门接到的咨询电话由原来的16.95%达到了34.9%,其中有40%的人是看了元宵晚会才产生了购买碧桂园相关项目的意愿。

        2、央视新媒体发展驶入快车道。2016年央视新媒体平台全新改版升级,其中央视影音功能更加强大完善,不但提升了用户体验,互动功能也进一步优化,还可以为客户提供更加精准的广告投放。央视的新媒体平台目前可以跨越多终端,实现最广泛的传播覆盖:从PC、手机、PAD、IPTV到巴士、飞机、户外大屏等。2016年,借助奥运等大型赛事和活动,央视新媒体总用户数必将呈现爆炸式的增长。

        3、2月19日习总书记视察央视,对央视的工作给予充分肯定并作出重要指示,为近年来的媒体生态进行了正本清源。所有具有媒体功能的介质,从内容到管理人员,均采取准入制度,并接受管理和培训。当一把尺子来量所有媒体介质的时候,谁的优势最大呢?作为国家电视台,央视融媒体无疑是最耀眼的,央视价值将会得到进一步凸显。

        4、在IP盛行的时代唯有超级IP才是皇冠上的明珠。春晚作为全球级的IP,仅互动次数就由去年的110亿次增长了29.5倍,达到3295亿次,这个数字在全球无一媒体可以望其项背。今天给大家带来的奥运会也是另一个全球超级IP。

        看奥运会,我们能想到什么?激情、欢乐、健康、拼搏、科技、合作、胜利、第一、冠军、爱和赢。当我们看到这些的同时看见您的品牌,那么我们便看到了人类创造、尊崇、并追求的最美好的价值。

        所以,只有独享独有才能独领风骚。在品牌认知的路上,别无选择常常可能就是最好的选择。

        对于央视广告资源,我特别想说的是:想,就一起来。想成就市场独一无二的品牌,那就与央视坚定地站在一起!我们一起来,把你的品牌插上奥运的翅膀,与央视一起飞,向着更快、更高、更强的方向。
 
        最后,我想说的是感谢。感谢奥运会,它让我们在座的所有人四年一聚首,激情与梦想齐飞,品牌随传播增辉;感谢我台全体参与本届奥运会报道的团队,是他们的专业奉献让我们有机会不断创造体育营销奇迹;我要特别感谢我们的客户,是你们的信任,让我们有动力一年又一年去创造这些非常棒的广告产品,来承载你们企业的伟大理想。

中央电视台2016奥运节目广告资源第二场说明会

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