就在众多企业为了营造品牌的经典感觉，而不断增厚品牌“履历”的时候，青岛啤酒这个百年品牌却提出了“百岁归零”的发展思想，并为此启动了品牌“年轻化”战略。
 
青岛啤酒的体育营销之路

·2002年前，青啤的体育营销尚且处于萌芽状态，当时更多的是与政府合作。
·2002年-2005年，与AB公司开展了最佳实践的交流活动，为未来的体育营销建立了理论储备。之后与中网牵手，初步建立了体育营销的模式。
·2005-2008年，联姻奥运，逐步完善体育营销的模式。
·2009-2012年，借力NBA，使得体育营销更加聚焦，开创了体育娱乐的新模式。
·2012-至今的青岛啤酒，篮球、足球营销并举，配合品牌和产品进行个性化体育营销。2014年青岛啤酒开始尝试双品牌运作，对不同的品牌匹配不同的资源。

        青岛啤酒相关负责人表示，体育营销真正成为青岛啤酒的核心营销模式是在2004年，之后的青啤一直坚持以体育营销为主线，兼顾音乐营销和事件营销，以提升品牌影响力与产品力为主要目标，为此，青岛啤酒也致力于建设青啤特有的消费者体验平台，深入与体育迷进行沟通。青岛啤酒结合不同的产品，逐步建立多项目组合的体育营销体系。

浓墨重彩的北京奥运

        2008年北京奥运会的主题口号“同一个世界，同一个梦想”。无论是百年青岛啤酒、百年奥运，还是青岛啤酒的品牌主张“激情成就梦想”，都不谋而合。

        “过去的青岛啤酒重在‘酿造激情’，现在我们要释放激情、传递激情，将激情传递给社会、传递给下一代，让激情成就梦想。”青岛啤酒相关负责人这样说到。

        北京奥运会是青岛啤酒奥运营销进程中最为浓墨重彩的一笔，为了保证活动推广的效果，青岛啤酒选择了中央电视台，通过央视在中国的覆盖率和营销力，建立起青岛啤酒强大的奥运营销宣传平台。

        2005年，青岛啤酒携手央视打造《梦想中国》；2006年，携手央视策划举办了“青岛啤酒CCTV观球论英雄，激情成就梦想”的大型电视互动精彩活动；2007年推出“青岛啤酒·CCTV——最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动；2008年延续“我是冠军”“倾国倾城”两个项目，并建立多个啤酒奥运体验中心，这一系列活动让青岛啤酒的品牌形象深入人心。

        据益索普奥运赞助效果跟踪研究报告显示，2008年，青岛啤酒的奥运营销使消费者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6个百分点，位居所有奥运赞助商之首。

战略升级，与世界干杯

        2011年11月，青岛啤酒一举签约刘翔、易建联、陈一冰、何姿四位明星冠军，并同时启用“青岛啤酒，与世界干杯”的口号。至此，青岛啤酒的奥运营销开始转向为整个中国的体育事业加油助威。

        2012年3月1日开始，青啤的冠军之队系列广告在中央电视台《新闻联播》后第一时间紧锣密鼓地上阵。

        4月，青岛啤酒声势浩大地开展了“喝青岛游伦敦”活动。丰富多彩的地面活动、激动人心的开盖中奖、全方位的广告攻势，在伦敦奥运大幕徐徐开启中，让幸运消费者有机会亲临奥运现场，感受奥运激情。

        5月，青岛啤酒借助“冠军之队”强大号召力，在全国范围内开展5000多场奥运项目体验活动——全民星周末。

        从签约“冠军之队”，到形象广告拍摄的顺利进行，再到奥运广告的震撼出炉，青岛啤酒以体育营销的突破创新，来实现品牌战略升级，塑造一个全新的国际化、时尚化、年轻化的公众形象。

借奥运，与年轻对话

        奥运营销为青岛啤酒的品牌理念找到了合适的释放路径，为品牌年轻化找到了嫁接的对象。青岛啤酒对奥运的激情元素进行深度挖掘，并以之为核心，将时尚、动感、自信、自强、拼搏、梦想等诸多年轻化的元素融合在一起，最终与青岛啤酒巧妙而紧密地联系在一起。经过奥运营销，青岛啤酒所希望塑造的年轻化品牌形象获得了极大的成功。调研数据显示，自青岛啤酒启动品牌年轻化战略以来，18～29岁消费者在青岛啤酒所有消费人群中的比例提高了14%，成为企业最大的消费群体。

        2016年的里约奥运营销大战即将打响，作为中国体育营销的标杆性企业，作为中国啤酒行业的领导品牌，青岛啤酒又将给我们带来怎样的惊喜，值得期待。