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央视公益广告《父亲的旅程》荣获“金鼠标”金奖

发布时间: 2016年05月13日 12:00 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视公益传播 | 手机看新闻

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        在不久前落幕的金鼠标·数字营销大赛上,中央电视台2016猴年春晚的公益广告片《父亲的旅程》,赢得了视频广告类的金奖,同时收获“最佳创意表现奖”。

        现在,就让我们来对这部获奖作品一探究竟,看看它究竟是如何囊括这两份大奖。

《父亲的旅程》

《父亲的旅程》

        该片由央视公益广告部与上海维拉沃姆公司联合创意监制并邀请亚洲顶级广告导演彭文淳执导,从策划、筹备到开拍历经三个月之久。为保证每个场景都能呈现最好的效果,摄制组赶赴全国各地堪景,并由导演亲赴当地复堪景确认。

《父亲的旅程》

        拍摄地宝山乡石头城位于金沙江的峡谷之中,三面皆是悬崖绝壁,一面石坡直插金沙江,是一座真正的天险之城。城内瓦屋鳞鳞,巷道纵横,纳西族居民辟岩建屋,房屋柱石和房沿石均随势打成,古朴自然、奇绝无穷。正是这样气势滂沱的自然景色加上导演与摄影师对镜头的处理让整个影片带给人们一种厚重、深沉却又波澜壮阔的情感氛围,诠释着深藏在内心的父爱。

《父亲的旅程》

《父亲的旅程》

《父亲的旅程》

        《父亲的旅程》讲述的是,恰逢春节,在外打工的儿子无法回到家中,独居深山的父亲便不辞辛苦,奔波万里去寻儿,却因为电话号码的错误却无法联系到儿子。

        影片最后父子见面、父亲抚摸儿子面颊的那一瞬间,相信戳中了无数人的泪点。只有在这样的时刻、这样的情境之下,父亲与儿子隐藏在男人刚毅外表下的感情,才能酣畅淋漓地传达。

《父亲的旅程》

        影片以朴实无华的方式,将父亲对儿子的爱娓娓道来,在短短几分钟里讲述一个足以打动几亿人的温暖故事,用宏大的镜头语言传递“父爱如山”的情感,表达父爱的宽广、深沉、坚忍不拔、朴实无华,触动心灵久久不能忘怀。

春晚主持人董卿看过影片后表示

        “这几年我始终觉得公益广告很不错,今年也是,有一对父子再远也要相聚,老爸可能一看就是特别朴实的农民,提着年货到城里,儿子没法回家过年,他就提着年货到城里来找儿子。有了人生第一次父与子之间的拥抱。中国人表达情感向来是比较含蓄的,可是在那样一个特定时刻的情感展现,特别动人。我始终觉得公益短片画龙点睛,把很多我们想要传达的民族文化的一种传承,很好地表现了出来。”

关于“金鼠标”

《父亲的旅程》

        金鼠标·数字营销大赛始创于2009年,由北京大学新闻与传播学院、网赢天下网联合主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办,并得到中国商务广告协会的特别指导。作为数字营销行业中重量级的比赛之一,自创立伊始,金鼠标在见证中国数字营销行业蓬勃发展的同时,成为指引中国数字营销界的风向标。

        金鼠标国际数字营销节是国内数字营销领域影响力最大的庆典,系列活动至今已经举办7届,本届金鼠标大赛共设置18个垂直奖项,代表了中国数字营销更加专业和细分化的趋势和未来,大赛共有近500家品牌广告主参赛,共收到参赛作品1060件,刷新了历届金鼠标的各项数据。

        能从众多优秀作品中脱颖而出,我们感到万分荣幸,但这也激励着我们朝着更好的方向前进,继续为大家带来更多优秀的公益广告作品,为公益事业献上绵薄之力。

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