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任学安:没有梦想、平台、定力和定位,就没有品牌

发布时间: 2016年05月26日 23:25 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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        编者按:5月25-26日,由全国工商联家具装饰业商会与央视广告经营管理中心共同主办、上海特劳特营销咨询有限公司和叶茂中营销策划机构协办、冠军联盟文化传播有限公司和上海联势网络科技有限公司承办的“CCTV第三届泛家居总裁定位研修班”在上海举行,全国工商联家具装饰业商会、上海交通大学安泰经济管理学院、行业专家学者以及冠军联盟、梦天木门、敏华家居、诺贝尔瓷砖、三棵树,顶固家居、兰舍硅藻泥等全国八十余家家居企业、近百位家居品牌领军人物齐聚,共同探讨品牌定位与传播策略。

CCTV第三届泛家居总裁定位研修班

        现在,家居行业已经成为消费者和媒体关注的新热点。同质化竞争的日渐激烈,让越来越多的家居企业开始意识到品牌的重要性,将品牌建设定为企业发展的首要任务。2016年,或将成为家具行业的品牌觉醒年。举办“CCTV第三届泛家居总裁定位研修班”助力更多泛家居行业龙头企业品牌探索具有中国特色的品牌传播模式及企业定位发展战略,是中央电视台广告经营管理中心沟通企业、提升专业化品牌营销服务的重要举措。

以下是中央电视台广告经营管理中心主任任学安在本次“研修班”上的致辞。

CCTV第三届泛家居总裁定位研修班

        没有梦想就没有品牌。企业要想走得更远,必须有更大的梦想。

        1987年创立华为的任正非,虽然当时只有21000元人民币的资本,但他却大胆提出了“做民族通信企业的脊梁”的口号。如今,他的梦想已经成为现实,华为已经成为一家令欧洲人、美国人为之脱帽,让其国际竞争者心生敬畏的企业。

        1999年,牛根生从募集到的启动资金中拿出300万做广告宣传,“要做中国最牛的乳品企业”,如今蒙牛毫无疑问已经成为中国乳品行业的领军企业。

        2014年9月19日,阿里巴巴正式登陆纽交所,并以218亿美元的融资额创造了美股史上的最大规模的IPO。这家企业的掌门人——马云将带有阿里巴巴公司logo的T恤赠送给在场的嘉宾,上面印着他亲自选择的一句话:“梦想还是要有的,万一实现了呢?”

        每一个品牌的成功,都源自于对“敢想”的坚持。从最初的“敢想”,到有人“敢做”,再到“敢坚持”到最后,这才能让每一次成功,从理想变成现实。

        没有平台就没有品牌。在建设品牌的过程中,不同的平台塑造品牌的能力显然是不一样的,品牌的成就如何与选择的传播平台有着最直接的关系,正确平台的选择会在最短时间内促使品牌的腾飞。如今已经成为行业领导者的蒙牛,在企业起步期就选择了中国第一传播平台——中央电视台进行广告宣传;最开始在电线杆上刷广告取得第一桶金的俞敏洪,如果没有中央电视台这一平台的帮助,就无法登上纳斯达克,也不可能成为中国第一教育品牌。作为融媒体时代的媒体领导者,央视愿意帮助更多的家居企业实现品牌腾飞。

        没有定力就没有品牌。在《新闻联播》坚持投放广告19年的格力, 在央视坚持投放广告24年、春晚报时17年的美的,如今都已成为千亿以上的全球家电品牌领导者。品牌的建设不是一蹴而就,是长时间的积累,是数十年的持之以恒。十年树木,百年树人。品牌与人并肩而行。支持这三者的,则是企业和企业家的眼界、胸怀和定力。

        没有定位也不会有品牌。有了梦想、平台、定力,企业的定位不清晰,也不会成就一个行业领导者的品牌。今天,企业的经营重心已从工厂转移到市场建设再转移到消费者心智。在心智时代,竞争的本质不是产品之争而是认知之争,定位,就是在顾客心智中占据优势位置,它帮助企业赢得消费者的首选,实现产品更高的溢价。

CCTV第三届泛家居总裁定位研修班

CCTV第三届泛家居总裁定位研修班

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