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霸屏央视,“黑马”碧桂园杀入房企前三

发布时间: 2016年07月08日 11:00 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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       自今年年初以来,国家不断释放房地产利好政策。在此影响下,商品房销售面积和金额均快速增长,呈量价齐升的态势。各大房企更是厉兵秣马,不仅在土地市场厮杀争夺,整体业绩更是全线飘红。

       2016年过半,不少房企都创下了历史最好成绩,其中,近期在央视投放暖心励志大片“给您一个五星级的家”引发社会广泛关注的碧桂园,更是以“黑马”之姿,逆袭杀入前三。

       7月4日,碧桂园控股有限公司董事会公布消息,上半年碧桂园合同销售额达1250.7亿元人民币,合同销售建筑面积约1564万平方米,稳居国内前三甲,同比增长129%。同时,碧桂园控股有限公司及其附属公司销售楼款现金回笼超过1051.0亿元,鉴于当前发展势头,碧桂园将年度国内合同销售目标从1680亿元提至2200亿元,上调幅度高达31%。

       当前,碧桂园已经进驻中国近300个城镇,并涉足马来西亚、澳大利亚等海外地区,在全球拥有超过500个项目、超过300万业主。对于公司业绩,碧桂园集团董事局主席杨国强在高管会上更多谈到的是工匠精神。他说:“工匠精神就是,所有的事情都应该很好推敲。”

       近年,碧桂园精雕细琢,不断创新,打造出“精工系列”、森林城市、绿色生态建筑等核心产品。而碧桂园海外战略的代表作森林城市是碧桂园设计创新的集大成者,采用垂直绿化、立体分层交通、海绵城市、智慧城市、TOD、产城融合、建筑产业化等先进设计理念。碧桂园集团总裁莫斌表示,面向未来,碧桂园将贯彻“聚焦城镇化红利,实施合伙人机制,通过参股控股、分拆上市打造社区资源整合平台”等三大战略。

       在品牌塑造及传播策略上,碧桂园选择携手国内最具影响力平台。2016年上半年,碧桂园持续投放央视《新闻联播》、《焦点访谈》等招标段黄金资源。从6月中旬开始在,碧桂园再次大手笔在央视多个频道播出一支全新的暖心励志广告,讲述了乡镇出身的男主角,背井离乡到大城市打拼,经过刻苦奋斗后终于成就事业,并在城里购置了“五星级的家”,和全家老少共享美好人生。短短一分钟的凝练时光,正映衬了人生的白驹过隙,并向奋斗的人生致敬。

       这次的广告投放,覆盖了CCTV-1、2、3、4、8、9、新闻等频道,包括《新闻联播》,《焦点访谈》黄金段位,“天气预报”、“黄金档剧场”两大收视焦点,囊括央视多频道顶级资源。

       在央视的广告投放为碧桂园的品牌提升起到了重要的拉动作用,根据碧桂园的内部统计,目前400电话咨询消费者中,有80%来自央视渠道。广告片平凡人朴实生动、充满亲情温情的话语,也击中了广大观众心底最柔软的部分,引起了深深的共鸣和感动。

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