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大事热点带动收视上涨, CCTV-4助推“城市名片”升级

发布时间: 2016年09月12日 11:02 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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CCTV-4是央视唯一面向全球播出的中文频道,是全球覆盖最广泛的中文电视频道,覆盖全球121个国家和地区,服务全球华人。进入2016年,台湾“大选”、南海危机升级、G20峰会中国做东、美国大选怪相丛生 ……热点不断、高潮迭起,尤其是下半年以来,频道收视更是连续多日位居全国第一。

大事件传播无人比肩,城市品牌乘势提升,好客山东、老家河南、多彩贵州、美好安徽、湖北神农架、广东惠州、辽宁兴城、河北迁安、河南林州、浙江丽水、江苏常州……一张张闪亮的“城市名片”深入人心、传遍全球。在“老名片”持续添新彩的同时,这一张张“新名片”也成了CCTV-4的新风景。

“老名片”持续投放添新彩

2007年,山东旅游局携手央视,开始大力打造宣传“好客山东”这个旅游品牌。10年来,“好客山东”深入人心,山东省旅游产业全国领先,得益于品牌投放的大投入,大产出。2016年,山东再度选择《海峡两岸》的全年投放,借势这档国内唯一的两岸主题的新闻评论节目,让“好客山东”这张“老名片”常亮常新。

安徽省2016年带着全新升级的城市品牌形象回归央视。以黄山特色为亮点,创意了“美好安徽迎客天下”形象宣传片,在《海峡两岸》和CCTV-1《新闻30分》高频投放,获得了热烈反响。

“老家河南”连续三年投放CCTV-4。作为华夏文明的发源之地,河南通过品牌形象的塑造,成为海内外华人的“心灵故乡”。2016年,持续在频道收视率最高的《今日关注》进行形象曝光,“老家河南”的关注度和美誉度持续提升。

获得国内多个品牌传播奖的“多彩贵州”,6到9月期间,也选择了《今日关注》栏目进行集中投放。此轮投放踏准了大事件的节奏,南海事件、里约奥运会,G20峰会……多热点、高收视,让“多彩贵州”在高端人群中强化品牌印象,让贵州多民族的风情、多地貌的美景入驻海内外观众的脑海。

此外,还有 “知音湖北,楚楚动人”、陕西汉中、广东惠州……2016年,一个个熟悉的品牌以新的视觉形象登上CCTV-4,聚成一扇向海内外华人展现中华大地之美的窗户。许多海外观众在称赞CCTV-4节目丰富,有深度,有品位的同时,对目不暇接的城市品牌也大加赞许。美国观众Lee Sen Wong说“CCTV-4是我们认识祖国的窗口。它精挑细选,有深度,有品位的栏目让我们感动,也让我们为见证祖国大地的崛起而自豪。”

“新名片”争先恐后亮风采

湖北神农架2016年首次单独投放央视,就选择了CCTV-4《海峡两岸》和CCTV-1《新闻30分》的组合进行全年推广。“世界那么大,我想去神农架”这句简单的广告语套用了网络的热门词句,撩起了无数人要去探究神农架神秘之处的冲动。

位于太行山东麓的河南林州50年前以一条红旗渠而成为那个年代中国人奋斗精神的象征。2016年,林州在CCTV-1,4,9套高频率曝光,其中就有收视率绝对保障的《海峡两岸》栏目,让“八百里太行之魂”的奇美风光和融入当地人文血脉的红色精神相映成辉,带来当地旅游业的爆发式增长。

8月,浙西南风光秀美的丽水市在CCTV-4《今日关注》栏目中投放城市形象片,“秀山丽水,养生福地”一幅幅精美的山水风景画,呈现了丽水的生态之美,引发了观众“丽色撩人,一见清新”的出游冲动。

辽宁兴城、河北沧州渤海新区、新乡南太行、江苏常州、山东济南、济宁、聊城、阳谷……2016年纷纷登陆CCTV-4,向世界展现了中国城市的新风采,成就了CCTV-4独享“中国城市名片夹”的美誉,更成就了城市自身辐射四海的美名。

众多城市品牌“扎堆”,凸显的不仅是CCTV-4平台的影响力和感召力,更体现了城市客户对传播效果和投入性价比的高度认可。简而言之,就是“高、大、上”三大特性,满足了城市品牌在传播广度和深度上的需求。与CCTV-4一路同行,城市品牌争奇斗艳,向世界扮靓了“中国名片”。

CCTV-4《今日关注》、《海峡两岸》、《荟萃套》由中视金桥国际传媒集团独家代理。

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