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央视发布“国家品牌计划”商业合作项目书

发布时间: 2016年10月17日 09:42 | 进入复兴论坛 | 来源: 中央电视台 | 手机看新闻

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1014日,央视广告经营管理中心召开国家品牌计划签约仪式前期沟通会。央视广告经营管理中心主任任学安为本次会议发表了致辞与总结。来自60余家广告代理公司300余名广告渠道商、广告销售人员参加了本次会议。

任学安表示,过去几年来,舆论唱衰电视广告市场的声音甚上尘嚣。然而,追溯央视20多年来的销售数据,回顾今年以来的营销业绩,结合国内外市场研究结论,我们发现回归品牌传播常识恰逢其时。跟其它媒体、其他任何时段比,央视的影响力到底是大还是小?《新闻联播》前后价值到底有多大?我们来帮企业家下个决心,让他们的心变得更加坚定,目光更加聚焦。在碎片化的传播时代,只有聚焦才是王道。

关于118央视招标,我们使用了新的提法,国家品牌计划签约仪式。招标的部分已经压缩到了十分有限的几个项目上去,这就是最为鲜明的信号。唯有改变才能带领这个行业,带领央视的广告经营工作走出一条新路来。国家品牌计划的推出既是对央视平台价值和时代使命的深刻洞察,也是国家电视台自我变革、锐意创新的必然举措。希望广告代理公司与央视齐心协力,携手促进行业健康发展,共同发现、培育、塑造一批能够代表国家形象的企业品牌。

央视广告经营管理中心副书记陈荣勇主持国家品牌计划签约仪式前期沟通会。

央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君发布了国家品牌计划商业项目书。其中包含的广告资源为目前我台最稀缺的核心资源,包括2017国家品牌计划”TOP合作伙伴与2017国家品牌计划行业领跑者两大类。具体资源回报为新闻联播、天气预报后广告,固定配套资源、自选配套资源、新媒体资源,宣传片、企业品牌故事,优先购买权、线下权益等。项目书还对报名、招商规则、现场流程、违约责任等进行了详细的规定。

央视广告经营管理中心监审部主任尹学东发布了中央电视台资源退订管理规定错漏播处理草案

央视广告经营管理中心综合部副主任杨莉莎通报了中央电视台信用评价体系及市场监管办法,呼吁在场广告代理公司加强诚信合作,共谋市场双赢。在制度建设、制度创新等方面建立惠及经营参与各方的良性合作机制。

2017年,央视广告经营管理中心还将进一步推动诚信合作和市场监管建设,优化多维度的信用评级体系,继续深化探索与商业制股份银行合作,为与央视合作的优秀广告代理公司提供更多金融衍生服务。同时,继续提升服务和管理效率,建立畅通的监管通道,听取代理公司的建议和意见,接受代理公司的反馈和投诉。

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