媒体竞争不断，电视媒体仍独拥“第一屏幕”宝座

在融媒体环境下，从公信力到影响力，从覆盖率到受众规模，电视仍然主导者大众传播，也已然稳坐媒体“第一屏幕”宝座。

电视媒体的公信力和可信度仍居首位

电视媒体相对于其他媒体，是公信力和可信度最高的信息平台。

2015年中国社科院、中国引擎调查数据显示，在国内发生重大事件的时候，按照公信力排名，中国城市居民获得信息的第一位媒体是电视，占比81%，比排名第二的报纸高出11个百分点。

另据CNRS-TGI今年上半年调查显示，电视的可信度和好感度仍然位于各媒体之首，24.8%的城市居民认为“电视是信息非常可靠的媒体”，电视媒体成为人们的最值得信赖的首选。

此外，电视媒体往往具有重大新闻首发的权利，因此，在传递重大权威消息时，电视媒体依然是党和政府的首选，其优先性是其他媒体不可比拟的。

电视媒体在大众传媒中的综合影响力最强

大众传媒有引导教化、信息传播、消遣娱乐、生活服务等四个基本功能。

综合评估大众传媒的四大功能，在消遣娱乐和引导教化方面电视的传统优势还非常明显，生活服务方面，电视和网络媒体的竞争依然难分高下。

具体分析，大众传媒的引导教化功能，只要规范管理，电视对此应当承担的责任和影响力并无减少，网络媒体的冲击难以撼动。消遣娱乐方面，所有媒体中电视的功能最强，这与电视强大的视听内容制作能力，以及长期熏陶和培养的大批忠实受众密不可分，这也是电视与包括网络媒体在内的其他媒体竞争的主要优势。

植根于家庭生活需求的高覆盖率

自电视被发明之日起，便被定格在客厅或卧室，成为居家必备。晚饭过后，一家人围坐于电视前观看各类电视节目，是中国家庭长久以来的生活习惯，放松又温馨。植根于家庭生活的需求，电视媒体一直保持着高覆盖率。

CNRS-TGI数据显示，2016上半年中国城市居民电视媒体的日到达率为70%；此外，从观看电视的时间偏好上看，电视媒体全天候覆盖，每天的19:00-23:00达到收视高峰。

另外值得注意的是，有54.2%中国城市居民赞同“我的生活离不开电视”。

上图：2016年上半年电视的日到达率（%）

数据来源： CTR市场研究—中国城市居民调查CNRS-TGI2016年1-6月份

融合时代下电视媒体转型的“联动”和“互动”趋势

对电视观看行为进行分析可看出，电视受众已不再满足于某一时间点的单渠道信息接触，而是“一心多用”对不同媒体的多屏观看。

据CNRS-TGI数据显示，54.8%的电视受众会在看电视的同时使用“第二屏幕”。这种通过笔记本、台式电脑、平板电脑以及手机来访问互联网，使用社交媒体随时点评正在观看的电视节目、搜索电视节目中的资讯信息、打电话或发短信参与节目互动等行为，已然成为众多电视受众看电视时的标配行为。

“联动”  跨媒体整合营销，电视媒体实现“台网联动”

诸多电视媒体开始转型尝试跨媒体整合营销，通过“台网联动”打造全新的融合形式，尝试从经营管理、节目美容、受众感知等多方面创造出1+1>2的化学反应。“台网联动”的新趋势，可以从联合推广、播出、购买、制作以及营销五大方面着手考虑，从制作始端到营销终端，全方位的开展电视台和网络视频的联动。

在节目的环节设计方面，继2015年央视春晚的“摇一摇”成为热门话题之后，各电视台相继上线“摇电视”，如“扫一扫”“搜一搜”等，使得受众在观看节目的同时参与话题互动、现场投票、边看边扫货等，一度提高电视受众参与节目互动的极大热情。