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2017年中央电视台春晚独家互动合作伙伴招标项目书今日发布

发布时间: 2016年12月23日 17:26 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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中央电视台广告经营管理中心今日发布了“2017春晚独家互动合作伙伴项目书,有意参与此项目招标的客户可前往央视广告中心光华路办公区,向客户部咨询,并领取相关材料,办理相关手续。以下是项目书内容:

【节目资源】

  • 《春节联欢晚会》

2017127日(除夕)CCTV-1CCTV-3CCTV-4等频道晚间黄金时间播出。

  • 《喜到福到好运到》

2017127CCTV-3播出。

(注:具体播出时间以《中国电视报》预告为准)

一、合作权益

1. 授予企业“2017年中央电视台春晚独家互动合作伙伴称号。

使用时间:自合同签订之日起到20171231日。

使用范围:企业在品牌包装和商业活动中可使用该称号,使用方式须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。

 二、春节跨频道广告回报

(一)《喜到福到好运到》互动回报

《喜到福到好运到》是CCTV-3品牌除夕特别节目,将于2017127日播出,是春晚互动最佳预热平台。合作企业获得回报如下:

1. 互动入口

互动提示图于节目内实时呈现,频次共计16次,平均每次时长90秒。主持人口播共计8次,屏幕下方提示字幕共计8次,引导观众参与互动。

2. 互动专区

观众通过互动引导进入《喜到福到好运到》官方互动专区,互动专区搭建由合作伙伴提供,互动专区内容须经广告中心审核,互动专区内包含的互动游戏、互动内容等须得到栏目组认可。

(二)《春节联欢晩会》互动回报

1. 互动入口

2017年春节联欢晚会2017127日在央视多个频道并机直播。互动提示图将于节目内实时呈现,频次不少于10次,平均每次时长90秒。主持人口播4次,屏幕下方提示字幕不少于6次,引导观众参与互动。

2. 互动返屏

根据节目内容需要,互动信息(如数据等)将于电视屏幕呈现,不少于2次。

3. 互动专区

观众通过互动引导进入CCTV春晚官方互动专区。互动专区搭建由合作伙伴提供,互动专区内容须经央视广告中心审核,互动专区内包含的互动方式等须得到春晚剧组认可。

三、企业广告回报

1. 春晚首播广告回报

企业15秒广告在2017127日(除夕)《春节联欢晚会》前正常位置播出,CCTV-1CCTV-3CCTV-4(亚洲版)各播出1次。

企业15秒广告在2017127日(除夕)《春节联欢晚会》后正常位置播出,CCTV-1CCTV-3CCTV-4(亚洲版)各播出1次。

2. 春晚重播广告回报

2017127日(农历正月初一)至216日(正月二十)期间,各频道《春节联欢晚会》重播中插第二个广告段正常位置播出。重播频次为1/期。具体播出安排如下表:

注:节目重播时广告带入,如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出,不予补偿。

四、宣传片回报

1、CCTV-1、CCTV-新闻《一年又一年》回报

15秒春晚新媒体互动宣传片在CCTV-1CCTV-新闻《一年又一年》栏目内播出(暂定201712717:30-19:00首播),CCTV-1CCTV-新闻并机播出3次。1330-1730之间,CCTV-新闻播出5次。

备注:《一年又一年》回报只承诺新闻频道频次,如因特殊原因不能在CCTV-1广告带出,不再补播或补偿。

2、宣传片及15秒企业广告回报

“15秒春晚互动宣传片+15秒企业广告20161220日至2017126日在CCTV-1CCTV-2CCTV-3CCTV-4四个频道栏目内或时段播出。宣传片可体现合作企业名称及商业元素。

【标底价】1.5亿元

说明:

  1. 节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
  2. 本方案不包括摇一摇红包的奖品及现金或参与互动的观众提供奖品的价值。本方案涉及的奖品及现金或参与互动的观众提供奖品需额外支付或提供。奖品由合作企业直接发放给观众,奖品价值不含在此方案广告价格内,具体执行细节需协商确定。
  3. 央视广告经营管理中心对互动页面拥有版权。
  4. 央视广告经营管理中心对互动数据拥有知晓及使用权。合作方需在互动过程中,为央视广告经营管理中心提供实时数据信息接口。合作方如需对外公布互动数据,需经广告经营管理中心备案。

中央电视台广告经营管理中心 

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