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Mate9系列亮相《新闻联播》后,这是华为第一次面向13亿中国人集中展示它的旗舰手机

发布时间: 2017年01月09日 09:16 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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暗黑的背景下,一抹金色光芒浮出水面。灯光所及之处,屏幕光洁如镜面,机身闪耀出金属光泽,翻转之间,第二代徕卡双镜头精致地眨了眨眼睛,明眸皓齿,巧笑嫣然。这是华为Mate9系列2017年在央视播出的崭新广告片,占据了《新闻联播》后、CCTV-1/2/3/4/7/8等频道组和新媒体资源的广告位。

在寻找合作伙伴这件事上,华为的眼光一直不赖,只和最优质顶级的品牌与人物合作,兼顾话题性,还与自身调性相符,每次都能轻松收割同行的羡慕嫉妒恨以及吃瓜群众的膝盖。在这个名单上的有:推出保时捷设计的限量版手机、联手徕卡合作设计手机镜头、与施华洛世奇共同设计被认为可能是最漂亮的智能手表、签约斯嘉丽·约翰逊为P9代言、找来全球身价最高的男模Sean O'Pry和当红模特Karlie Kloss为它的智能手表拍摄大片、还签下梅西作为华为的全球品牌形象代言人。

于是,华为和央视的合作也就顺理成章。在2017年,华为作为央视“国家品牌计划”的TOP合作伙伴,第一次在央视的黄金广告位上向全国人民展示它新推出的旗舰机型Mate9系列,把目标受众由之前的商务人士拓展到普通消费者。毕竟,只要是个人,对手机,都有更高的通话质量、更强的续航能力、更佳的拍照成相水平等需求。

在今年的新年献词中,华为集团轮值CEO徐直军预计华为2016年销售收入将达到5200亿元,同比增长32%,其中包含华为智能手机在内的消费者业务是推动华为2016年整体增长的主要动力——年收入预计达1780亿,同比增长42%。亮瞎眼的业绩,大方发给员工的各种奖,还有朋友圈内广为流传任正非内部讲话稿,不愧是2016年中国企业界的第一网红。从30年前成立于深圳的为生产用户交换机(PBX)的香港公司做销售代理的小作坊,到成长为一个在欧洲、亚非、甚至拉美攻城略地的世界500强,华为一路打怪升级,玩的东西也越来越洋气,但初心未变。

2014年以来,华为制作并投放了一系列撼动人心的形象广告,从2014年“学术扫地僧”中科院院士李小文开始,到2015年美国摄影艺术家亨利·路特威勒的摄影作品《芭蕾脚》,再到2016年节日前后的“厚积薄发”系列,即《刚果河上的捕鱼人》、《赛场上的乔伊娜》、《上帝粒子—希格斯玻色子》,华为在向公众展示它的企业文化内涵和价值观。

华为一贯标榜的是艰苦奋斗、专注聚焦、工匠精神、为了确定的目标不惜代价、还有面对艰难险阻也要完成突破的雄心。任正非曾说“华为耐住了28年的寂寞,聚焦在ICT基础设施的主航道。28年来,十几万人瞄准的是同一个城墙口,持续冲锋。华为的投资策略就是要快打慢,聚集在一个点上实际就是快打慢,所以会产生好的结果”。反观当今商业社会,互联网风头正劲,抱着颠覆一切的野心;资本唯利是图,上演了种种造富又瞬间坍塌的轶事;人们谈论风口、趋势和上市,却忽视了最原始的艰苦奋斗:想要开公司做市场,首先要做好研发、产品、渠道和销售。一个充满太多泡沫,浮躁、迷狂、功利、不经过精致锤炼的公司,乃至大国,怎么可能获得国际社会的认同?

所以,是华为成了近几年商业世界争相谈论的宠儿。它没有任何新兴的互联网思维,也不迷信资本的力量,而是一直坚持在自己的赛道上专注于手中的事,把技艺钻研至炉火纯青,让其他人和这个世界均不能耐他何。一年的研发投入超过国内所有手机开放商总和,申请的国际专利居全球企业之首。让人敬畏。

可以说,华为的企业文化中一直含有一种文化自觉,价值观自信,和民族使命感。它在重新唤起“艰苦奋斗、玉汝于成”的主流价值观,并向它致敬。近30年来,华为之所以能够取得今日之地位和国际之声名,都和它的价值观密不可分。这是这家中国企业真正崛起、走向国际舞台的内在驱动力。它立志成为中国制造的脊梁,面向公众发声时也会情不自禁带上骨子里的那种民族式骄傲。

所以说,华为是当之无愧的国家品牌。

不,华为的营业收入有58%是在中国以外的市场实现的,更正一下,华为已是不折不扣的全球化公司和世界级品牌。

我们非常荣幸华为愿意在央视国家媒体的平台上给我们自己人讲述它的故事和追求。

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