央视网 > 广告频道 > 特别关注

北汽冠名《朗读者》,董卿转身遇见徐和谊

发布时间: 2017年01月20日 09:17 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

原标题:

2017年1月18日,北汽集团与中央电视台《朗读者》节目签约暨发布会在京举行,董卿作为节目的制作人和主持人出席了发布会。发布会上播放了《朗读者》录制的片段,董卿被斯琴高娃动情朗读的《写给母亲》感动到泪流满面,她说,“《朗读者》中的‘朗读’二字重文字,‘者’字重人。我们要展现有血有肉的真实人物情感,并感动于他们让我们遇见了大千世界。我对于一档有着人文精神的电视节目的追求,终于要实现了。”

《朗读者》节目制作人和主持人董卿

董卿解读《朗读者》:用朗读传递撞击灵魂的力量

央视作为国家电视台,对于创新节目的要求,首先是从社会价值出发。习近平总书记曾指出:“文化是民族生存和发展的重要力量。”但目前电视市场中沉得下心的文化节目却是稀缺资源。大型文化类节目《朗读者》的出现,正是在喧闹娱乐中的一股清流,是一种社会责任的担当。

央视广告经营管理中心主任任学安说:“诗文随世运,无日不趋新。《朗读者》这样的一档卓然于世的文艺小清新节目,它今天的出现绝不是孤立的。因为中国电视文艺荧屏被低俗、媚俗、无病呻吟的节目霸屏太久了,人们需要一档有思想、有价值追求的文艺节目,来滋润自己的心田。这样一档节目怎么样才能够更完美的呈现出来呢?我们需要一个合作者。

去年12月冬天的一个中午,我和董卿带着《朗读者》最初的创意文稿拜访了徐和谊董事长以及北汽的部分高管团队,当董卿用她优美的声音将《朗读者》的文案陈述了一遍之后,徐和谊董事长眼睛里放出的是艳遇般的爱不释手的目光。那天晚上,徐董事长还有一个活动,在这个活动中,他的另外一个角色也是一名朗读者。我觉得这真是天作之合,冥冥之中就有这样一场精彩的遇见。

世界五百强排名第160位的北汽集团,在新能源纯电动汽车销量全球排名第三的北汽集团,携手中国最大的电视文艺频道与国家电视台最有价值的女主持人一起打造一档文艺节目,这样的开始本身就已经成为经典。鲁迅先生曾经说,要改造国人的精神世界,首推文艺,接下来中央电视台和北汽集团打造的《朗读者》就是这样一档非常好的文艺节目。所以,我非常感谢徐和谊董事长,感谢北汽集团的高管团队做了一个正确的选择,也特别感谢董卿一年来孜孜以求,执着的一定要把这样的一档节目呈现给我们观众,我们太需要它了,谢谢。”

北京汽车集团有限公司党委书记、董事长徐和谊与董卿共读一首诗

2016年,北汽绅宝销售22.5万辆,同比增速为87%,增速达到了中国汽车行业整体增速的五倍。仅用五年时间,成为最快突破年销售量20万台的中国品牌。

作为节目冠名商的北汽集团也充分肯定节目的价值,董事长徐和谊说:“沟通伊始,我们就对这个尚在酝酿中的《朗读者》季播节目必将拥有的里程碑地位有着十足的信心和无限的期待。国家责任、全球视野、人文情怀是我们和CCTV的共同理念,也是我们携手合作的坚实基础。

北汽集团拥有近六十年的造车历史,始终坚守着民族品牌的历史责任,始终坚守着创新发展的全球视野,始终坚守着改善生活的人文情怀。近年来,我们整合全球资源、服务汽车全产业链、打造绿色出行生态圈、发展智能科技。在传承与创新中,不断推动北汽集团由传统制造型企业向制造服务型和创新型企业转型升级。与此同时,北汽也不断加大对于体育赛事、文化节目的公益投入,不断深化企业公民的社会责任。坚韧、执着、专注、极致,这是北汽集团工匠精神具体诠释。

十分欣慰的是,中央电视台以及《朗读者》策划、制作团队,参与节目的朗读者群体,无一不是在以精益求精的工匠精神参与和打造这个节目品牌。在此,我们非常感谢中央电视台的大力支持,为节目提供了最好的创作资源和播出平台。董卿女士担纲的制作团队创新能力强大,制作水平一流。同时,在合作过程中,为北汽开创了三个“前所未有”,即:现场LOGO露出之多前所未有,播出平台横跨一套、三套黄金时间前所未有,口播数量、镜头露出之多前所未有。”

《朗读者》是董卿从主持人到制作人的转型之作,她坦言这档节目对她来说是一次难度极大的挑战,朗读的文章必然是温暖的,有态度的,具有撞击灵魂的力量;嘉宾的标准更不是一般综艺节目和娱乐节目的要求,“朗读者”要有丰富的阅历、动人的人生故事和真诚的情绪感染力。

在已经结束的前几期《朗读者》录制中,很多参与嘉宾的动情朗读让全场震撼,斯琴高娃朗读贾平凹《写给母亲》,更是让董卿当场泪奔。“文字的背后是情感的承载,而朗读就是用最美、最直接的方式来表达情感、传递爱”,董卿希望《朗读者》能够像一双温柔的手,轻轻推动人心相互靠近。

《朗读者》为平凡者发声:给百姓表达的殿堂

刘震云在发布会现场朗读《我不是潘金莲》段落

著名作家刘震云也参加了《朗读者》的录制,带有口音的他成为朗读者中的“另类”。董卿说她说服刘震云来参加这个节目,是因为两个真诚的人最真诚的交流,“朗读的技巧、字正腔圆并非这个节目最想展现的,换句话说技巧