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“国家品牌计划”广告霸屏全国各大机场,看到了你就随手拍

发布时间: 2017年01月26日 09:01 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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谁上了央视在机场贴的“英雄榜”?

大连周水子国际机场

春运期间,央视在机场投放了“国家品牌计划”的新版广告,24个知名品牌代表“中国制造”向大家拜年。

呼和浩特白马国际机场

这则“谁入选了CCTV国家品牌计划?”的广告,以卷轴英雄榜的形式展开,一共出现了24个品牌,覆盖快消、家电、汽车、医药、黄金、地产、IT等多个行业,他们是海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶、茅台、碧桂园、伊利、阿里巴巴、长安汽车、红星、蓝月亮、爱玛、力诺、环亚、双汇、金龙鱼,都是中国最耳熟能详的品牌。

之所以选择机场,也是因为这是春运中人流最集中的场所之一。数据显示,2017年春运为期40天,从1月13日开始到2月21日结束,期间将有上亿次人选择飞机出行。此次,央视选择了“国家品牌计划”入选企业所在地机场进行投放,真可谓,走过路过,都不会错过。

上海虹桥国际机场

昆明长水国际机场

杭州萧山国际机场

郑州新郑国际机场

天津滨海国际机场

广告发布后,在社会上引起强烈反响。新浪微博话题榜前三位置出现“机场再造英雄榜”热门话题,人民网、新华网、今日头条、财经等网站、新闻客户端密切关注“谁上了央视在机场贴的‘英雄榜’?”相关内容,东方网、南方网、华龙网等各地政府新闻网站纷纷跟进报道,“全球最热潮”、“网络热门榜”、“新闻第一站”等微信公众号持续关注。网友热议,“快看央视爸爸的新广告!春节回家路上,有国家品牌相伴”,“大品牌就是不一样啊,厉害了!”

本次投放覆盖了近20个机场,投放时间横跨整个春运最高潮,预计受众高达上亿人次。作为“国家品牌计划”众多增值服务中的一项,24个品牌将享有在春运期间人流量巨大的机场露脸的机会。上了英雄榜的品牌们,能够在这个时点,以这样的形式出现在优质人流集中的机场,也是十足的“长了脸”。眼下,春节期间的广告排期十分紧张,能够拿下各地机场这一热门资源,也能看出央视的进行品牌宣传的力度和决心。

2015年11月,央视就曾推出首个品牌形象广告——“懂中国 看央视”,并在机场、户外LED等热门资源上进行投放。这则广告引发了业内不小的关注——人们一方面感叹媒体竞争的激烈程度,一方面也为央视不断创新、摆脱固有模式的经营风格上转变点赞。

此次央视广告将画风一变,从推销自己到彰显客户,正面集中展示了客户的实力,并用“国家品牌”为其背书;侧面来说,这么多大品牌的认可,也展示了央视平台的影响力。

首都国际机场

深圳宝安国际机场

青岛流亭国际机场

实际上,这仅仅只是央视近年来经营转变的一个表象。2016年以来,央视广告经营团队做了各种努力,从理念上重新对央视平台进行定位,在广告产品设计和销售上不断创新,在渠道管理上进行流程再造……随之而来的是里约奥运会广告销售额相比四年前的伦敦奥运会逆势增长30%,一年一度的黄金资源招标也取得了比去年增长65%的佳绩。另外,央视推出的“国家品牌计划”也得到很多企业的响应,并将黄金资源招标推向又一个高点。

央视不仅会用最优质的资源服务进入“国家品牌计划”的企业,还会组织精锐专家团队为企业提供定制化的品牌策略咨询以及培训服务,协助企业举办行业论坛,融媒体传播团队助力企业开展大活动、大事件的信息传播。希望通过以上种种服务,扶植这些企业快速成长为能够代表中国的国家品牌。

不过,从这则广告所展示的2017年“国家品牌计划”招募结果看,中国敢于对品牌进行持续、大规模投放的领域仍集中在民生行业。对此,央视广告经营中心主任任学安也表示,“中国工业的脊梁隐藏在日常的消费品之后,比如我们的机床、程控机、涡轮发电机等,比如我们能够看得见的中车、中国航天等企业。”他也希望,重型制造业等其他能够代表国家实力的企业登上央视舞台,此外,央视还将在未来“国家品牌计划”的推广中对贫困地区的名优产品以及中小创企业进行扶持。

重庆江北国际机场

南京禄口国际机场

济南遥墙国际机场

贵阳龙阳堡国际机场

广州白云国际机场

1月20日上午,国家统计局公布的2016年经济数据显示,全国生产总值744127亿元,按可比价格计算,比上年增长6.7%,中国或重新成为经济增速第一的国家。经初步计算,2017年进入“国家品牌计划”的24个品牌的产值超过整体产值的1%。这也表明大型企业的贡献日渐突出,一些大品牌不仅在国内占有率提升,在国际市场上的竞争力和影响力也在逐步扩大。另一方面,在国际上塑造品牌的需求也日益增加。

与此同时,作为国家媒体的中央电视台也在不断推动品牌走向国际,2016年12月31日,中国国际电视台(中国环球电视网)开播,英文是CHINA GLOBAL TELEVISION NETWORK,简称CGTN。CGTN将是一个多语种、多平台媒体集群,由6个电视频道、1个视频发稿通讯社和新媒体机构等组成,成为中国对世界传播影响力的重要平台。

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