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汾酒集团2017年放“大招”

发布时间: 2017年02月23日 09:24 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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“经济新常态,汾酒新状态”

中国经济环境正处于结构调整、换挡升级的“新常态”的历史时期。白酒行业也不例外,行业调整的力度甚至更为尖锐。

面对挑战,曾经的“汾老大”,通过“一去一降三调”即去库存、降成本、调产品结构、调经销商队伍、调营销模式的重大举措,在行业深度调整下确立了复苏增长的业绩态势,开启了新的增长通道,汾酒进入“新状态”。

2016年汾酒集团全年营业额达到167亿元,同比增长超过8.5%;商品酒销售总量将达到6.5万千升,同比增长超过22.65%。

进入回归期,汾酒放“大招”

汾酒集团李秋喜董事长曾在媒体采访中阐述了汾酒“回归”的小目标:“汾酒要进入回归期,销售收入至少在白酒行业排前三。从品牌地位上讲,至少是第二。当汾酒销售收入到第三的时候,品牌要做到第二。把汾酒的品牌内涵打造成世界第一文化名酒。”

品牌力回归是“汾酒新状态”内涵式发展的主要方向,2017年汾酒将通过品牌立体化塑造、立体聚合等多个途径去推动品牌塑造,将推出与央视合作推出特色栏目、借势国家重大事件、推广活动模板化等重磅品牌举措。

1.  借势“国家平台”,携手“国家时间”

一个强势成功品牌的成长,必然离不开强势平台的护航,汾酒始终坚信央视是成就品牌的第一选择,而《新闻联播》则是央视平台中的巅峰载体。《新闻联播》不仅是国家精神的体现,更是国家品牌的诉求平台,与汾酒品牌力回归发展的需求完全相符,在这样的背景下,2017年汾酒投放《新闻联播》提示收看广告,依托于央视最强载体,央视将在汾酒的品牌力“回归”之路上不断提供助力。

2. 汾酒的《味道》飘香2017年春节

2017年春节期间,央视《味道》栏目走进全国第一家、也是唯一一家原址型白酒遗址博物馆——山西杏花村汾酒老作坊遗址博物馆,为大家揭秘“经典的山西汾酒是怎样酿造的”。《味道:寻找记忆中的年味》于2017年1月28日开播之后,关于经典汾酒是怎样酿成的一段视频开始在网上走红,著名导演贾樟柯带领央视《味道》栏目组揭秘汾酒酿制技艺、品尝原浆汾酒的视频在各大视频网站上陆续播出,点击收看量不断攀升。对此大感兴趣的各大微信公众号、微博大V、自媒体大咖等也开始关注,引发网络热议,使汾酒饱受赞誉。

不少网友感慨:我刷微博看见的是央视聚焦汾酒,刷微信看见的是贾樟柯给我解密汾酒老作坊,到视频网站看见的是《味道》栏目的杨多杰正在那儿喝原浆汾酒……好吧,这个春节,我的手机被酒泡了。不过呢,这种沁人心脾的清香味道我喜欢!“央视聚焦汾酒”成为几乎“承包”了整个春节的热点网络事件。

3. 汾酒《遇见大咖》,大咖爱上汾酒

具体到传播,精英人群是汾酒最为重视和需要深度影响的核心群体,通过这个核心群体带动核心圈层的整体认知。之后,再通过深入、全面长期的传播汾酒的中国酒魂信仰文化,通过渠道强大的推动力与品牌传播巨大的拉力,逐步扩大核心圈。这个核心圈层,就成为汾酒倡导的“信仰营销”的一个根据地。

汾酒《遇见大咖》被誉为企业界的真人秀,节目聚集了稻盛和夫、柳传志、王健林、王石、李彦宏、董明珠、周鸿祎、雷军等企业界核心领军人物,汾酒透过节目向企业界的精英们传递了汾酒的文化,使汾酒品牌文化与精英人群之间产生了更强烈的共鸣互动,大咖们也在节目外遇到了汾酒,爱上了汾酒。

汾酒成功的解决了社会库存高、产品价格不清晰、省内外市场不稳定等问题后,企业发展速度和质量都显著提高,汾酒已经从过去的“稳中有进”向更加快速的发展通道迈进,汾酒也将继续放“大招”!

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