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为什么是中国农业银行连续两年独家冠名《中国诗词大会》?

发布时间: 2017年03月09日 09:11 | 进入复兴论坛 | 来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻

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3月2日,政协新闻发言人王国庆在新闻发布会上称赞央视节目《中国诗词大会》走红体现了诗词浩若烟海。3月3日,教育部部长陈宝生再次谈起《中国诗词大会》。不得不说,《中国诗词大会》这档节目确实走入了老百姓的心中。作为《中国诗词大会》的独家冠名企业,中国农业银行通过栏目冠名形式成功地向广大受众传递了富有社会责任感的品牌形象。

《中国诗词大会》第二季节目播出首日,即创造全频道收视第一,关注度0.65%,市占率9.8%,最高收视率2.39%的佳绩。2月7日,《中国诗词大会》第二季总决赛在央视综合频道和科教频道播出,综合频道收视率达1.95%,10期节目累计吸引观众11.63亿人次,成为继“春晚”后又一全家老少共同追看的现象级文化节目。

《中国诗词大会》第二季播出以后,持续引发社会各界热议。新华社2月7日刊发评论称,随着《中国诗词大会》等节目的热播,那些脍炙人口的名篇佳句再次萦绕人们心头,即便“往事越千年”,情感依然相同,哲理依然鲜活,这就是经典的魅力;2月8日再次以“《中国诗词大会》上的农妇达人,她用泪奔的经历诠释诗词如何拯救人生”等为题,对节目点赞。《新华日报》刊文称,《中国诗词大会》让中华优秀传统文化的传承和弘扬有了全民基础,央视近年来推出的一系列文化节目,把传统文化中的冷知识成功转化成公众关注的热话题。

《人民日报》《光明日报》等主流媒体也多次刊发文章,认为“诗词大会”的风行,证明着包括中华古诗词在内的经典,一直涵养着中国人的精神生活,充实着中华民族的心灵空间,为大众认识自我认识世界提供着参照。节目让更多观众和选手重温那些古典诗心的深情跃动,让大家的心灵变得更加清澈。节目在海外也引起强烈反响,海外网友评论称“这节目太好了,让人长知识了”。新加坡《星岛日报》刊文称,节目选手如“行走诗词库”的才华、评委老师渊博的学识及创新的比赛机制,被网民盛赞是“综艺节目中的一股清流”。

当下中国人的精神自信空前昂扬,对传统文化复兴的呼声越来越高。在这样的时代大背景下《中国诗词大会》应声而出,应和了时代的强音,展现了中国传统文化的魅力,以满满的正能量引导民众自发自觉的重温和发扬专属于中国人的精神追求,充分体现了国家级主流媒体的责任与担当,社会主义核心价值观通过节目潜移默化地传播给广大群众,引领并激发了全国人民对中华文化传承的热情。中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》从理论和实践层面讲明了“为什么传承发展”、“传承发展什么”、“怎样传承发展”的问题,而此次《中国诗词大会》第二季的成功正是国家媒体与企业对中央精神号召最坚定、最有力的响应,是一次极具责任感的践行与实践。

此次《中国诗词大会》制作精良,素人的水准、主持人的表现都经的起推敲,有着不俗的表现,切实的给观众带来了很大的文化享受。在做好节目大屏呈现的同时,《中国诗词大会》的传播手段应用的也比较丰富,在多屏互动的基础上节目的声音和企业的品牌都得到了很好的传播,二者的美誉度均得到了很好的提升。创新性的播出安排,加上董卿和嘉宾选手的精彩表现,最终为广大观众呈现了一场饕餮文化盛宴。在《中国诗词大会》栏目组的精心筹备与缜密策划的推动下,作为节目独家冠名方的中国农业银行也充分调动了自身线上线下资源,包括网站、报刊、微信公众号以及几万家网点的宣传渠道参与到了《中国诗词大会》冠名节目的同步宣传。

鉴于中国农业银行与《中国诗词大会》第一季成功合作的先河,央视广告经营管理中心在《中国诗词大会》第二季启动之初就第一时间与中国农业银行进行了深入沟通,并多次组织农行参与诗词大会的节目策划会。期间,栏目组积极吸收了来自企业方面关于节目创新的多条建设性建议,比如央视栏目组为配合此次冠名传播,在诗词大会的整体设计上,创造性的将农行的文化理念“润物细无声”与节目自然融合,对农行的品牌塑造起到了非常好的正向推动作用。节目录制期间,广告中心客服人员积极配合农行与节目组紧密联动,最大限度的保证了企业权益的实现。

中国农业银行表示,《中国诗词大会》第二季优异的播出效果给农行带来赞助权益的丰收,这是农行长期以来与央视保持着紧密的沟通和密切合作的成果。正是通过广告经营管理中心不断传递栏目信息,紧密的沟通,才逐步坚定了他们选择项目的信心,并最终有充分的理由、前瞻性的选择了这个项目。为此,农行专门撰写了感谢信,对中央电视台在此次中国农业银行冠名中国诗词大会期间所作出的种种努力表示由衷的感谢,并表示未来中国农业银行将进一步加强与央视的沟通与合作,也期望央视能一如既往地关注、支持、帮助农行在社会认可和关注度提升方面做出成绩,促进中国农业银行重点业务的发展,最终实现中央电视台与中国农业银行的合作取得双赢的美好愿景!

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